Buzzvil发布2026年广告·营销趋势报告《ACTIVE 2026》
发布: (2026年3月5日 GMT+8 10:13)
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原文: Platum
Source: Platum
报告概述
互动 AI 代理商 Buzzvil 发布了对 2026 年广告·营销市场的展望报告 ‘ACTIVE 2026’。报告诊断称，随着用户反应而重新构建消息·广告形式·奖励的双向结构 ‘互动广告’ 已经进入全面实施阶段。
各行业主要变化
游戏行业
- 2023 年整体广告中 应用安装型广告 的比例为 67.9%，但到 2025 年将急速下降至个位数。
- 根据用户行为和阶段提供不同任务与奖励的 多任务广告 比例上升至 90.7%。
电商行业
- 再营销型广告 的投放比例达到 66%。
美妆行业
- 直播电商 的投放比例扩大至 46%。
餐饮行业
- SNS 关注商品 的比例达到 61.3%，通过品牌内容获取粉丝的策略尤为突出。
2026 年广告·营销核心关键词
- AI 自动化 (AI Automation)
- 代理广告 (Agentic Ad)
- 零点击 (Zero Click)
- 互动经济 (Interaction Economy)
- 垂直媒体网络 (Vertical Media Network)
- 响应式电商 (Responsive E-Commerce)
Buzzvil 代表发言
“AI 实时读取用户的情境并设计下一步反应是关键”，并补充
“广告不再是一次性曝光，而是与用户持续对话的结构。”
— 李冠宇，Buzzvil 代表
