You can personalize your Instagram algorithm now — unless you want to see more posts from accounts you follow

출처: Engadget

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Instagram은 이제 메인 피드에서 보는 내용을 훨씬 쉽게 제어할 수 있게 되었습니다. 이 앱은 알고리즘 개인화 기능을 중심 피드까지 확장해, 사용자가 추천에 어떤 주제를 더 많이, 덜 보게 할지 정확히 선택할 수 있게 했습니다.

Instagram 최고 책임자인 Adam Mosseri에 따르면, 이번 변화는 사용자가 앱 내 경험에 대해 더 많은 “주도권(agency)”을 가질 수 있도록 하기 위한 것이라고 합니다. 그는 Threads에 올린 긴 글에서 “우리는 비즈니스 차원에서 사람들이 Instagram을 자신에게 맞는 형태로 만들 수 있도록 힘을 실어 주는 것이 최선이라고 믿는다. 그리고 사람들이 오랜 시간을 보내는 제품에 대해 의미 있는 수준의 주도권을 가질 수 있어야 한다”고 적었습니다.

하지만 그 “주도권”은 실제로 팔로우하고 있는 계정의 게시물을 더 많이 보고 싶어하는 사람들에게는 적용되지 않는 듯합니다. 이 기능은 “구조견”이나 “육아 유머”처럼 관심 기반 주제에만 작동합니다. “내가 팔로우하는 사람들의 게시물”을 요청했을 때는 “결과를 찾을 수 없습니다”라는 오류 메시지가 표시되었습니다.

이 문제는 플랫폼에 있는 많은 크리에이터와 비즈니스에게 큰 골칫거리입니다. Mosseri는 크리에이터의 게시물이 팔로워 전체 혹은 대부분에게 일관되게 도달하지 못하는 이유에 대해 자주 질문을 받습니다. 새 알고리즘 제어에 관한 그의 글에서 그는 이러한 좌절감을 인정했습니다. “당신이 팔로우하는 사람은 과거에 사용자가 자신의 경험을 형성하기 위해 활용하던 의미 있는 도구였지만, 추천이 메인 피드를 장악하면서 그 도구는 조용히 사라졌다”고 적었습니다. “팔로우하지 않은 계정의 콘텐츠에 의존하게 된 것은, 개인적인 순간이 스토리와 DM으로 영구 이동하게 되면서 업계가 받아들인 필연이었다. 50명 중 1명만이 다듬어진 순간을 올리는 피드는 흥미롭지 않으며, 알고리즘 기반 추천이 그 빈틈을 메웠다”고 덧붙였습니다.

전체적인 추천을 축소하려는 의도는 없어 보이지만(앱은 전용 “팔로잉” 피드도 제공합니다), 회사는 사용자의 선호도를 더 많이 반영할 방법을 모색하고 있습니다. Mosseri는 Instagram의 새로운 개인화 기능이 대형 언어 모델 덕분에 가능해졌으며, 이 모델이 이전에 이해하기 어려웠던 알고리즘을 해명하는 데 도움을 주었다고 말했습니다. 결국 같은 도구들이 더 깊은 수준의 개인화 혹은 완전히 “맞춤형” 앱을 구현하는 데 사용될 수도 있습니다. 현재로서는 회사가 “사람, 다양한 분위기나 바이브, 콘텐츠 유형 등에 대한 요청을 지원하는 작업을 적극적으로 진행 중”이라고 전했습니다.