당신이 알던 구글 검색은 끝났다

출처: TechCrunch

“열 개의 파란 링크” 시대가 공식적으로 끝났습니다.

화요일에 열린 Google I/O 컨퍼런스에서 Google은 AI 기반의 검색 전면 개편을 발표했으며, 이는 재구성된 **“지능형 검색 상자”**를 중심으로 합니다 — 회사가 25년 넘게 사용된 검색 상자 이후 웹 진입점에 대한 가장 큰 변화라고 설명합니다.

단순한 링크 목록을 반환하는 대신, Google Search는 때때로 사용자를 AI 기반 인터랙티브 경험으로 안내합니다. Google은 또한 사용자를 대신해 정보를 수집할 수 있는 **“정보 에이전트”**를 배치하는 도구와, 사용자가 필요에 맞게 맞춤형 미니앱을 구축할 수 있게 하는 도구를 도입합니다.

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이제 결과 경험은 사람들이 오랫동안 웹 정보를 찾는 방식이라고 생각해 온, 웹사이트 순위 링크 중심의 Google Search와는 크게 달라 보일 것입니다.

새롭게 개편된 검색 경험에서, 새로운 검색 상자는 더 길고 대화형인 질의를 수용하도록 확장될 뿐, 사용자가 처음부터 어떤 유형의 검색 경험이나 모드를 선택해야 하는지 고민하게 하지 않습니다. 또한 자동완성을 넘어서는 새로운 AI 기반 질의 제안 시스템을 갖추어, 사람들이 더 복잡하고 미묘한 질의를 만들 수 있도록 돕는다고 Google은 밝혔습니다.

Google의 AI 개요는 화요일부터 AI 모드에서 후속 질문을 할 수 있게 해줄 예정입니다.

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Google은 검색 경험에 에이전시 기능과 AI 기반 인터랙티브 기능을 도입하고 있습니다. 이는 사용자가 전통적인 파란 링크를 클릭하는 시간이 더욱 줄어들 것임을 의미합니다.

올여름부터는 사용자가 Google Search 내에서 여러 새로운 **“정보 에이전트”**를 생성, 맞춤 설정 및 관리할 수 있게 됩니다. 이 에이전트들은 24시간 내내 백그라운드에서 웹 변화를 추적하고 새로운 정보를 알려줍니다. 예를 들어, Google이 제안하듯이 사용자는 고객이 정의한 매개변수에 따라 시장 움직임을 추적하도록 에이전트를 설정할 수 있습니다.

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기술적인 기반은 AI에 의해 구동되지만, 아이디어 자체는 새롭지 않습니다.

2003년 Google은 Google Alerts(https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Alerts)를 출시했으며, 이는 검색어와 일치하는 새로운 웹 결과가 나타날 때 이메일로 알리는 변화 감지 서비스였습니다. 당시 웹은 더 작고 관리하기 쉬웠기 때문에 많은 정보 작업자들의 도구 세트에 포함되었습니다. (그 서비스는 현재도 형태를 달리해 존재합니다 하지만 대부분의 웹 사용자가 새로운 정보를 얻는 주요 방법은 아니게 되었습니다.)

정보 수집 에이전트는 Google Alerts의 진화형이라고 볼 수 있습니다. 변화 감지를 넘어, 그 변화들을 해석할 수도 있습니다.

“특정 부문의 시장 움직임을 매우 구체적인 매개변수로 추적하도록 알림을 보낼 수 있으며, 에이전트가 모니터링 계획을 수립해 줍니다. 여기에는 필요한 도구와 데이터, 예를 들어 실시간 금융 데이터가 포함됩니다.” 라고 Google 검색 책임자인 Liz Reid가 기자 회견에서 설명했습니다.
“그 후 에이전트는 변화를 지속적으로 추적하고 조건이 충족될 때 알려주며, 링크와 추가 정보를 포함한 종합 업데이트를 제공합니다.” 라고 그녀는 덧붙였습니다.

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이러한 변화는 **“웹 검색”**이 인간보다 AI 에이전트에 의해 수행되는 비중이 커질 것임을 의미합니다. 대신 사람들은 에이전트가 제공하는 정보를 기반으로 행동하는 데 더 집중하게 될 것입니다.

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검색 결과 경험에 대한 이러한 변화가 도입되면 링크는 부수적인 요소가 될 것입니다. 이는 Google이 이전에 출시한 AI 검색 기능, 예를 들어 AI 개요와 대화형 검색 AI 모드와 같은 기능을 기반으로 합니다.

• AI 개요는 현재 월간 25억 명 이상의 사용자가 이용하고 있습니다.
• 지난해 출시된 대화형 검색 모드는 현재 월간 10억 명 이상의 사용자가 사용하고 있습니다.

(참고로 2024년 초 기준 ChatGPT는 주간 활성 사용자 9억 명을 보이고 있습니다. 이는 ChatGPT가 주간 단위로 더 자주 사용되는 반면, Google은 월간 기준으로 더 많은 고유 사용자를 확보하고 있음을 시사합니다.)

이제 Gemini와 Google의 에이전시 개발 플랫폼인 Google Antigravity의 결합 덕분에 검색 결과는 인터랙티브 웹 페이지와 더 흡사해질 것입니다.

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“Search는 동적 레이아웃, 인터랙티브 시각화, 지속적이고 상태를 유지하는 프로젝트 공간 등, 개별 질문에 맞춘 맞춤형 경험을 구축할 수 있습니다.” 라고 Reid는 말했습니다.

Google이 이러한 새로운 기능을 통합하는 방법 중 하나는 생성 UI(사용자 인터페이스)이며, 이는 사용자의 검색 질문에 실시간으로 맞춤형 위젯과 시각화를 즉석에서 만들어 줍니다.

예를 들어, 우주에 있는 블랙홀에 대한 질문이 인터랙티브 시각화로 이어져 개념을 생생하게 보여줄 수 있다고 Reid는 설명했으며, 사용자는 후속 질문을 통해 Google이 실시간으로 새로운 시각화를 제공하도록 할 수 있다고 덧붙였습니다.

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Google은 이 새로운 시스템이 Google DeepMind 팀과 협력해 구축되었으며 Gemini Flash 3.5를 사용한다고 밝혔습니다. 이번 여름에 모든 Google 사용자에게 무료로 제공될 예정입니다.

또한 Google은 사용자가 Antigravity를 활용해 자체 맞춤형 미니앱과 정보 에이전트를 만들 수 있게 함으로써 검색과 생산성 도구 사이의 경계를 더욱 흐릿하게 만들 계획입니다.

미니앱 – “미니 앱”처럼 동작하는 상태 유지 경험 – 은 이제 자연어 명령만으로 Search 안에서 직접 구축할 수 있습니다. 이는 단순히 정보를 검색하는 것이 아니라 행동을 취하는 것을 의미합니다.

예를 들어, 일정에서 데이터를 끌어와 언제 무엇을 준비하고 언제 식사할지 제안해 주는 식단 계획 앱이나 개인 목표에 맞춘 피트니스 앱을 만들 수 있습니다.

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