“인디 뷰티 키운다”…지그재그, 브랜드 육성 프로그램 성과 가시화

Source: VentureSquare

• 인큐베이팅 참여 브랜드 거래액 최대 140배 증가

• 전담 MD·기획전·마케팅 지원 효과… 하반기 인플루언서 협업 확대

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그가 인디 뷰티 브랜드 육성 프로그램을 통해 가시적인 성장 성과를 내고 있다. 지그재그는 올해 1월 도입한 ‘2026 뷰티 브랜드 인큐베이팅 프로그램’이 참여 브랜드의 거래액 증가와 브랜드 인지도 확대에 기여하고 있다.

해당 프로그램은 성장 가능성이 높은 국내 인디 뷰티 브랜드를 발굴해 전담 MD 배정, 앱 내 노출 확대, 기획전 운영, 마케팅 전략 수립 등을 지원하는 육성 프로그램이다.

프로그램 시행 이후 참여 브랜드들의 성과도 빠르게 나타나고 있다. 최근 3개월(35월) 기준 주요 참여 브랜드 6곳의 합산 거래액은 프로그램 시작 전인 지난해 1012월 대비 약 20% 증가했다.

지그재그, ‘2026 서울 인디뷰티쇼’ 참가…인디 뷰티 브랜드 인큐베이팅 본격 확대 (사진 제공: 카카오스타일)

언리시아 140배 성장… 인디 브랜드 성장 가속

가장 높은 성장세를 기록한 브랜드는 색조 브랜드 언리시아다.

언리시아는 비교 기간 거래액이 1만4096% 증가하며 약 140배 성장했다. 이어 모렛은 1551%, 허스텔러는 846%의 거래액 증가율을 기록했다. 특히 모렛과 허스텔러는 올해 4월 이후 거래액이 급증하면서 플랫폼 내 노출 수와 클릭 수, 상품 상세페이지(PDP) 방문 수까지 함께 증가한 것으로 나타났다.

입큰과 언리시아는 노출, 클릭, 거래액 모두 안정적인 상승 흐름을 보였으며, 언리시아는 올해 4월 역대 최고 거래액을 기록했다. 올해 새롭게 지그재그에 입점한 라곰과 민트리 역시 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.

지그재그는 이 같은 성과가 플랫폼의 밀착 지원과 브랜드들의 적극적인 판로 확대 전략이 결합된 결과라고 설명했다.

실제로 얼터너티브스테레오는 올해 들어 네 차례 기획전에 참여했으며, 다른 브랜드들도 최소 한 차례 이상 지그재그 기획전에 참여하며 소비자 접점을 확대했다.

“인디 브랜드 성장 플랫폼 역할 강화”

지그재그는 인큐베이팅 브랜드를 위한 전용 기획전을 매월 정례 운영하고 있다. 또 지난 3월 열린 ‘2026 서울 인디뷰티쇼’에 지그재그 뷰티관 통합 부스로 참가해 온라인을 넘어 오프라인에서도 브랜드 노출을 지원했다.

하반기에는 인플루언서 협업 프로그램까지 확대하며 브랜드 육성을 더욱 강화할 계획이다.

카카오스타일 관계자는 “올해 초 시작한 인큐베이팅 프로그램이 중반기에 접어들면서 잠재력 있는 인디 뷰티 브랜드들이 실제 시장에서 경쟁력을 입증하고 있다”며 “하반기에는 인플루언서 협업 등 다양한 마케팅 지원을 통해 브랜드 성장을 더욱 적극적으로 지원할 계획”이라고 말했다.

한편 지그재그는 패션 중심 플랫폼에서 뷰티 카테고리를 강화하며 인디 브랜드 발굴과 육성에 힘을 쏟고 있다. 개인화 추천 기술과 콘텐츠, 직진배송 등을 기반으로 패션·뷰티 통합 스타일 플랫폼으로 사업을 확장하고 있다.

“Fostering Indie Beauty”… ZigZag’s Brand Incubation Program Results Become Visible

ZigZag, a style commerce platform operated by Kakao Style, is achieving tangible growth results through its indie beauty brand nurturing program. The ‘2026 Beauty Brand Incubating Program,’ introduced by ZigZag in January of this year, is contributing to increased transaction volume and expanded brand awareness for participating brands.

This program is an incubation initiative that discovers domestic indie beauty brands with high growth potential and provides support such as assigning dedicated merchandisers, expanding exposure within the app, managing special promotions, and establishing marketing strategies.

Since the program was launched, the performance of participating brands has also been rapidly improving. Based on the last three months (March to May), the combined transaction volume of six major participating brands increased by approximately 20% compared to the period from October to December of last year, prior to the start of the program.

ZigZag Participates in ‘2026 Seoul Indie Beauty Show’… Full-scale Expansion of Indie Beauty Brand Incubation (Photo courtesy of Kakao Style)

Unlishia Grows 140-fold… Indie Brand Growth Accelerates

The brand that recorded the highest growth is the color cosmetics brand Unlishia.

Unlishia grew approximately 140-fold, with transaction volume increasing by 14,096% during the comparison period. This was followed by Moret, which recorded a 1,551% increase, and Hersteller, which recorded an 846% increase in transaction volume. In particular, Moret and Hersteller saw a surge in transaction volume since April of this year, accompanied by increases in impressions, clicks, and product detail page (PDP) visits within their platforms.

IPKN and Unlishia showed a stable upward trend in exposure, clicks, and transaction volume, and Unlishia recorded its highest-ever transaction volume in April of this year. Lagom and Mintree, which newly joined Zigzag this year, are also continuing their steady growth.

Zigzag explained that this achievement is the result of a combination of the platform’s close support and brands’ active strategies to expand sales channels.

In fact, Alternative Stereo has participated in four special exhibitions this year, and other brands have also expanded their consumer reach by participating in Zigzag special exhibitions at least once.

Strengthening the Role of Indie Brand Growth Platform

ZigZag regularly operates dedicated special exhibitions for incubating brands every month. In addition, it participated in the ‘2026 Seoul Indie Beauty Show’ held last March with an integrated booth for the ZigZag Beauty Hall, supporting brand exposure offline beyond online.

In the second half of the year, we plan to further strengthen brand development by expanding to include influencer collaboration programs.

“As the incubation program launched early this year enters its mid-stage, promising indie beauty brands are proving their competitiveness in the actual market,” a Kakao Style official said. “In the second half of the year, we plan to more actively support brand growth through various marketing initiatives, including influencer collaborations.”

Meanwhile, ZigZag is strengthening its beauty category on its fashion-centric platform and focusing its efforts on discovering and nurturing indie brands. It is expanding its business into an integrated fashion and beauty style platform based on personalized recommendation technology, content, and direct delivery.

「インディビューティー育てる」…ジグザグ、ブランド育成プログラムのパフォーマンスの可視化

カカオスタイルが運営するスタイルコマースプラットフォームジグザグがインディビューティーブランド育成プログラムを通じて可視的な成長成果を出している。ジグザグは今年1月に導入した「2026ビューティーブランドインキュベーションプログラム」が参加ブランドの取引額増加とブランド認知度の拡大に寄与している。

同プログラムは成長可能性の高い国内インディビューティーブランドを発掘し、専担MD配分、アプリ内露出拡大、企画展運営、マーケティング戦略樹立などを支援する育成プログラムだ。

プログラム施行以後、参加ブランドの成果も急速に現れている。最近３カ月（３～５月）基準の主要参加ブランド６カ所の合算取引額は、プログラム開始前の昨年１０～１２月比約２０％増加した。

ジグザグ、「2026ソウルインディビューティーショー」参加…インディビューティーブランドインキュベーション本格拡大（写真提供：カカオスタイル）

アンリシア140倍成長…インディーブランドの成長を加速

最も高い成長傾向を記録したブランドは色調ブランドアンリシアだ。

アンリシアは比較期間の取引額が１万４０９６％増加し、約１４０倍成長した。続いて、モレットは1551％、ハステラーは846％の取引額増加率を記録した。特にモレットとハステラーは今年4月以降、取引額が急増し、プラットフォーム内のインプレッション数とクリック数、商品詳細ページ（PDP）訪問数まで共に増加したことが分かった。

イプクンとアンリシアは露出、クリック、取引額とも安定した上昇の流れを見せ、アンリシアは今年４月に歴代最高取引額を記録した。今年新たにジグザグに入店したラグマとミンツリーも着実な成長を続けている。

ジグザグはこのような成果がプラットフォームの密着支援とブランドの積極的な販路拡大戦略が結合された結果だと説明した。

実際にオルタナティブステレオは今年に入って4回企画展に参加し、他のブランドも少なくとも1回以上ジグザグ企画展に参加して消費者接点を拡大した。

「インディブランド成長プラットフォームの役割強化」

ジグザグはインキュベーションブランドのための専用企画展を毎月定例運営している。また去る3月に開かれた「2026ソウルインディビューティーショー」にジグザグビューティー館統合ブースとして参加し、オンラインを超えてオフラインでもブランド露出を支援した。

下半期にはインフルエンサー協業プログラムまで拡大し、ブランド育成をさらに強化する計画だ。

カカオスタイル関係者は「今年初めに開始したインキュベーションプログラムが中期に入って潜在力のあるインディビューティーブランドが実際の市場で競争力を立証している」とし「下半期にはインフルエンサー協業など多様なマーケティング支援を通じてブランド成長をより積極的に支援する計画」と話した。

一方、ジグザグはファッション中心のプラットフォームでビューティーカテゴリーを強化し、インディーブランドの発掘と育成に力を注いでいる。個人化推薦技術とコンテンツ、直進配信などを基盤にファッション・ビューティー統合スタイルプラットフォームに事業を拡大している。

“扶持独立美妆品牌”……ZigZag品牌孵化项目成果初见成效

由Kakao Style运营的时尚电商平台ZigZag，通过其独立美妆品牌培育计划，取得了显著的增长成果。ZigZag于今年1月推出的“2026美妆品牌孵化计划”，已帮助参与品牌提升了交易量和品牌知名度。

该计划是一项孵化计划，旨在发掘具有高增长潜力的国内独立美妆品牌，并提供诸如指派专属销售人员、扩大应用程序内的曝光度、管理特别促销活动以及制定营销策略等支持。

自该计划启动以来，参与品牌的业绩也迅速提升。根据过去三个月（3月至5月）的数据，六大参与品牌的总交易额较去年同期（10月至12月，即该计划启动前）增长了约20%。

ZigZag 参加“2026 首尔独立美妆展”……全面拓展独立美妆品牌孵化项目（图片由 Kakao Style 提供）

Unlishia 增长 140 倍……独立品牌增长加速

增长最快的品牌是彩妆品牌Unlishia。

Unlishia 的增长幅度约为 140 倍，交易量在对比期内增长了 14,096%。紧随其后的是 Moret，交易量增长了 1,551%，Hersteller 的交易量增长了 846%。尤其值得一提的是，Moret 和 Hersteller 自今年 4 月以来交易量激增，同时其平台内的展示次数、点击次数和产品详情页 (PDP) 访问量也显著增长。

IPKN和Unlishia的曝光量、点击量和交易量均呈现稳定上升趋势，其中Unlishia在今年4月创下了历史最高交易量。今年新加入Zigzag的Lagom和Mintree也继续保持稳步增长。

Zigzag解释说，这一成就得益于平台的大力支持和品牌积极拓展销售渠道的策略。

事实上，Alternative Stereo 今年参加了四场特别展览，其他品牌也至少参加过一次 Zigzag 特别展览，从而扩大了消费者群体。

加强独立品牌增长平台的作用

ZigZag每月定期举办品牌孵化专场展览。此外，它还参加了去年3月举办的“2026首尔独立美妆展”，并设立了ZigZag美妆馆的综合展位，助力品牌在线下拓展曝光渠道。

下半年，我们计划通过拓展网红合作项目，进一步加强品牌发展。

“今年年初启动的孵化项目已进入中期，一些有潜力的独立美妆品牌正在实际市场中展现竞争力，”Kakao Style一位负责人表示。“下半年，我们计划通过包括与网红合作在内的各种营销举措，更加积极地支持品牌发展。”

与此同时，ZigZag正加强其以时尚为中心的平台上的美妆品类，并致力于发掘和扶持独立品牌。该公司正将业务拓展为一个基于个性化推荐技术、内容和直接配送的综合性时尚美妆平台。

« Promouvoir la beauté indépendante »… Les résultats du programme d’incubation de marques de ZigZag se concrétisent

ZigZag, plateforme de commerce de mode exploitée par Kakao Style, enregistre une croissance tangible grâce à son programme d’accompagnement de marques de beauté indépendantes. Le « Programme d’incubation de marques de beauté 2026 », lancé par ZigZag en janvier dernier, contribue à l’augmentation du volume des transactions et à l’accroissement de la notoriété des marques participantes.

Ce programme est une initiative d’incubation qui repère les marques de beauté indépendantes nationales à fort potentiel de croissance et leur apporte un soutien tel que l’attribution de merchandisers dédiés, l’augmentation de leur visibilité au sein de l’application, la gestion de promotions spéciales et la mise en place de stratégies marketing.

Depuis le lancement du programme, les performances des marques participantes se sont rapidement améliorées. Sur les trois derniers mois (mars à mai), le volume de transactions cumulé des six principales marques participantes a augmenté d’environ 20 % par rapport à la période d’octobre à décembre de l’année précédente, avant le début du programme.

ZigZag participe au « Seoul Indie Beauty Show 2026 »… Expansion à grande échelle de son incubateur de marques de beauté indépendantes (Photo : Kakao Style)

Unlishia connaît une croissance multipliée par 140… La croissance des marques indépendantes s’accélère

La marque qui a enregistré la plus forte croissance est Unlishia, une marque de cosmétiques de couleur.

Unlishia a connu une croissance fulgurante, multipliant son volume de transactions par environ 140, soit une augmentation de 14 096 % sur la période comparée. Moret et Hersteller suivent avec respectivement une hausse de 1 551 % et 846 %. Plus précisément, Moret et Hersteller ont enregistré une forte augmentation de leur volume de transactions depuis avril dernier, accompagnée d’une hausse des impressions, des clics et des visites sur les pages produits de leurs plateformes.

IPKN et Unlishia ont affiché une progression constante de leur visibilité, du nombre de clics et du volume de transactions, Unlishia enregistrant même un volume de transactions record en avril dernier. Lagom et Mintree, qui ont rejoint Zigzag cette année, poursuivent également leur croissance soutenue.

Zigzag a expliqué que ce succès est le fruit d’une combinaison du soutien étroit de la plateforme et des stratégies actives des marques pour développer leurs canaux de vente.

En effet, Alternative Stereo a participé à quatre expositions spéciales cette année, et d’autres marques ont également élargi leur clientèle en participant au moins une fois aux expositions spéciales de Zigzag.

Renforcer le rôle de la plateforme de croissance des marques indépendantes

ZigZag organise régulièrement des expositions spéciales dédiées aux jeunes marques chaque mois. De plus, l’enseigne a participé au « Seoul Indie Beauty Show 2026 » en mars dernier avec un stand intégré pour son espace beauté, contribuant ainsi à la visibilité physique des marques, au-delà du simple présence en ligne.

Au cours du second semestre, nous prévoyons de renforcer davantage le développement de la marque en l’étendant aux programmes de collaboration avec des influenceurs.

« Alors que le programme d’incubation lancé en début d’année entre dans sa phase intermédiaire, les marques de beauté indépendantes prometteuses démontrent leur compétitivité sur le marché », a déclaré un représentant de Kakao Style. « Au second semestre, nous prévoyons de soutenir plus activement la croissance des marques grâce à diverses initiatives marketing, notamment des collaborations avec des influenceurs. »

Parallèlement, ZigZag renforce sa catégorie beauté sur sa plateforme axée sur la mode et concentre ses efforts sur la découverte et le développement de marques indépendantes. L’entreprise étend son activité pour devenir une plateforme intégrée de mode et de beauté, s’appuyant sur une technologie de recommandation personnalisée, du contenu et la livraison directe.