ChatGPT 광고를 구매하는 새로운 방법

Source: OpenAI Blog

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Overview

우리는 ChatGPT 광고 파일럿의 다음 단계로 나아가면서 기업이 더 쉽게 참여할 수 있도록 하면서도 경험을 유용하고 프라이버시를 보장하며 ChatGPT 답변과 명확히 구분되도록 만들고 있습니다. 이제 광고주는 파트너를 통해 또는 새로운 베타 자체 서비스 Ads Manager를 통해 ChatGPT 광고를 생성할 수 있습니다. 또한 클릭당 비용(CPC) 입찰과 확장된 측정 도구를 도입하여 기업이 대화 내용이나 개인 정보를 광고주와 공유하지 않고도 캠페인 구매, 관리 및 성과 이해에 있어 보다 유연한 방법을 제공하고 있습니다. 이러한 업데이트는 더 많은 기업이 참여하기 쉽게 만들고, 사람들이 ChatGPT를 사용하는 방식을 중심으로 한 보다 광범위한 광고 플랫폼 구축을 위한 기반을 마련합니다.

파트너 에코시스템

우리는 Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP와 같은 선도적인 에이전시 파트너와 협력하여 ChatGPT 광고를 구매하는 기업을 지원해 왔습니다. 또한 Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt와 같은 기술 파트너도 추가했으며, 파트너 에코시스템에 지속적으로 투자하고 확장해 나갈 것입니다.

이러한 파트너를 통해 광고주는 이미 비즈니스를 성장시키기 위해 사용하고 있는 도구와 프로세스를 활용해 ChatGPT 광고에 접근할 수 있습니다. 파트너는 캠페인 예산 책정, 입찰, 크리에이티브를 지원하고, OpenAI의 광고 시스템이 모든 전달 결정을 제어합니다.

베타 셀프‑서비스 광고 관리자

오늘 우리는 미국 광고주가 직접 가입하고 광고를 구매하여 ChatGPT에 게재할 수 있는 베타 셀프‑서비스 광고 관리자를 출시하기 시작합니다.

광고 관리자는 중소기업, 스타트업부터 글로벌 브랜드까지 모든 규모의 기업이 ChatGPT를 통해 비즈니스를 성장시키기 쉽게 합니다. 기업은:

• 광고주로 등록하기
• 결제 정보 추가하기
• 예산, 입찰가 및 진행 속도 설정하기
• 광고 업로드, 캠페인 시작 및 관리하기
• 포털에서 성과 보기

우리는 경험을 테스트하고 개선하면서 광고 관리자를 점차 더 많은 기업에 개방하고 있습니다. 자세히 알고 싶은 기업은 여기에서 계정을 등록할 수 있습니다.

Bidding Options: CPM and CPC

첫 번째 파일럿 단계에서는 광고주가 CPM(천 회 노출당 비용) 기준으로 ChatGPT 광고를 구매할 수 있었으며, 이는 수요, 전달 및 초기 성과를 파악하기 위한 예비적인 방법이었습니다. 이제 클릭당 비용(CPC) 입찰을 추가하여 광고주가 광고를 본 후 사용자가 취하는 행동과 직접적으로 비용을 연계할 수 있게 되었습니다.

많은 ChatGPT 대화는 활발하고 의사결정 중심입니다—사용자는 카테고리에 대해 배우고, 옵션을 비교하며, 다음에 무엇을 할지 결정합니다. 이러한 순간에 클릭은 광고가 관련성이 있었고 사용자가 다음 단계로 나아가는 데 도움이 되었음을 나타내는 의미 있는 신호입니다. 광고주는 클릭 결과에 대해서만 비용을 청구받습니다.

우리는 CPM과 CPC 구매 방식을 모두 계속 지원할 것이며, 시간이 지나면서 추가 입찰 및 최적화 방법도 지원할 예정입니다.

측정 도구

광고 파일럿 기간 동안 가장 많이 요청된 기능 중 하나는 보다 강력한 측정 기능이었습니다. 최근에 다음을 출시했습니다:

• Conversions API
• Pixel‑based measurement

이 도구들을 통해 광고주는 사용자가 광고와 상호작용한 후 발생하는 구매, 리드, 가입 또는 기타 의미 있는 행동을 파악하면서도 사용자 프라이버시를 보호할 수 있습니다. 광고주는 개별 대화 내용에 접근하지 않고도 집계된 성과 인사이트를 받게 됩니다.

더 나은 측정은 광고주가 성과를 이해하도록 돕고 ChatGPT 사용자 경험을 향상시킵니다. 강력한 신호는 보다 관련성 높은 광고, 높은 품질의 광고 매칭, 그리고 단순 노출이 아닌 실제 결과에 기반한 최적화 시스템을 가능하게 합니다.

향후 로드맵

우리는 아직 ChatGPT에서 광고를 구축하는 초기 단계이며, 강력한 AI에 대한 보다 폭넓은 접근을 지원하면서 우리의 원칙을 일관되게 유지하는 데 초점을 맞추고 있습니다: ChatGPT의 답변은 독립성을 유지하고, 대화는 비공개이며, 사용자는 자신의 경험을 통제합니다.

사람들이 필요를 탐색하고, 옵션을 평가하며, 결정을 내리기 위해 ChatGPT를 활용함에 따라, 광고를 통해 관련 제품 및 서비스를 발견하도록 돕는 흥미로운 기회를 보고 있습니다. 시간이 지나면서 우리는 새로운 포맷, 목표, 기능을 갖춘 광고 플랫폼으로 진화시켜 기업이 고객에게 유용하고 관련성 높은 방식으로 도달하도록 지원하고, 모든 규모의 기업이 성장하고 번영할 수 있는 기회를 제공할 계획입니다.