인스타그램·틱톡, 사용자·사용시간 역대 최대…틱톡 라이트 성장세 두드러져

Source: Platum

국내 주요 숏폼 플랫폼의 사용자 수와 사용시간이 나란히 역대 최대치를 기록했다. 실시간 앱·결제 데이터 기반 시장 분석 솔루션 와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사한 결과다.

월간 활성 사용자 수 (MAU)

2026년 1월 기준 월간 활성 사용자 수(MAU)는

• 인스타그램: 2,797만 명
• 틱톡: 943만 명
• 틱톡 라이트: 707만 명

각 앱 출시 이후 최고치를 기록했다. 전년 동월 대비 증가율은 틱톡 라이트가 **61%**로 가장 높았으며, 틱톡 24%, 인스타그램 5% 순이었다.

사용시간

세 앱 모두 사용시간이 역대 최대를 기록했다.

• 인스타그램: 326억 분
• 틱톡: 92억 분
• 틱톡 라이트: 64억 분

증가율에서도 틱톡 라이트가 **83%**로 가장 높은 성장세를 보였으며, 틱톡은 19%, 인스타그램은 18% 증가했다.