몰로코, AI 기반 퍼포먼스 CTV 광고 솔루션 출시

Source: Platum

AI 기반 퍼포먼스 CTV 광고 솔루션 출시

솔루션 소개

글로벌 AI 광고 솔루션 기업 몰로코가 ‘AI 기반 퍼포먼스 CTV(Moloco Ads for Performance CTV)’를 출시했다. 이번 솔루션은 모바일 퍼포먼스 광고 시장에서 검증된 몰로코의 AI 기술을 TV 환경에 적용한 것으로, 앱 마케터가 커넥티드 TV(CTV) 환경에서 앱 다운로드와 유저 참여를 이끌어내는 퍼포먼스 광고를 집행할 수 있도록 설계됐다. 기존 CTV 광고 솔루션 대부분이 브랜드 광고용 시스템에 퍼포먼스 기능을 추가한 형태인 데 반해, 몰로코 퍼포먼스 CTV는 처음부터 퍼포먼스 전용으로 설계했다는 점이 차별점이다.

성과 및 통계

광고주의 모바일 측정 파트너(MMP)와 연동된 어트리뷰션을 기반으로 모든 광고 노출을 실시간으로 최적화한다. 몰로코에 따르면 모바일과 CTV 캠페인을 병행할 경우 CTV는 모바일 대비 최대 1.5배 높은 ROI를 기록했으며, 퍼포먼스 CTV 광고 시청 후 앱을 설치한 유저 중 약 3분의 2는 시청 후 6시간 이내에 설치를 완료한 것으로 나타났다.

시장 규모

이마케터(eMarketer)에 따르면 글로벌 CTV 광고 지출 규모는 약 400억450억 달러(약 60조67조 원)에 달하며 성장세가 이어지고 있다.

전문가 의견

수닐 라얀(Sunil Rayan) 몰로코 최고사업책임자는 “CTV는 아직 충분히 활용되지 않은 미개척 시장 중 하나”라며 “모바일 광고에서 검증된 정밀한 측정 기술을 TV에 도입해 시청 주목도가 높은 가정 환경에서 실질적인 광고 성과를 이끌어낼 것”이라고 말했다.