세터, LG트윈스 협업 팝업 흥행… “선수들의 일상 담아 팬심 공략”

Source: VentureSquare

• 잠실야구장 이어 더현대 서울 팝업도 흥행… 야구팬 발길 이어져

• 선수들의 취향과 라이프스타일 담은 공간 연출로 차별

컨템포러리 브랜드 세터(SATUR)가 프로야구단 LG트윈스와 협업한 팝업스토어를 통해 야구팬들의 호응을 얻으며 브랜드 경험을 확대한다. 레시피그룹이 전개하는 세터는 LG트윈스 협업 컬렉션을 기념해 운영 중인 더현대 서울 팝업스토어가 높은 관심을 받고 있다.

세터는 앞서 지난 5월 말 잠실야구장에서 진행한 팝업스토어를 성공적으로 마무리한 데 이어, 지난 4일부터 더현대 서울 지하 2층 아이코닉존에서 두 번째 팝업을 운영하고 있다. 현장에는 야구팬뿐 아니라 가족 단위 방문객까지 찾으며 협업 컬렉션에 대한 관심을 이어가고 있다.

이번 팝업은 단순한 굿즈 판매를 넘어 LG트윈스 선수들의 라이프스타일을 경험할 수 있는 공간으로 구성됐다. 전시는 훈련과 준비 과정을 담은 ‘온 더 필드(On The Field)’, 선수들의 기록과 여정을 소개하는 ‘아카이브(Archive)’, 유니폼과 장비를 전시한 ‘유니폼 앤 기어(Uniforms & Gear)’, 선수들의 취향과 휴식을 표현한 ‘플레이어스 스타일(Player’s Style)’ 등 네 가지 테마로 꾸며졌다.

팬들은 경기장 밖 선수들의 모습을 보다 가까이 접할 수 있으며, 브랜드 측은 이를 통해 기존 스포츠 협업과 차별화된 경험을 제공했다는 설명이다.

SATUR(세터), 잠실 구장 이어 더현대 서울서도 ‘LG트윈스 콜라보 팝업’ 성황 (사진 제공: 세터)

**협업 상품 판매 호조… 팬 참여형 이벤트 진행 **

협업 컬렉션도 좋은 반응을 얻고 있다. ‘세터×LG트윈스’ 져지 반팔 티셔츠와 볼캡은 온·오프라인에서 판매 호조를 보이고 있으며, 블랙 컬러 볼캡은 출시 직후 온라인에서 품절됐다. 져지 반팔 티셔츠는 응원룩뿐 아니라 일상복으로도 활용할 수 있는 디자인을 적용해 성인과 키즈 라인 모두 고른 판매량을 기록하고 있다.

팝업 현장에서는 다양한 참여형 이벤트도 운영된다. 현장 구매 고객을 대상으로 선수 마킹 서비스와 로고 커스텀 마킹 서비스를 제공하며, 구매 금액에 따라 키링과 스티커 등 한정 굿즈를 증정한다. 또한 김진성, 박해민, 우강훈, 김영우 선수의 친필 사인볼과 사인 유니폼을 증정하는 경품 이벤트도 마련해 팬들의 참여를 유도하고 있다.

세터 관계자는 “이번 팝업은 경기장에서는 볼 수 없는 선수들의 개인적인 취향과 일상을 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 다양한 분야와의 협업을 통해 새로운 브랜드 경험을 제공하고 소비자 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

Setter’s LG Twins Collaboration Pop-up a Hit… “Capturing Fans’ Hearts by Capturing Players’ Daily Lives”

Contemporary brand SATUR is expanding its brand experience by garnering a positive response from baseball fans through a pop-up store in collaboration with the professional baseball team LG Twins. SATUR, operated by Recipe Group, is receiving significant attention for its pop-up store at The Hyundai Seoul, which is currently operating to commemorate the LG Twins collaboration collection.

Following the successful conclusion of its pop-up store at Jamsil Baseball Stadium in late May, Setter has been operating its second pop-up since the 4th at the Iconic Zone on the second basement level of The Hyundai Seoul. The venue is attracting not only baseball fans but also family visitors, continuing to generate interest in the collaboration collection.

This pop-up is designed to go beyond simple merchandise sales and serve as a space where visitors can experience the lifestyle of LG Twins players. The exhibition is organized into four themes: ‘On The Field,’ which captures the training and preparation process; ‘Archive,’ which introduces the players’ records and journeys; ‘Uniforms & Gear,’ which displays uniforms and equipment; and ‘Player’s Style,’ which expresses the players’ tastes and relaxation.

Fans can get a closer look at the players outside the stadium, and the brand explains that this provides an experience differentiated from existing sports collaborations.

SATUR’s ‘LG Twins Collaboration Pop-up’ a Great Success at The Hyundai Seoul, Following Jamsil Stadium (Photo provided by SATUR)

Strong sales of collaboration products… Fan participation events held

The collaboration collection is also receiving a positive response. The ‘Setter x LG Twins’ jersey short-sleeve t-shirts and ball caps are seeing strong sales both online and offline, and the black ball caps sold out online immediately after launch. The jersey short-sleeve t-shirts feature a design that allows them to be worn not only as cheering outfits but also as everyday wear, recording balanced sales across both the adult and kids lines.

Various participatory events are also being held at the pop-up venue. Player marking and custom logo marking services are available to customers making on-site purchases, and limited edition merchandise such as keyrings and stickers are given away based on the purchase amount. In addition, a prize giveaway event offering autographed baseballs and signed uniforms from players Kim Jin-sung, Park Hae-min, Woo Kang-hoon, and Kim Young-woo has been organized to encourage fan participation.

“This pop-up was designed to allow visitors to experience the players’ personal tastes and daily lives that cannot be seen at the stadium,” said a Setter official. “We plan to continue providing new brand experiences and expanding consumer touchpoints through collaborations with various fields.”

セッター、LGツインズコラボポップアップ興行… 「選手たちの日常を込めてファン心攻略」

コンテンポラリーブランドセッター（SATUR）がプロ野球団LGツインズと協業したポップアップストアを通じて野球ファンの呼応を得てブランド体験を拡大する。レシピグループが展開するセッターはLGツインズコラボレーションコレクションを記念して運営中のザ現代ソウルポップアップストアが高い関心を受けている。

セッターは先立って5月末チャムシル野球場で進行したポップアップストアを成功裏に終えたのに続き、4日からさらに現代ソウル地下2階アイコニックゾーンで2番目のポップアップを運営している。現場には野球ファンだけでなく家族単位訪問者まで探し、コラボレーションコレクションへの関心を続けている。

今回のポップアップは単純なグッズ販売を越えてLGツインズ選手たちのライフスタイルを体験できる空間で構成された。展示は訓練と準備過程を盛り込んだ「オンザフィールド（On The Field）」、選手たちの記録と旅程を紹介する「アーカイブ（Archive）」、ユニフォームと装備を展示した「ユニフォーム＆ギア（Uniforms & Gear）」、選手たちの好みと休息を表現した「プレーヤースタイル」。

ファンは競技場外の選手たちの姿にもっと接することができ、ブランド側はこれを通じて既存のスポーツ協業と差別化された経験を提供したという説明だ。

SATUR（セッター）、チャムシル球場であり、さらに現代ソウルでも「LGツインズコラボポップアップ」盛況（写真提供：セッター）

コラボ商品販売好調…ファン参加型イベント進行

コラボレーションコレクションも良い反応を得ている。 「セッター×LGツインズ」ジャージ半袖Tシャツとボールキャップはオン・オフラインで販売好調を見せており、ブラックカラーボールキャップは発売直後にオンラインで売り切れた。ジャージー半袖Tシャツは応援ルックだけでなく日常服としても活用できるデザインを適用し、大人とキッズラインともに選んだ販売量を記録している。

ポップアップ現場では様々な参加型イベントも運営される。現場購入顧客を対象に選手マーキングサービスとロゴカスタムマーキングサービスを提供し、購入金額に応じてキーリングやステッカーなど限定グッズを贈呈する。またキム・ジンソン、パク・ヘミン、ウ・カンフン、キム・ヨンウ選手の直筆サインボールとサインユニフォームを贈呈する景品イベントも設け、ファンの参加を誘導している。

セッター関係者は「今回のポップアップは競技場では見られない選手たちの個人的な好みと日常を経験できるように企画した」とし「今後も多様な分野とのコラボレーションを通じて新しいブランド体験を提供し、消費者接点を拡大していく計画」と話した。

Setter与LG Twins合作推出的快闪店大获成功……“捕捉球员的日常生活，俘获球迷的心”

当代品牌SATUR与职业棒球队LG Twins合作开设快闪店，凭借此次合作获得了棒球迷的积极反响，进一步拓展了品牌体验。SATUR隶属于Recipe Group，其位于首尔现代汽车购物中心的快闪店目前正在营业，旨在庆祝与LG Twins的合作系列，并因此备受瞩目。

继五月下旬在蚕室棒球场成功举办快闪店活动后，Setter于第四次快闪店活动后，在首尔现代酒店地下二层的Iconic Zone开设了第二家快闪店。该店不仅吸引了棒球迷，也吸引了众多家庭游客，持续引发人们对合作系列的关注。

这家快闪店的设计理念不仅限于简单的商品销售，更旨在打造一个让参观者体验LG Twins球员生活方式的空间。展览分为四个主题：“赛场之上”，展现球员的训练和备战过程；“档案”，介绍球员的记录和历程；“队服与装备”，展示队服和装备；以及“球员风尚”，展现球员的品味和休闲方式。

球迷们可以在体育场外近距离观看球员，该品牌解释说，这提供了一种与现有体育合作不同的体验。

继蚕室体育场之后，SATUR 与 LG Twins 合作的快闪店在首尔现代酒店取得巨大成功（照片由 SATUR 提供）

合作款产品销售强劲……举办粉丝参与活动

此次联名系列也获得了积极的市场反响。“Setter x LG Twins”联名款短袖T恤和棒球帽在线上线下均热销，其中黑色棒球帽一经线上发售便迅速售罄。短袖T恤的设计使其既可作为啦啦队服，也可作为日常穿着，成人款和儿童款的销量均十分均衡。

快闪店内还举办了各种互动活动。顾客在店内购物即可享受球员签名和定制logo签名服务，并根据消费金额获赠钥匙扣、贴纸等限量版周边商品。此外，为了鼓励球迷参与，还举办了奖品赠送活动，奖品包括金镇成、朴海民、禹康勋和金英宇等球员的签名棒球和签名球衣。

“这家快闪店旨在让参观者体验球员们在球场上看不到的个人喜好和日常生活，”Setter公司的一位官员表示。“我们计划继续通过与各领域的合作，提供新的品牌体验并拓展与消费者的接触点。”

La boutique éphémère de Setter, fruit de sa collaboration avec LG Twins, est un succès… « Captiver le cœur des fans en capturant le quotidien des joueurs »

La marque contemporaine SATUR enrichit son expérience en suscitant un vif intérêt auprès des fans de baseball grâce à une boutique éphémère ouverte en collaboration avec l’équipe professionnelle LG Twins. SATUR, filiale du groupe Recipe Group, bénéficie d’une forte visibilité grâce à sa boutique éphémère située à l’hôtel Hyundai de Séoul, actuellement ouverte pour célébrer la collection issue de cette collaboration avec LG Twins.

Après le succès de sa boutique éphémère au stade de baseball de Jamsil fin mai, Setter a ouvert sa deuxième boutique éphémère le 4, dans l’Iconic Zone, au deuxième sous-sol de l’hôtel Hyundai Seoul. L’endroit attire non seulement les fans de baseball, mais aussi les familles, contribuant ainsi à l’intérêt suscité par la collection issue de cette collaboration.

Ce pop-up store a pour vocation d’aller au-delà de la simple vente de produits dérivés et d’offrir aux visiteurs un espace d’immersion dans le quotidien des joueurs des LG Twins. L’exposition s’articule autour de quatre thèmes : « Sur le terrain », qui présente les entraînements et la préparation ; « Archives », qui retrace le parcours et les performances des joueurs ; « Tenues et équipements », qui expose les uniformes et le matériel ; et « Style des joueurs », qui reflète leurs goûts et leurs moments de détente.

Les fans peuvent observer les joueurs de plus près à l’extérieur du stade, et la marque explique que cela offre une expérience différente des collaborations sportives existantes.

Le pop-up store SATUR « LG Twins Collaboration » a rencontré un vif succès à l’hôtel Hyundai de Séoul, après celui du stade Jamsil (Photo fournie par SATUR).

Fortes ventes de produits issus de collaborations… Événements de participation des fans organisés

La collection issue de la collaboration rencontre un franc succès. Les t-shirts à manches courtes et les casquettes « Setter x LG Twins » se vendent très bien en ligne comme en magasin, et les casquettes noires ont été en rupture de stock en ligne dès leur lancement. Les t-shirts à manches courtes, grâce à leur design polyvalent, peuvent être portés aussi bien pour encourager leur équipe que pour se sentir à l’aise au quotidien, ce qui explique leurs ventes équilibrées, tant pour les adultes que pour les enfants.

Diverses animations participatives sont également proposées dans cet espace éphémère. Les clients effectuant des achats sur place peuvent bénéficier de services de marquage de joueurs et de logos personnalisés. Des articles en édition limitée, tels que des porte-clés et des autocollants, sont offerts en fonction du montant d’achat. De plus, un tirage au sort de balles de baseball autographiées et d’uniformes signés par les joueurs Kim Jin-sung, Park Hae-min, Woo Kang-hoon et Kim Young-woo a été organisé afin d’encourager la participation des fans.

« Ce pop-up a été conçu pour permettre aux visiteurs de découvrir les goûts personnels et le quotidien des joueurs, des aspects qu’ils ne peuvent pas observer au stade », a déclaré un responsable de Setter. « Nous prévoyons de continuer à proposer de nouvelles expériences de marque et à multiplier les points de contact avec les consommateurs grâce à des collaborations dans divers secteurs. »