와우패스, 외국인 관광객 겨냥 K-뷰티 마케팅 통했다… 9천 세트 하루 만에 완판

Source: VentureSquare

• 방한 외국인 대상 숙소 배송형 K-뷰티 체험 서비스 첫 선… 9천 세트 전량 소진

• 결제·배송·다국어 CS까지 일괄 지원… K-브랜드 글로벌 접점 확대

방한 외국인 전용 결제 플랫폼 와우패스가 새로운 K-뷰티 마케팅 채널로 가능성을 입증했다. 오렌지스퀘어는 지난 1일 선보인 ‘WOWPASS 뷰티 세트’가 오픈 하루 만에 전량 소진됐다고 9일 밝혔다. 이번 프로젝트를 통해 제공된 브랜드 본품은 총 1만5,000개 규모로, 9,000세트 기준 약 4억 원 상당이다.

와우패스 공식 X(구 트위터) 게시물 조회수는 100만 회를 넘어섰으며, 제품을 체험한 외국인 관광객들의 자발적인 SNS 후기까지 이어지며 추가적인 바이럴 효과를 만들어내고 있다.

와우패스, 방한 외국인 겨냥 ‘K-뷰티 브랜드 마케팅 채널’ 통했다 (자료 제공: 와우패스)

방한 외국인 숙소로 직접 배송… 새로운 K-뷰티 접점 제시

이번 서비스는 방한 외국인 관광객을 대상으로 한 숙소 배송형 K-뷰티 체험 프로그램이다.

외국인 관광객은 와우패스 앱에서 원하는 브랜드를 신청하면 호텔이나 에어비앤비 등 숙소에서 제품을 직접 받아볼 수 있다. 입국 전 사전 신청도 가능해 여행 준비 단계부터 브랜드를 접할 수 있다는 점이 특징이다.

실제 신청 데이터를 분석한 결과, 이용자들은 평균 체크인 10일 전에 제품을 신청한 것으로 나타났다. 브랜드 입장에서는 관광객이 한국 여행을 준비하는 시점부터 접점을 형성하고, 한국 도착 직후 제품을 경험하게 만드는 효과를 얻을 수 있다.

배송지는 명동과 동대문 등 서울 주요 관광권역 호텔이 가장 많았으며, 강남·종로·마포 지역이 뒤를 이었다.

이번 첫 프로젝트에는 스킨케어 브랜드 비플레인, 닥터리쥬올, 온슬로가 참여했다. 신청자 절반 이상이 참여 브랜드 제품 전체를 선택하며 K-뷰티 체험 수요를 확인했다.

와우패스는 단순 프로모션 채널을 넘어 외국인 관광객 대상 커머스 인프라를 직접 구축했다.

브랜드 노출과 마케팅, 주문, 결제, 물류, 다국어 고객응대(CS)까지 전 과정을 운영하며 브랜드는 제품 공급에만 집중할 수 있도록 설계했다.

와우패스의 자체 선불결제 시스템과 외국인 여권 기반 인증 체계는 결제 장벽을 낮추는 역할을 했다. 실제 WOWPASS 뷰티 세트의 결제 완료율은 약 85%로 집계됐다. 일반 이커머스 업계 평균 결제 완료율인 40~50%를 크게 웃도는 수치다.

오렌지스퀘어는 이번 성과를 바탕으로 참여 브랜드를 확대하고 K-푸드, K-패션 등으로 카테고리를 확장할 계획이다. 향후에는 체험형 마케팅을 넘어 온라인 퀵커머스와 해외 역직구까지 연결되는 글로벌 커머스 플랫폼으로 발전시킨다는 전략이다.

이장백 오렌지스퀘어 대표는 “전 세계 잠재 고객에게 한국 브랜드를 가장 강하게 각인시킬 수 있는 순간은 한국에 도착한 직후”라며 “와우패스만의 낮은 결제 장벽과 높은 도달력을 바탕으로 K-브랜드의 글로벌 성장을 지원하겠다”고 말했다.

Wowpass’s K-Beauty Marketing Targeting Foreign Tourists Pays Off… 9,000 Sets Sold Out in One Day

Wowpass, a payment platform exclusively for foreign visitors to Korea, has proven its potential as a new K-beauty marketing channel. Orange Square announced on the 9th that the ‘WOWPASS Beauty Set,’ launched on the 1st, sold out completely within just one day of its release. The total volume of full-sized brand products provided through this project amounted to 15,000 units, worth approximately 400 million won based on 9,000 sets.

Wowpass Official X (formerly Twitter) has surpassed 1 million views on its posts, and is generating additional viral effects through voluntary social media reviews from foreign tourists who have experienced the product.

Wowpass’s ‘K-Beauty Brand Marketing Channel’ Targeting Foreign Visitors to Korea Proved Successful (Source: Wowpass)

Direct delivery to accommodations of foreign visitors… Presenting a new touchpoint for K-Beauty

This service is a K-beauty experience program delivered to accommodations for foreign tourists visiting Korea.

Foreign tourists can apply for their desired brands on the WowPass app and receive products directly at their accommodations, such as hotels or Airbnbs. A key feature is that pre-application is possible even before arrival, allowing them to encounter brands starting from the travel preparation stage.

Analysis of actual application data revealed that users applied for products an average of 10 days prior to check-in. From a brand’s perspective, this allows for establishing a point of contact from the moment tourists begin preparing for their trip to Korea, enabling them to experience the product immediately upon arrival.

The most delivery destinations were hotels in major tourist areas of Seoul such as Myeongdong and Dongdaemun, followed by the Gangnam, Jongno, and Mapo regions.

Skincare brands B.Plain, Dr. Rejuol, and Onslow participated in this first project. More than half of the applicants selected all products from the participating brands, confirming the demand for K-beauty experiences.

Wowpass has gone beyond a simple promotion channel and directly built a commerce infrastructure targeting foreign tourists.

It is designed to manage the entire process, from brand exposure and marketing to orders, payments, logistics, and multilingual customer service, allowing the brand to focus solely on product supply.

Wowpass’s proprietary prepaid payment system and foreign passport-based authentication system played a role in lowering payment barriers. In fact, the payment completion rate for WOWPASS beauty sets was recorded at approximately 85%. This figure significantly exceeds the general e-commerce industry average payment completion rate of 40–50%.

Based on this achievement, Orange Square plans to expand its participating brands and broaden its categories to include K-Food and K-Fashion. The strategy is to evolve into a global commerce platform that goes beyond experiential marketing to connect online quick commerce and cross-border e-commerce.

Lee Jang-baek, CEO of Orange Square, stated, “The moment when Korean brands can be most strongly imprinted on potential customers worldwide is immediately after arriving in Korea,” adding, “We will support the global growth of K-brands based on Wowpass’s unique low payment barriers and high reach.”

ワウパス、外国人観光客を目指すK-ビューティーマーケティング通じた… 9千セット一日で完売

訪韓外国人専用決済プラットフォームのワウパスが新しいK-ビューティーマーケティングチャンネルで可能性を立証した。オレンジスクエアは今月1日に披露した「WOWPASSビューティーセット」がオープン日で全量消耗したと9日明らかにした。今回のプロジェクトを通じて提供されたブランド本品は総1万5,000個規模で、9,000セット基準で約4億ウォン相当だ。

ワウパス公式X（旧ツイッター）投稿閲覧数は100万回を超え、製品を体験した外国人観光客たちの自発的なSNS後期まで続いて追加的なバイラル効果を生み出している。

ワウパス、訪韓外国人向け「K-ビューティーブランドマーケティングチャンネル」通じた（資料提供：ワウパス）

訪韓外国人宿へ直接配送…新しいKビューティーコンタクトの提示

今回のサービスは訪韓外国人観光客を対象とした宿泊施設配送型Kビューティー体験プログラムだ。

外国人観光客は、ワウパスアプリでお好きなブランドを申請すれば、ホテルやエアビー＆ビーなど宿泊施設で製品を直接受け取ることができる。入国前の事前申請も可能で、旅行準備段階からブランドに触れることができるという点が特徴だ。

実際の申請データを分析した結果、ユーザーは平均チェックインの10日前に製品を申請したことが分かった。ブランド立場では観光客が韓国旅行を準備する時点から接点を形成し、韓国到着直後に製品を経験させる効果を得ることができる。

配送先は明洞や東大門などソウル主要観光圏域のホテルが最も多く、江南・鍾路・麻浦地域が続いた。

今回の最初のプロジェクトには、スキンケアブランドの非プレーン、ドクターリジュオール、オンスローが参加した。申請者の半分以上が参加ブランド製品全体を選択し、K-ビューティー体験の需要を確認した。

ワウパスは単純プロモーションチャンネルを超えて外国人観光客向けコマースインフラを直接構築した。

ブランド露出とマーケティング、注文、決済、物流、多言語顧客応対（CS）まで全過程を運営し、ブランドは製品供給にのみ集中できるように設計した。

ワウパスの自己前払い決済システムと外国人パスポートベースの認証体系は決済障壁を下げる役割を果たした。実際WOWPASSビューティーセットの決済完了率は約85％と集計された。一般イコマース業界平均決済完了率である４０～５０％を大きく上回る数値だ。

オレンジスクエアは今回の成果をもとに参加ブランドを拡大し、K-フード、K-ファッションなどでカテゴリを拡張する計画だ。今後は、体験型マーケティングを越えてオンラインクイックコマースと海外歴職区までつながるグローバルコマースプラットフォームに発展させるという戦略だ。

イ・ジャンベクオレンジスクエア代表は「全世界の潜在顧客に韓国ブランドを最も強く刻印させる瞬間は韓国に到着した直後」とし「ワウパスだけの低い決済障壁と高い到達力をもとにＫブランドのグローバル成長を支援する」と話した。

Wowpass针对外国游客的韩妆营销策略大获成功……一天内售罄9000套

专为赴韩外国游客打造的支付平台Wowpass已证明其作为新型韩妆营销渠道的巨大潜力。Orange Square于9日宣布，1日推出的“WOWPASS美妆套装”在短短一天内便售罄。该项目共提供15000件正装品牌产品，按9000套计算，总价值约4亿韩元。

Wowpass Official X（前身为 Twitter）的帖子浏览量已超过 100 万，并且通过体验过该产品的外国游客自愿在社交媒体上发表评论，产生了额外的病毒式传播效果。

Wowpass针对赴韩外国游客推出的“K-Beauty品牌营销频道”取得了成功（来源：Wowpass）

直接送货至外国游客的住处……为韩妆带来全新体验

这项服务是为来韩国旅游的外国游客提供的上门韩式美容体验项目。

外国游客可以通过 WowPass 应用申请心仪的品牌产品，并直接在酒店或民宿等住宿地点领取。该应用的一大亮点是支持预申请，游客甚至可以在抵达前就进行申请，从而在旅行准备阶段就能接触到心仪的品牌。

实际申请数据分析显示，用户平均在入住前10天申请产品。从品牌角度来看，这使得品牌能够在游客开始准备韩国之旅时就与他们建立联系，让他们在抵达韩国后立即体验产品。

配送目的地最多的是首尔主要旅游区（如明洞和东大门）的酒店，其次是江南、钟路和麻浦地区。

护肤品牌B.Plain、Dr. Rejuol和Onslow参与了首期项目。超过半数的申请者选择了所有参与品牌的产品，这证实了消费者对韩式美妆体验的需求。

Wowpass 已经超越了简单的推广渠道，直接构建了面向外国游客的商业基础设施。

它旨在管理整个流程，从品牌曝光和营销到订单、支付、物流和多语言客户服务，使品牌能够专注于产品供应。

Wowpass专有的预付支付系统和基于外国护照的身份验证系统有效降低了支付门槛。事实上，WOWPASS美妆套装的支付完成率高达约85%，远高于电商行业40%至50%的平均支付完成率。

基于这一成就，Orange Square计划扩大其合作品牌规模，并将产品类别拓展至韩国食品和韩国时尚领域。其战略目标是发展成为一个超越体验式营销的全球电商平台，连接线上快速交易和跨境电商。

Orange Square 首席执行官李章白表示：“韩国品牌在全球潜在客户心中留下最深刻印象的时刻，就是它们刚进入韩国市场的时候。”他补充道：“我们将凭借 Wowpass 独特的低支付门槛和高覆盖率，支持韩国品牌的全球发展。”

La stratégie marketing de Wowpass, axée sur les produits de beauté coréens et ciblant les touristes étrangers, porte ses fruits : 9 000 coffrets vendus en une seule journée.

Wowpass, plateforme de paiement exclusivement réservée aux visiteurs étrangers en Corée, a confirmé son potentiel en tant que nouveau canal de marketing pour la K-beauty. Orange Square a annoncé le 9 que le « WOWPASS Beauty Set », lancé le 1er, a été entièrement vendu en seulement 24 heures. Au total, 15 000 produits de marque en format standard ont été distribués dans le cadre de cette opération, pour une valeur d’environ 400 millions de wons (9 000 coffrets).

Le compte officiel X de Wowpass (anciennement Twitter) a dépassé le million de vues sur ses publications et génère des effets viraux supplémentaires grâce aux avis spontanés sur les réseaux sociaux de touristes étrangers ayant testé le produit.

Le canal de marketing de marques de beauté coréennes de Wowpass, ciblant les visiteurs étrangers en Corée, s’est avéré fructueux (Source : Wowpass).

Livraison directe aux hébergements des visiteurs étrangers… Un nouveau point de contact pour la K-Beauty

Ce service est un programme d’expérience K-beauty proposé dans les hébergements pour les touristes étrangers visitant la Corée.

Les touristes étrangers peuvent réserver les marques de leur choix via l’application WowPass et recevoir leurs produits directement à leur hébergement, comme un hôtel ou une location Airbnb. L’un des principaux avantages est la possibilité de pré-réserver avant même leur arrivée, ce qui leur permet de découvrir les marques dès la préparation de leur voyage.

L’analyse des données d’application réelles a révélé que les utilisateurs s’inscrivaient en moyenne 10 jours avant leur arrivée. Pour une marque, cela permet d’établir un contact dès que les touristes commencent à préparer leur voyage en Corée, leur permettant ainsi de découvrir le produit dès leur arrivée.

Les destinations de livraison les plus fréquentes étaient les hôtels situés dans les principaux quartiers touristiques de Séoul, tels que Myeongdong et Dongdaemun, suivis des régions de Gangnam, Jongno et Mapo.

Les marques de soins de la peau B.Plain, Dr. Rejuol et Onslow ont participé à ce premier projet. Plus de la moitié des candidats ont sélectionné des produits de ces marques, confirmant ainsi l’engouement pour les produits de beauté coréens.

Wowpass est allé bien au-delà d’un simple canal de promotion et a directement construit une infrastructure commerciale ciblant les touristes étrangers.

Il est conçu pour gérer l’ensemble du processus, de la visibilité de la marque et du marketing aux commandes, aux paiements, à la logistique et au service client multilingue, permettant ainsi à la marque de se concentrer uniquement sur l’approvisionnement en produits.

Le système de paiement prépayé exclusif de Wowpass et son système d’authentification par passeport étranger ont contribué à faciliter les paiements. De fait, le taux de finalisation des paiements pour les coffrets beauté WOWPASS a atteint environ 85 %, dépassant largement la moyenne du secteur du e-commerce (40 à 50 %).

Fort de ce succès, Orange Square prévoit d’étendre son réseau de marques partenaires et d’élargir ses catégories pour y inclure la K-Food et la K-Fashion. Sa stratégie vise à devenir une plateforme de commerce mondiale qui dépasse le simple cadre du marketing expérientiel pour connecter le commerce en ligne rapide et le e-commerce transfrontalier.

Lee Jang-baek, PDG d’Orange Square, a déclaré : « Le moment où les marques coréennes peuvent marquer le plus fortement les esprits des clients potentiels du monde entier est immédiatement après leur arrivée en Corée », ajoutant : « Nous soutiendrons la croissance mondiale des marques coréennes grâce aux faibles barrières de paiement et à la large portée uniques de Wowpass. »