버즈빌, 2026년 광고·마케팅 트렌드 리포트 ‘ACTIVE 2026’ 발간
Published: (March 4, 2026 at 09:13 PM EST)
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Source: Platum
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보고서 개요
인터랙션 AI 에이전트 버즈빌이 2026년 광고·마케팅 시장을 전망한 리포트 **‘ACTIVE 2026’**를 발간했다. 리포트는 사용자 반응에 따라 메시지·광고 형태·보상이 재구성되는 양방향 구조인 **‘인터랙션 광고’**가 본격화됐다고 진단한다.
산업별 주요 변화
게임 업종
- 2023년 전체 광고 중 앱 설치형 광고 비중이 **67.9%**였으나, 2025년에는 한 자릿수로 급감.
- 사용자 행동과 단계에 따라 미션과 리워드가 달라지는 멀티 미션 광고 비중이 **90.7%**까지 상승.
커머스 업종
- 리타겟팅형 광고 집행 비중이 **66%**를 기록.
뷰티 업종
- 라이브커머스 집행 비중이 **46%**까지 확대.
식음료 업종
- SNS 팔로우 상품 비중이 **61.3%**에 달해, 브랜디드 콘텐츠를 통한 팬덤 확보 전략이 두드러졌다.
2026년 광고·마케팅 핵심 키워드
- AI 자동화 (AI Automation)
- 에이전틱 광고 (Agentic Ad)
- 제로 클릭 (Zero Click)
- 인터랙션 이코노미 (Interaction Economy)
- 버티컬 미디어 네트워크 (Vertical Media Network)
- 반응형 이커머스 (Responsive E-Commerce)
버즈빌 대표 발언
“AI가 사용자의 맥락을 실시간으로 읽고 다음 반응을 설계하는 것이 핵심”이라며
“광고는 일회성 노출이 아니라 사용자와 지속적으로 대화하는 구조로 진화하고 있다.”
— 이관우, 버즈빌 대표
