X 为创作者投放“Paid Partnership”标签，让他们摆脱 hashtags

Source: TechCrunch

社交网络 X 周一宣布推出全新的 Paid Partnership 标签，创作者可以在帖子中使用该标签来表明这是广告。此功能旨在提升真实性，让粉丝了解产品推荐是出于个人真实感受还是付费赞助，同时也符合要求在社交媒体上明确标注广告的监管规定。

类似的标签多年来一直存在于其他平台上，例如在美国联邦贸易委员会 2017 年警告网红“明确且显著地披露”赞助内容后，Instagram 也推出了相应的标签。Instagram 后来又扩展了其合作伙伴广告，让创作者能够因在品牌帖子评论中分享书面推荐而获得报酬（TechCrunch, 2025）。

标签的工作原理

• 创作者在撰写帖子时可以切换新的 “content disclose” 设置。
• Paid Partnership 标签会直接显示在帖子内容下方。
• 如果创作者最初忘记添加标签，事后也可以补加。

据 X 的产品负责人 Nikita Bier 称，该功能让创作者在对粉丝保持透明的同时，遵守联邦法规。

“我们希望鼓励人们在 X 上开展业务，但未披露的推广会损害产品的完整性，并导致人们对在 X 上看到的内容失去信任。” — Nikita Bier，2026 年 3 月 1 日
Tweet

对 X 上创作者的背景说明

此前，X 上的创作者只能依赖 #paidpartnership、#ad 等标签来标记赞助内容。新标签的推出消除了对这些标签的需求，而这些标签已经显得有些过时。

X 已经在争取创作者群体一段时间，提供了以下支持：

• 病毒式内容的付款
• 广告收入分成计划
• 创作者订阅

（相关报道请参见：TechCrunch, 2023、2024、2023、2022）。

尽管有这些努力，X 在吸引创作者方面仍面临挑战，许多创作者更倾向于使用 Instagram、YouTube 等平台。

其他真实性措施

上周，X 宣布其 API 将不再允许程序化回复，除非原作者提及回复用户或引用其内容。此举旨在遏制大型语言模型生成的垃圾信息，并防止不良品牌利用 AI 生成的回复冒充真实的客户反馈，以在赞助内容下制造虚假互动。