X 添加“Paid Partnership”标签，让创作者摆脱标签

Source: TechCrunch

介绍

社交网络 X 宣布了一种新的“付费合作”标签，创作者可以在帖子中使用该标签以表明其为广告。此功能有助于提升真实性，让粉丝了解产品推荐是出于个人真实感受还是付费赞助，并确保遵守要求在社交媒体上明确标注广告的法规。

背景

类似的标签多年来已在其他平台上存在，例如 Instagram，在美国联邦贸易委员会于 2017 年警告网红“清晰且显著地披露”赞助内容之后。随后 Instagram 扩展了其合作广告功能，让创作者可以通过在品牌帖子下的评论中分享书面推荐来获得报酬。

在 X 上，创作者此前没有内置的标签方式，只能使用诸如 #paidpartnership 和 #ad 之类的标签。

新的付费合作标签

• 创作者在撰写帖子时可以切换新的 “内容披露” 设置。
• “付费合作”标签直接显示在帖子的内容下方。
• 如果创作者最初忘记添加标签，也可以事后补加。

根据 X 的产品负责人 Nikita Bier 的说法，该功能让创作者在保持透明的同时遵守联邦法规。

“虽然我们希望鼓励人们在 X 上开展业务，但未披露的推广会损害产品的完整性，并导致人们对在 X 上阅读的内容失去信任。” — Nikita Bier，2026 年 3 月 1 日
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对创作者的影响

该标签提供了比使用标签披露更简洁的替代方案，后者已显得有些过时。通过提供原生解决方案，X 让创作者更容易遵守规则，而不会让帖子显得杂乱。

X 对创作者的持续努力

X 已经争取创作者群体有一段时间，提供了：

• 病毒式内容的付费
• 广告收入分成计划
• 创作者订阅

尽管有这些举措，X 仍然难以吸引创作者，因为他们往往更倾向于 Instagram 和 YouTube 等平台。

最近的平台变更

上周，X 宣布其 API 不再允许进行程序化回复，除非原作者提及回复用户或引用他们。此举旨在减少大型语言模型生成的垃圾信息，并防止不良品牌利用 AI 生成的回复冒充对赞助内容的真实用户反馈。