蒂姆·库克打造了什么

Source: TechCrunch

苹果 CEO 交接概览

在担任 Apple CEO 15 年后，Tim Cook 将于 9 月辞去该职务。
在最新一期的 TechCrunch’s Equity podcast 中，Kirsten Korosec、Sean O’Kane 和我讨论了 Apple 的重大公告。我们回顾了自 2011 年 Cook 接替 Steve Jobs 以来 Apple 的变化，以及即将上任的 CEO John Ternus 将面临的挑战。

“如果你看看某些阵营，他们会说，‘John Ternus 是个产品人，这将会很棒’，这非常怀旧，仿佛回到了 Steve Jobs 的时代，”Kirsten 说。“但我认为人们忘记了，Tim Cook 实际上也推出了另一款产品，那完全是围绕运营的。”

同样，Sean 指出 Cook 已经为 Ternus 提供了一个强劲的“起跑”，因为“公司的业绩一直在上升”。但起跑并不保证胜利：

“未来会有多少波动？我们真的在面对一个全球经济崩溃、人工智能崛起改变商业运作方式的局面吗？”

继续阅读以预览——已为篇幅和清晰度进行编辑——我们的完整对话。

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对话摘录

Anthony

Apple 所做的决定也会影响到许多其他公司，因为有各种初创企业可能并没有把整个业务都建立在 iOS 平台上，但它们相当大的一部分业务是依赖 iPhone 的。

Kirsten

我觉得看到科技界不同阵营对这一步是好是坏的反应，以及[探讨] Tim Cook 的成功之处以及 Apple 现在需要什么，真的很有趣。

Kirsten（续）

如果你看某个阵营，它们会说：“John Ternus 是产品人，这将会很棒”，并且充满怀旧情绪，回到 Steve Jobs 的时代。但人们忘记了 Tim Cook 实际上也推出了另一个产品，那完全是围绕运营的。已经有一些非常有趣的报道——甚至有书籍对其进行深入探讨。他的运营策略本身就是一个 Apple 产品，并且改变了整个经济体。

对我来说，问题是：当一位策略家和运营高手离开后会怎样？谁来填补这个空缺？ 你可以打造出色的产品，这在 Apple 的宇宙中非常重要，但同样需要运营策略。世界在变化；它已经不再是 Tim Cook 最初构建时的模样。

Sean

情况并非如此，但很难想象有比 Tim Cook 打造的公司更好的新 CEO 起跑点。

尽管有人抱怨 Apple 的部分产品停滞不前，iPhone 多代以来的设计并没有太大改变；更新的产品——比如 Vision Pro——是小众且过度思考的。不过，公司业绩仍在持续增长。它们从 Tim Cook 发起的服务业务中获取了巨额收入。

Apple 近来也在做品牌建设，甚至为一部电影赢得了奥斯卡（见此）。在动荡时期，它看起来像一家稳固的企业，所以 Ternus 不必过于担心第一年的表现。

我们需要注意：Tim Cook 将于今年九月辞去 CEO 职务，转任执行董事长。他并不会离开；他仍将是 Apple 的盾牌和合作伙伴，即使在特朗普政府时期也是如此。Donald Trump 甚至在 Truth Social 上发布了关于 Cook 与他的关系的帖子（链接）。

所以问题是：在 Ternus 有如此舒适的起点的情况下，未来会有多少波动？我们真的在面对一个全球经济瓦解、AI 变革商业方式的局面吗？Ternus 是否拥有合适的团队来应对这些挑战？

Anthony（续）

Apple 目前看起来拥有非常坚韧的业务——无论是硬件还是日益增长的服务——但它能在多大程度上仅靠老产品继续繁荣？何时需要创造全新的产品类别？

我没有确切答案。iPhone——以及智能手机类别的诞生——是一次世代性的事件；不可能每十年都出现一次。

还有 AI 的问题。Apple 在该领域并未取得太大成功，也许这没关系；也许突破性的产品将是 iPhone 或 Mac 上的软件，Apple 通过合作伙伴关系而不是全部内部构建来实现。但这并没有保证，关于未来会怎样的担忧和压力仍然很大。

Kirsten（最终）

就想快速说一下，Apple 也可以并且确实拥有 t… (已截断)

Sean（续）

手头的现金让 Apple 有灵活性去进行大规模的押注和收购，我真的很想看看 John [Ternus] 会如何执行。

我的意思是，我曾报道过 Apple 的一个部门——特殊项目团队 Project Titan，也就是所谓的 Apple 车。那个项目似乎已经…

ve 在花了大量资金后逐渐消退。他会进行任何大手笔的投资吗？

你们刚才在讨论手头现金，我认为到2025年底会超过 $45 billion。所以他们有大量资金可以运作。他会在近期对这些资金做些什么吗？

Sean (App Store)

另一件我们应该指出的事是，在谈论苹果拥有稳固业务的同时，App Store 最近也表现非常出色。Sarah Perez 本周为我们写了一篇非常好的报道，内容涉及 App Store 各项数据增长的各种方式——安装量、新发布等。这对任何想深入了解全球最大软件市场之一数据的人来说都是一次引人入胜的观察。

在一个大家都在讨论你能够“随意编码”就能消除分布式软件需求的世界里，App Store 显然正在证明这种说法是错误的。

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