Reddit 正在测试一项用于购物的全新 AI 搜索功能

Source: TechCrunch

概览

Reddit 于周四宣布，正在测试一款全新的 AI 驱动搜索工具，该工具会提取社区推荐并与公司的一些购物和广告合作伙伴的商品进行匹配。美国的一小部分用户将开始在搜索结果中看到包含价格、图片以及直接“购买地点”链接的交互式商品轮播。

功能工作原理

当测试中的用户搜索诸如“最佳降噪耳机”或“大学生电子礼物创意”等查询时，相关商品的轮播会出现在结果底部。轮播中的商品来自 redditor 在相关帖子和评论中直接提到的产品。点击商品会打开详情页，然后引导用户前往零售商完成购买。

“此功能直接从讨论中展示高度推荐的商品，为 redditor 提供即时的产品信息，” Reddit 在其博客文章中写道。“此测试旨在让 Reddit 更易于浏览，同时将社区视角置于体验核心。我们将继续从用户使用这一新功能的方式中学习，并随时间不断优化体验。”

Reddit 电子商务布局的背景

此公告紧随 Reddit 去年推出的首个可购物广告产品——动态商品广告（Dynamic Product Ads，DPA）之后，该广告基于用户兴趣展示个性化商品推荐。新的 AI 搜索整合体现了 Reddit 将社区驱动平台与电子商务功能相结合的更广泛努力。

行业格局

TikTok、Instagram 等平台早已集成购物功能，Reddit 正在向相似方向迈进。它并非唯一探索 AI 驱动购物的科技平台；OpenAI 的 ChatGPT 推出了“即时结账”功能，允许用户在对话中直接购买 Etsy 和 Shopify 商品——相关报道请参见TechCrunch。

高管评论

在公司上周的财报发布会上，Reddit CEO Steve Huffman 表示，平台的 AI 搜索引擎可能成为 Reddit 的“下一个重大机遇”，既是产品也是收入来源。他指出，过去一年搜索的每周活跃用户增长了 30%，从 6000 万增至 8000 万，而 AI 驱动的 Reddit Answers 功能的每周活跃用户则从 2025 年第一季度的 100 万增长到 2025 年第四季度的 1500 万。

来源：Huffman 的言论由TechCrunch报道。