Parade的Cami Tellez宣布全新创作者经济营销平台，获得400万美元融资

Source: TechCrunch

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背景

Cami Tellez 是病毒式内衣品牌 Parade 的创始人，该品牌曾被誉为 Gen Z 对手维多利亚的秘密 source。Parade 于 2019 年在 Tellez 21 岁时推出，筹集了数百万美元的资金，吸引了数千名客户，随后于 2023 年被内衣制造商 Ariela & Associates 收购。该品牌于去年底正式关闭。

Devotion 发布

在星期一，Tellez 与前 TikTok 高管 Jon Kroopf 宣布推出 Devotion，这是一款帮助大型品牌大规模运行和管理创作者项目的网红营销平台。

“创作者经济的第一版是围绕宏观创作者构建的，品牌每月与 15 或 20 位高度可见的面孔合作。这个模式并未奏效。” – Cami Tellez

2025 年 IAB 报告显示，创作者仍然只占约 2 % 的广告支出 source。Tellez 补充道：“问题不在于对创作者的信任，而在于如何在基于内容的算法中解锁可行的高规模模型。”

Devotion 如何运作

Devotion 使用 AI 自动化影响者工作流的部分环节，同时让人工参与审查。

• 创作者发现与匹配评分 – AI 分析网红的帖子、标题和受众数据，生成品牌匹配度评分。
• 内容工作流 – 平台帮助品牌决定哪些帖子需要分享或推广，并确保符合公司指南。
• 付款 – 自动化工具简化了向创作者付款的流程，这在完全由人工处理时往往非常繁琐。

“没有独立于人工审查而自行运作的流氓式代理，”Kroopf 在接受 TechCrunch 采访时说。“但它们让我们的所有工作都快了很多。”

担任 Devotion 创意总监的 Tellez 强调，正向 “大规模创作者生态系统” 转变，这将带来更低的 CPM 和更大的算法影响力。

融资与进展

• Beta 与客户 – Devotion 在去年大部分时间处于测试阶段，已签约超过 10 家客户，产生七位数收入。
• 融资轮次 – 公司在 Basecase 与 Will Ventures 主导的一轮融资中筹得 $4 million。

“我们正在利用技术打开一个以前因不可行而未受到关注的新机会，” Kroopf 解释道。

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对新模型的需求

在 2019 年，Parade 缺乏能够大规模吸引大使的软件。Tellez 的团队构建了内部工具，用于礼品、互动和支付，从而推动了 Parade 的增长。然而，算法环境已发生巨大变化，主要受 TikTok 的驱动：

• 覆盖率下降 – 五年前，创作者的帖子可能触达约 20 % 的受众；而今天，这一比例已接近 2 %。
• 算法重点 – 现在，信息流的排位更取决于内容表现和用户兴趣，而非粉丝数量或社交图谱。

“俄亥俄州的一名护士现在拥有与宏观创作者相同的算法潜力，”Tellex 说。“我们正进入一个影响力民主化的新范式。”

因此，品牌必须像内容网络一样运作，每月与 数百至数千名影响者 合作，以实现规模化。

未来计划

• 招募更多工程师和品牌运营人员，以扩展技术栈。
• 构建更多 AI 代理（细节待定）。

Tellez 认为品牌仍在寻找真实的方式，与整个影响者谱系中的真实人群建立联系，而不仅仅是最著名的名字。

“我们已经看到共识正转向我们对规模化创作者生态系统的愿景，即使是全球最大且传统上最保守的品牌也在其中。他们不想被算法束缚。与此同时，我们正在深化 AI 系统，以便能够精准管理数千名创作者——而不牺牲品味或亲密感。”