Super Bowl 广告对 AI 是否暗示泡沫即将破裂？

Source: Slashdot

首个“AI”超级碗，正如 Slate 的一位科技/商业撰稿人所指出的，将 AI 公司的广告置于前台——即使消费者 坚持向调查员表示 他们对 AI 生成的广告“总体持负面态度”。

去年，AI 公司在 AI 相关广告上的支出超过 $1.7 billion，据 Washington Post 报道。今年的广告狂潮将是“不可避免的”，即使 调查显示 美国人“怀疑这项技术对他们或世界有益”。Slate 想知道历史是否会重演。

历史比较

• 加密货币泡沫（2022） – 超级碗成为加密货币的“骄傲先于堕落”时刻，随后该行业在当年崩溃。其后果与一则出现山姆·班克曼‑弗里德的超级碗广告有关，此后主要的加密品牌再未回到该转播中。（参见 Slate 分析。）
• 抵押贷款危机（2000 年代中期） – 贷款机构 Ameriquest 在超级碗中频繁出现，直至 2007 年倒闭，其高风险的次贷帮助触发了金融危机。
• 互联网泡沫破裂（2000） – 像 Pets.com 和 Computer.com 之类的网站在超级碗投放大量广告，却在互联网泡沫破裂后消失。（参见 Hustle 回顾 和 CNBC 列表。）

当前AI广告激增

创纪录的AI广告狂潮引发了一个问题：它是否预示着即将出现的泡沫？

• Inter‑company cash flows – 最大的AI公司正互相交换“难以想象的大额现金” exclusively with one another。
• Stock interdependence – 一家公司的股价depends于另一家的预测，而这些预测又依赖于第三家承包商的成功。
• Infrastructure resistance – 必要的基础设施面临阻力，整体投资比以往任何时候都更风险更高。

尽管有这些警示信号，该行业仍继续向超级碗广告投入巨资，尽管过去的比赛表明此类支出很少能改变公众情绪。

Meta的农村美国宣传

人们正在使用 AI 应用程序，Meta 播出了一则广告，展示了一位在新墨西哥州农村地区的男子“在家乡的 Meta 数据中心获得了一份好工作”。这则由《华盛顿邮报》重点报道的商业广告混合了牛仔竞技和其他质朴的意象。它在华盛顿特区以及少数其他市场播出，显然是为了说服美国当选官员相信 AI 能带来就业机会。

• 该广告可在 iSpot.tv 查看。
• 类似的以爱荷华为背景的广告可在 Facebook 上观看。
• 《纽约时报》指出该活动旨在影响政策制定者，详见 此处。

行业视角

Washington Post 认为 AI 行业“在推销一种美国人不喜欢的未来愿景”。品牌策略师 Allen Adamson，Metaforce 的联合创始人，被引用说：

“关于广告的永恒问题是它是否能修复对产品的负面情绪。
自营销和广告诞生以来的答案是 不。”

结论

AI 主导的超级碗反映出先前科技泡沫中出现的模式：在消费者怀疑加剧和结构性风险上升的情况下，大量广告支出。至于今年的盛会是否会预示市场修正仍有待观察，但历史表明，仅靠华丽的广告无法扭转负面的公众情绪。