创作者经济能在 AI 垃圾的洪流中生存下来吗？
Source: TechCrunch
背景
本周，随着超级人气 YouTuber MrBeast 宣布 他的公司正在收购金融科技初创公司 Step【https://techcrunch.com/2026/02/09/mrbeasts-company-buys-gen-z-focused-fintech-app-step/】以及 好莱坞制片厂向字节跳动发送一连串停止侵权信【https://techcrunch.com/2026/02/15/hollywood-isnt-happy-about-the-new-seedance-2-0-video-generator/】以应对其新视频生成模型 Seedance 2.0 的发布，这些看似不相关的头条揭示了媒体格局正处于变革之中。
这些新闻表明，人气 YouTuber 正在寻求多元化其商业模式【https://techcrunch.com/2026/02/10/youtubers-arent-relying-on-ad-revenue-anymore-heres-how-some-are-diversifying/】，而更强大的生成式 AI 工具的威胁与机遇也正逼近。
在最新一期 TechCrunch Equity 播客【https://techcrunch.com/podcasts/equity/】中，Kirsten Korosec、Rebecca Bellan 与我一起探讨了创作者经济的下一步，以及下一代创作者是否仍有突围的空间。
“下一个饱和点会在哪里？”Kirsten 好奇地问道。“并不是所有人都能推出衍生产品。那么成功创作者的池子会不会变得更小？还是会出现其他技术上的突破，或是新的媒介，让他们能够找到受众并实现变现？”
下面是我们对话的预览，已为篇幅和清晰度做了编辑。
Podcast Conversation
Anthony
[The news] 让我们的同事 Lauren 写了 [这篇关于创作者商业模式的精彩文章]【https://techcrunch.com/wp-admin/post.php?post=3095534&action=edit】，以及他们不再仅仅依赖广告收入的感觉。我认为广告仍然是他们业务的一个相当大的部分，但她拆解了几位最受欢迎的 YouTuber，指出他们每个人都在扩展——通常是进入电子商务，也会进入其他收入渠道。
例如，Mr. Beast 实际上有一系列食品产品，包括巧克力，在 2024 年为他带来了数亿美元的收入并实现了盈利，而他的媒体业务却在亏损。对我来说，这一切都相当惊人。
TechCrunch event
| Location | Date |
|---|---|
| Boston, MA | June 9, 2026 |
Kirsten
如果 Mr. Beast 的媒体公司都无法盈利，还有谁能？对我来说，这是一个惊人的数据。
我并不惊讶整个广告收入的商业模式对创作者和网红来说不一定奏效，因为它已经达到了饱和点。我的大问题是：下一个饱和点会是什么？ 并不是所有人都能推出衍生产品。成功创作者的池子会变小吗？还是会有其他事情——技术层面或通过不同的媒介——让他们找到可变现的受众？
Rebecca
这很有意思；有很多方式可以思考接下来会发生什么。也许他们会创建自己的数字孪生体，并把这些孪生体放进各种情境中，从而产生其他类型的收入。
回到“并不惊讶”这点，这些人现在已经是名人了，对吧？有人最近跟我说，年轻一代不认识我们传统的名人，他们认识的是 TikTok 名人。我们已经看到名人多年在代言产品并从中赚钱。我过去会看 Rachel Ray，她是一位名厨，曾出售自己的特级初榨橄榄油（EVOO）。
[We Slow Ventures 在去年某次 Equity 节目中]【https://techcrunch.com/podcast/how-slow-ventures-is-giving-the-creator-economy-a-rebrand/】拥有一个创作者基金。他们筹集了风险投资基金，以支持拥有细分受众的创作者——比如想推出一系列凿子的木工爱好者。
这是一条有趣的前进道路，也是我们作为记者所看到的：我们该如何也尝试成为创作者，打造一个可以多元化收入的个人品牌？ 说出来可能听起来很糟糕，但这正是我们正在面对的现实。
Anthony (again)
我在微笑，但那是一个灵魂正在慢慢化为灰烬的人的笑容。
我们暂时离开了 AI 的话题，但我还是会强行把 AI 拉回对话中。过去一周的另一个相关发展是 ByteDance——这家推出 TikTok 并仍是投资者的中国公司（我们不深入讨论）【https://techcrunch.com/2026/01/23/heres-whats-you-should-know-about-the-us-tiktok-deal/】——推出了其模型的新版本 Seedance 2.0，最初仅对中国用户开放。
人们开始发布由 Seedance 生成的视频，其中包括一段 Brad Pitt 与 Tom Cruise 对打的病毒视频。这引发了更广泛的讨论：好莱坞注定要灭亡吗？ 更具体地说，一批好莱坞制片公司——包括 Netflix——向 ByteDance 发送了停止侵权信，称“你们不能这样做；你们让用户使用我们的知识产权和电影明星生成视频”。几天内 ByteDance 没有回应，随后他们回复：“抱歉，我们在没有完善防护措施的情况下上线了此功能；我们以后会做得更好。”
Kirsten (final)
时机恰到好处，因为我正在编辑 Rebecca 写的一个故事。它与 Seedance 无关，但涉及 AI 与电影制作【https://techcrunch.com/2026/02/20/ais-pr】
omise-to-indie-filmmakers-faster-cheaper-lonelier/】. 所以我想给Rebecca一个未来的 shout‑out，感谢她及时提到这件事。
Rebecca:
是的，绝对如此。我的意思是，把这和创作者的话题联系起来，我觉得很多人会使用这些工具来制作各种内容，我们将会被大量内容淹没。这将会非常激烈。
当我们谈论使用 AI 视频工具来创作电影、广告或一般内容时，存在两个相互冲突的方面：
- 它可能会产生大量低投入的劣质内容。
- 它可能会让没有资金、预算或团队的人也能民主化地讲述他们想讲的故事。
如果你是一家小企业，想做一个小小的洗发水广告——因为有个洗发水广告正在走红——或者你卖咖啡，想要一个快速的广告，这些工具可以帮助你实现。这样是坏事吗？不是坏事吗？我们真的需要更多的内容吗？这里有几条可以走的路径。
Kirsten:
这件事是坏事吗，Anthony？
Anthony:
从创作者的角度来看，我的大致感觉是，对大量这种劣质内容的反应——坦率地说，很多确实是劣质内容，而且我认为这种情况会继续——将会是对真实性的重视。
所以大创作者的机会不在于“我有自己的数字分身”，而在于“不是的，我是真实的 Mr. Beast，而不是一个在四处游荡的数字模拟体”。
同样值得注意的是——当然，每个社交网络都有起伏——据我了解，OpenAI 的 Sora 在最初阶段迅速走红，但最近正努力留住用户，因为当你感觉对面没有真实的人类时，体验会显得有些空洞。
我认为这也会让整个生态变得更加艰难，无论是已建立的创作者想要变现……还是对新创作者来说尤其困难，因为内容会多得惊人。真正想要脱颖而出将变得异常困难。