[커머스BN] G마켓-京东携手的11번가，他们的逆向跨境购业务有什么不同？
发布: (2026年3月2日 GMT+8 14:48)
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原文: Byline Network
Source: Byline Network
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G市场·11号店与 C电商合作伙伴关系
- G市场（G마켓）和 11号店（11번가）都在与 C电商携手，通过全球业务扩张寻找新增长动力。
- 合作伙伴不同。
- G市场 已并入新世界集团与阿里巴巴的合资公司旗下。
- 11号店 正与京东（징둥닷컴）合作。
- 由于合作伙伴不同，两家公司的逆向跨境电商（逆向直购）业务形态也有所差异。下面分别介绍它们的成果和结构。
传统强势开放平台的全球选择
- G市场 与阿里巴巴合作，11号店 与京东合作。
- 两家公司在母公司变更后都在推进此类战略。
- G市场去年被并入新世界集团与阿里巴巴国际的合资公司 Grand Opus Holding。
- 11号店在并入 SK Planet 后与京东携手。
逆向跨境电商业务现状
G市场
- 目标是向阿里巴巴的全球电商平台供应自家卖家的商品，首个目标是东南亚电商平台 Lazada。
- 与 Lazada 的商品对接自 2022 年 10 月开始，目前已在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等 5 个国家销售。
- 主要成果（合资公司成立后）：
- Lazada 折扣促销（2022 年 10 月）期间，全球销售额环比增长 319 %。
- 总交易额增长 292 %。
- 11~12 月月度全球销售笔数环比约 4 倍 增长。
- 同期交易额环比增长 490 %。
- 截至 2022 年底，G市场登记的参与全球销售的卖家有 1.6 万（含全部卖家），其中 7 千 以上通过 Lazada 出口。
- K 卖家商品数量已达 45 万 件。
11号店
- 计划在 2023 年上半年将自家卖家商品投放到京东的全球电商服务 京东Worldwide。
- 京东Worldwide 是通过京东站内横幅等入口可访问的跨境电商服务。
- 目前 11号店正在招募可在京东上销售商品的卖家。
销售方式差异
- G市场通过与 Lazada 的对接直接进行商品联动和促销，主要在 Lazada 平台内完成销售。
- 11号店则以京东Worldwide 横幅为入口进行跨境曝光，致力于在京东内部构建自有的销售渠道。
来源：바이라인네트워크