Google 应用市场费用下调…游戏业最大的受益者是谁？

Source: Byline Network

谷歌的手续费降低政策

谷歌于4日宣布了新的应用商店手续费政策。应用内支付手续费从原来的30%降至20%。但如果使用谷歌支付系统，还会额外收取5%的手续费。使用自有支付系统或外部网页支付系统则不收取这部分额外手续费。

适用时间

• 美国·欧洲：6月起
• 韩国国内：12月起

行业反应

由于谷歌和苹果在应用生态中的影响力巨大，手续费降低的效果预计也会相当显著。韩国内容振兴院发布的《全球游戏产业趋势报告》显示，2020年至2023年期间，谷歌·苹果在国内收取的应用内支付手续费约为9万亿韩元，而同期间韩国游戏产业总收入约为22.6万亿韩元。

一位行业人士表示：“应用商店手续费长期保持在30%水平被认为过高，虽然降费花了些时间，但这是个令人欣喜的消息”。他补充道：“移动游戏在支付环节往往会经过谷歌，手续费降低后将带来切实的感受效果”。

韩国游戏产业协会等7家国内游戏协会和组织评价道：“开发商现在可以期待实际的盈利改善”，并指出：“这将有助于游戏公司经营的稳定，节省下来的资金可以再投入到新游戏内容的制作和服务质量提升，形成提供更好游戏体验的良性循环”。

证券界展望

证券界预计，手续费降低将提升多家游戏公司的收益。但由于各公司在原有手续费差异、移动游戏收入占比、应用内支付占比等方面的情况不同，受益规模可能会有所差异。

• 预计受益最大的公司：网易

  • 以移动游戏为主的产品组合和高收入占比是主要因素
  • DS证券的崔胜浩研究员表示：“此次政策将使游戏公司在2027年的平均营业利润提升020%，营业利润率提升03个百分点”，并预测网易在同一期间营业利润将提升20%，营业利润率提升3个百分点。
  • 网易的移动收入占比超过90%，应用内支付占比达80%，年收入约为3万亿韩元。预计2027年可节省手续费约997亿韩元。

• 其他主要公司

  • 根据韩国投资证券的郑浩允研究员的数据，2026年克拉夫顿的利润率为30.0%，NCSoft为19.9%，网易为15.9%。移动游戏收入占比分别为克拉夫顿40.8%、NCSoft 41.2%、网易超过90%。
  • 她指出：“手续费降低会使所有游戏公司的利润率上升，但实际业绩增长因公司而异”，并补充说：“利润率低且移动游戏收入占比较高的公司，其利润增长幅度会更大”。

自有支付系统现状

除了谷歌的手续费降低，国内游戏公司自有支付系统的引入趋势仍将持续。有人认为，使用谷歌的应用内支付，最终手续费仍约为25%，差别不大。采用自有支付则能实现更大幅度的成本节约。

• 网易：2022年首次引入自有支付系统，并在主要新作中支持PC支付，逐步扩大占比。
• Nexon：同年推出自有PC支付系统，为移动游戏《冒险岛手游》提供自有支付支持。
• NCSoft：去年在自有PC平台“Purple”上部署了自有支付系统。

另一位行业人士表示：“围绕跨平台游戏的自有支付系统扩张趋势仍在继续，即使应用商店手续费下降，自有支付的动向仍可能持续”。他进一步指出：“使用自有支付仍能进一步降低成本”，并推测谷歌可能正因应这种趋势而采取更灵活的政策方向。

文·巴伊莱网络
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