‘100万韩元也行’ 降低PPL门槛的InCross大局

Source: Byline Network

原政焕 Incross AI新增长本部部长访谈

PPL（产品间接广告）一直是需要大量预算的广告形式。大品牌一次性会投入 5,000 万韩元或 1 亿韩元，mega 级别的网红甚至会收取 1 亿韩元。面对中小广告主难以参与的局面，Incross 推出了 创业公司套餐包，让规模较小的广告主也能做 PPL。虽然以 500 万韩元为基础，但如果广告主有需求，也可以做 100 万或 200 万韩元的方案。比如，一家车用香氛广告主最初以小规模起步，随后每月逐步提升预算。通过精准定位微型网红，开展小规模 PPL，年末取得了不少案例。

整合营销专业公司 Incross（CEO 孙允贞）的 AI新增长本部部长原政焕在最近的访谈中强调了基于 AI 的内容营销平台 ‘Stellaize（斯特莱兹）’ 的成果。

“找 PPL 代理公司时，他们会说‘只有 100 万韩元还能做什么 PPL’。但我们可以做 65 万、85 万的项目。我们把面向长尾市场的创业公司套餐包进行分类。”

小规模 PPL 能实现的原因在于 Incross 将自身拥有的广告营销经验进行标准化、套餐化，从而高效地协调大量网红并完成内容制作。

小规模 PPL 策略

• 品牌建设与绩效并行 – 仅靠网红营销 PPL 效果有限，必须同步进行品牌建设，才能获得长期收益。
• 利用微型·纳米网红 – 与其只用一两位 mega 级网红，不如使用多位微型·纳米网红，效果会更佳。
• AI 驱动的视频质量 – 通过生成式 AI 提升视频质量，使其与传统剪辑专家的作品无差别。

Stellaize 的营销决策平台

Incross 在 Stellaize 中嵌入了 针对广告营销数据进行专门训练的大型语言模型（LLM）。它不仅能进行网红匹配，还能在出现 “想推广年糕辣炒” 这类查询时，自动生成定制化策划方案。

• 整合营销功能 – 分析视频内容，快速查看 PPL 场景及前后反应。
• 提供具体策划案 – 为 20‑30 岁女性化妆品广告主推荐最合适的网红，并给出详细策划方案。

目前正在测试私有 LLM，短期目标是将整体成本的 20%~30% 通过自研 LLM 处理，长期则提升至 50%。

品牌安全与数据透明

原部长在访谈中强调了 ‘品牌安全’。即使是有影响力的网红，一旦出现负面事件，也会产生巨大逆效应。

• 网红声誉数据累计·评分 – 通过多种方式评估声誉，支持安全合作。
• 数据透明 – 为广告主和网红提供报告，鼓励在活动结束后共享丰富数据。

Stellaize 专业版订阅模型

目前 Stellaize 所有功能均免费提供。热门功能包括视频分析作品集和自动策划案生成。

• 订阅模型筹备中 – 若每月使用次数超过 10 次，需要订阅 ‘Stellaize Pro’。
• 调研·策划·锁定（锁定效果） – 平台内可完成全流程，提高效率。

全球扩张

Stellaize 不仅在韩国拥有资源，还拥有包括 全球美容创作者 在内的前 100 名网红。正在持续引入美国、日本及其他国家的网红，并逐步构建他们的语调与风格。

以 Stellaize 首屏为背景，原政焕 Incross AI新增长本部部长摆姿势的照片。

文：Byline Network
李大浩记者 – ldhdd@byline.network