X, AI 기반으로 재구축된 광고 플랫폼을 발표

Source: TechCrunch

배경

Elon Musk의 X는 여전히 광고주들을 다시 끌어들이려 하고 있습니다 — 이번에는 목요일에 출시를 시작한 재구축된 AI 기반 광고 플랫폼을 통해서입니다.

이 기술 기업은 Musk가 인수한 초기 몇 년 동안 광고 수익을 성장시키는 데 어려움을 겪었고, 그 결과 AI와 구독 서비스 등 다른 수익 창출 채널에 집중하게 되었습니다.

eMarketer의 전망에 따르면 X의 광고 사업은 회복세에 접어들고 있으며, 2025년 예상 광고 수익은 22억 6천만 달러, 2026년에는 24억 6천만 달러로 성장할 것으로 보입니다. 이는 2021년 Twitter 광고 사업 규모의 절반 수준이지만, 추세는 상승하고 있습니다.

새로운 광고 플랫폼 출시

X는 새로운 플랫폼의 **“단계적 롤아웃”**을 시작했으며, AI가 구동하는 보다 현대적인 “검색 및 순위 시스템”을 특징으로 합니다. 이번 변화는 마케터가 보다 쉽게 타깃 캠페인을 만들고 제어할 수 있도록 설계되었습니다. AI는 다음을 위해 활용됩니다:

• 캠페인 성과 향상
• 보다 관련성 높은 광고 배치 제공
• 정밀한 타깃팅

“극히 소수의 기업만이 짧은 시간 안에 전체 광고 플랫폼을 완전히 재구축할 수 있는 야망과 기술적 용기를 가질 수 있습니다. 이것이 바로 클래식 X와 xAI — 대담하고 빠르며 광고주에게 실질적으로 더 나은 무언가를 구축하는 데 집중하는 모습입니다,” 라고 xAI 글로벌 광고 책임자 Monique Pintarelli가 X에 올린 성명서에서 말했습니다.
“우리는 새로운 광고 스택을 설계하여 지속적인 혁신을 보다 빠르고 원활하게 통합할 수 있도록 하고 있습니다. 광고주는 지속적인 개선과 정기적인 새로운 기능 업데이트를 통해 플랫폼이 앞으로 나아가는 모습을 부드럽게 경험하게 될 것입니다.”

이번 재구축은 X가 지난해 Musk의 xAI와 합병한 이후 진행된 것입니다(관련 기사).

산업적 맥락

AI는 기술 산업 전반의 광고 비즈니스 매출 성장에 기여하고 있습니다. 이번 주 실적 보고서에 따르면 Google, Meta 등은 **“디지털 광고 붐”**을 누리고 있으며, 이는 The New York Times가 보도한 바와 같습니다(기사). AI 시스템은 광고 제작, 타깃팅, 측정 등 마케팅의 많은 부분을 자동화하여 소규모 기업도 이전에 대기업 전용이었던 도구에 접근할 수 있게 만들고 있습니다.