X, 크리에이터를 위해 ‘Paid Partnership’ 라벨을 광고에 적용해 해시태그를 없앨 수 있게

Source: TechCrunch

소셜 네트워크 X는 월요일에 크리에이터가 게시물에 적용하여 광고임을 표시할 수 있는 새로운 Paid Partnership 라벨을 발표했습니다. 이 기능은 진정성을 높이고, 팬들에게 제품 추천이 순수한 의견인지 유료 스폰서십인지 알려주며, 소셜 미디어 광고를 명확히 표시하도록 요구하는 규정을 준수하는 것을 목표로 합니다.

다른 플랫폼에서도 비슷한 태그가 수년간 존재해 왔으며, 예를 들어 Instagram은 2017년 미국 연방거래위원회가 인플루언서에게 “스폰서 콘텐츠를 명확하고 눈에 띄게 공개”하도록 경고한 뒤 이러한 라벨을 도입했습니다. Instagram은 이후 파트너십 광고를 확대해 크리에이터가 브랜드 게시물에 댓글로 공유한 서면 추천에 대해 보상을 받을 수 있게 했습니다 (TechCrunch, 2025).

How the label works

• 크리에이터는 게시물을 작성할 때 새로운 “content disclose” 설정을 토글할 수 있습니다.
• Paid Partnership 라벨은 게시물 내용 바로 아래에 표시됩니다.
• 라벨은 처음에 적용하지 못했을 경우에도 나중에 추가할 수 있습니다.

X의 제품 담당 책임자인 Nikita Bier에 따르면, 이 기능은 크리에이터가 팔로워에게 투명하게 다가가면서 연방 규정을 준수하도록 돕는다고 합니다.

“우리는 사람들이 X에서 비즈니스를 구축하도록 장려하고 싶지만, 공개되지 않은 프로모션은 제품의 신뢰성을 해치고 사람들이 X에서 읽는 콘텐츠를 신뢰하지 않게 만듭니다.” — Nikita Bier, 2026년 3월 1일
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Context for creators on X

X의 크리에이터들은 이전에 #paidpartnership 및 #ad와 같은 해시태그를 사용해 스폰서 콘텐츠를 표시해야 했습니다. 새로운 라벨은 이러한 해시태그의 필요성을 없애며, 이제는 다소 구식이 된 해시태그 사용을 줄일 수 있습니다.

X는 한동안 크리에이터 층을 유치하기 위해 다음과 같은 혜택을 제공해 왔습니다:

• 바이럴 콘텐츠에 대한 지급
• 광고 수익 공유 프로그램
• 크리에이터 구독

(관련 보도 보기: TechCrunch, 2023, 2024, 2023, 2022).

그럼에도 불구하고 X는 인스타그램, 유튜브 등 다른 플랫폼을 선호하는 크리에이터들을 끌어들이는 데 어려움을 겪고 있습니다.

Additional authenticity measures

지난 주 X는 API가 원본 작성자가 답글을 달 사용자에게 멘션하거나 인용하지 않는 한 프로그래밍 방식의 답글을 허용하지 않게 될 것이라고 발표했습니다. 이 변경은 LLM‑generated spam을 억제하고, 부실 브랜드가 AI‑generated 답글을 사용해 스폰서 콘텐츠에 대한 진짜 고객 피드백인 척하는 것을 방지하기 위한 것입니다.