X, ‘Paid Partnership’ 라벨을 추가해 크리에이터가 해시태그를 없앨 수 있게

Source: TechCrunch

Introduction

소셜 네트워크 X는 크리에이터가 게시물에 적용할 수 있는 새로운 “Paid Partnership” 라벨을 발표했습니다. 이 기능은 제품 추천이 순수한 의견인지 유료 스폰서십인지 팬들에게 명확히 알려 주어 진정성을 높이고, 소셜 미디어 광고를 명확히 표시하도록 요구하는 규정을 준수하도록 돕습니다.

Background

다른 플랫폼에서도 유사한 태그가 수년간 존재해 왔으며, 미국 연방거래위원회(FTC)가 2017년에 인플루언서들에게 “명확하고 눈에 띄게” 스폰서 콘텐츠를 공개하도록 경고한 이후 Instagram에서도 파트너십 광고를 확대해 크리에이터가 브랜드 게시물에 대한 댓글 형태의 서면 추천으로 수익을 얻을 수 있게 했습니다.

X에서는 크리에이터가 게시물을 라벨링할 내장 기능이 없었고, 대신 #paidpartnership 및 #ad와 같은 해시태그를 사용했습니다.

New Paid Partnership Labels

• 크리에이터는 게시물을 작성할 때 새로운 “content disclose” 설정을 토글할 수 있습니다.
• Paid Partnership 라벨은 게시물 내용 바로 아래에 표시됩니다.
• 라벨은 처음에 적용하지 못했을 경우에도 사후에 추가할 수 있습니다.

X의 제품 담당 책임자인 Nikita Bier에 따르면, 이 기능은 크리에이터가 팔로워에게 투명하게 다가가면서 연방 규정을 준수할 수 있게 해준다고 합니다.

“우리는 사람들이 X에서 비즈니스를 성장시키길 원하지만, 공개되지 않은 프로모션은 제품의 신뢰성을 해치고 사람들이 X에서 보는 콘텐츠에 대한 신뢰를 잃게 합니다.” — Nikita Bier, 2026년 3월 1일
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Impact on Creators

이 라벨은 다소 구식이 된 해시태그 공개 방식보다 깔끔한 대안을 제공합니다. 네이티브 솔루션을 제공함으로써 X는 크리에이터가 규칙을 따르면서도 게시물을 어수선하게 만들지 않도록 돕습니다.

X’s Ongoing Efforts for Creators

X는 오랫동안 크리에이터 층을 유치하기 위해 다음과 같은 서비스를 제공해 왔습니다:

• 바이럴 콘텐츠에 대한 지급
• 광고 수익 공유 프로그램
• 크리에이터 구독

이러한 이니셔티브에도 불구하고, X는 Instagram 및 YouTube와 같은 플랫폼을 선호하는 크리에이터들을 끌어오는 데 어려움을 겪고 있습니다.

Recent Platform Changes

지난 주 X는 원본 작성자가 답글을 다는 사용자를 언급하거나 인용하지 않는 한 프로그램matic 답글에 API를 사용할 수 없다고 발표했습니다. 이번 변경은 LLM이 생성한 스팸을 줄이고, 의심스러운 브랜드가 AI‑생성 답글을 이용해 스폰서 콘텐츠에 대한 진짜 고객 피드백인 척하는 것을 방지하기 위한 것입니다.