Tim Cook이 만든 것

Source: TechCrunch

Apple CEO 전환 개요

Apple의 CEO로 15년을 재임한 뒤, Tim Cook이 9월에 물러날 예정입니다.
최신 TechCrunch의 Equity 팟캐스트 에피소드에서 Kirsten Korosec, Sean O’Kane, 그리고 저는 Apple의 큰 발표에 대해 논의했습니다. 우리는 Cook이 2011년 Steve Jobs에게서 인수한 이후 Apple이 어떻게 변했는지, 그리고 새 CEO John Ternus가 직면하게 될 과제들을 되짚어 보았습니다.

“특정 진영을 보면, ‘John Ternus는 제품 담당자이고 이것은 정말 멋질 것’이라는 식으로 Steve Jobs를 떠올리게 하는 향수가 강하게 작용합니다,” 라고 Kirsten이 말했습니다. “하지만 사람들이 잊는 것은 Tim Cook이 실제로 또 다른 제품, 즉 운영에 완전히 집중한 제품을 만들었다는 점입니다.”

마찬가지로 Sean은 Cook이 Ternus에게 강력한 “출발점”을 제공했으며 “회사의 수치는 계속해서 상승하고 있다”고 언급했습니다. 하지만 출발점이 승리를 보장하는 것은 아닙니다:

“얼마나 많은 변동성이 코앞에 있을까요? 우리는 정말로 글로벌 경제가 붕괴하고 인공지능의 부상이 비즈니스 방식을 바꾸는 상황을 보고 있는 걸까요?”

전체 대화의 미리보기(길이와 명료성을 위해 편집)를 보려면 계속 읽어보세요.

Source: …

Conversation Excerpts

Anthony

Apple이 내리는 결정은 다른 많은 기업에도 영향을 미칩니다. iOS 플랫폼 전체에 비즈니스를 구축하지는 않지만, 사업의 상당 부분이 iPhone을 기반으로 하는 스타트업들이 많기 때문이죠.

Kirsten

이 움직임이 좋은지 나쁜지에 대해 기술 세계의 다양한 분야가 어떻게 반응하고 있는지 보는 것이 정말 흥미로웠어요. 그리고 “Tim Cook의 성공은 무엇이었고, Apple이 지금 필요로 하는 것은 무엇인가?”라는 질문을 던졌죠.

Kirsten (continued)

특정 진영을 보면, “John Ternus는 제품 담당자이고 이번엔 정말 대단할 거야”라며 Steve Jobs 시절을 회상하곤 합니다. 하지만 사람들이 잊는 점은 Tim Cook이 실제로 또 다른 제품, 즉 운영에 완전히 초점을 맞춘 제품을 만들었다는 사실입니다. 이와 관련해 매우 흥미로운 보도와 깊이 파고든 책들도 있습니다. 그의 운영 전략 자체가 Apple 제품이며, 전체 경제를 바꾸어 놓았습니다.

내게 중요한 질문은: 전략가이자 운영 담당자가 떠났을 때는 어떻게 될까? 누가 그 공백을 메우는가? 훌륭한 제품을 만들 수는 있지만, 그것만으로는 Apple 우주에서 충분하지 않습니다. 운영 전략도 필요하죠. 세상은 변하고 있습니다. Tim Cook이 처음 이 일을 시작했을 때와는 상황이 다릅니다.

Sean

그렇긴 하지만, 새 CEO에게 Tim Cook이 구축한 회사를 물려주는 것보다 더 좋은 출발은 상상하기 어렵습니다.

사람들이 Apple 제품이 정체된다고 불평하더라도, iPhone은 여러 세대에 걸쳐 디자인이 크게 바뀌지 않았고, Vision Pro 같은 최신 제품은 틈새 시장에 머물고 과도하게 고민된 느낌이 듭니다. 그럼에도 불구하고 회사 실적은 계속 상승하고 있습니다. Tim Cook이 시작한 서비스 사업에서 막대한 수익을 끌어내고 있거든요.

Apple은 최근 오스카상을 수상하는 등 브랜드 구축에서도 한때보다 더 나아졌습니다(see here). 불안정한 시기에도 견고한 비즈니스처럼 보이니, Ternus는 첫 해에 크게 걱정할 필요가 없을 것 같습니다.

우리는 다음을 주목해야 합니다: Tim Cook은 올해 9월 CEO 자리에서 물러나고 명예 회장이 됩니다. 그는 사라지는 것이 아니라, 트럼프 행정부와도 마찬가지로 Apple의 방패이자 파트너 역할을 계속할 것입니다. Donald Trump는 Cook과의 관계에 대해 Truth Social에 글을 올리기도 했습니다(link).

그렇다면 질문은: Ternus에게 이렇게 편안한 시작을 주는 상황에서, 앞으로 얼마나 큰 변동성이 있을까요? 전 세계 경제가 분열되고 AI가 비즈니스 방식을 바꾸는 시점에, 우리는 정말 그런 상황을 마주하고 있는 걸까요? Ternus가 이를 감당할 올바른 인재들을 곁에 두고 있을까요?

Anthony (continued)

Apple은 현재 하드웨어와 점점 늘어나는 서비스 양쪽 모두에서 매우 견고한 비즈니스를 가지고 있는 듯합니다. 하지만 오래된 히트곡만으로 계속 번창할 수 있을까요? 언제 새로운 제품 카테고리를 창출해야 할까요?

정확한 답은 모르겠습니다. iPhone과 스마트폰 카테고리 자체가 한 세대에 한 번 일어나는 사건이었으니, 매 10년마다 그런 혁신을 기대할 수는 없겠죠.

또한 AI에 대한 질문도 있습니다. Apple은 아직 이 분야에서 큰 성공을 거두지 못했으며, 그게 괜찮을 수도 있습니다. 아마도 획기적인 제품은 iPhone이나 Mac의 소프트웨어가 될 것이고, Apple은 모든 것을 내부에서 만들기보다 파트너십을 활용할지도 모릅니다. 하지만 이는 보장된 것이 아니며, 그 미래가 어떻게 전개될지에 대한 많은 스트레스와 우려가 존재합니다.

Kirsten (final)

잠깐만요, 저는 Apple이 실제로도 … (truncated)

Sean (continued)

Apple이 보유한 현금은 큰 베팅과 인수합병을 할 수 있는 유연성을 제공합니다. John [Ternus]가 이를 어떻게 실행할지 정말 궁금합니다.

제가 Apple에 대해 보도했던 곳 중 하나는 특수 프로젝트 팀, Project Titan—소위 Apple 자동차였습니다. 그 노력은 …

Source: …

ve petered out after a lot of money was spent. Is he going to make any big bets?

You guys were talking about cash on hand, and I think it’s more than $45 billion at the end of 2025. So they have a lot of money to play around with. Is he going to do anything with it in the near term?

Sean (App Store)

The other thing I think we should point out is, as we talk about Apple having a durable business, the App Store is also really crushing it lately. Sarah Perez wrote a really good story this week for us about all the different ways that numbers are up in the App Store—installs, new releases, etc. It’s a fascinating look for anybody who wants to dig into data from one of the biggest software marketplaces in the world.

In a world where everybody’s talking about how your ability to “vibe code” anything is going to remove the need for distributed software, the App Store is clearly proving that wrong.

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ve는 많은 돈이 투입된 뒤 점점 사그라들었습니다. 그가 큰 베팅을 할 계획이 있나요?

여러분은 현금 보유액에 대해 이야기했는데, 저는 2025년 말 기준으로 450억 달러 이상이라고 생각합니다. 따라서 그들은 활용할 수 있는 많은 자금을 가지고 있습니다. 그가 가까운 시일 내에 이 자금을 활용할 계획이 있나요?

Sean (App Store)

우리가 Apple의 지속 가능한 비즈니스에 대해 이야기할 때 강조해야 할 또 다른 점은, 최근 App Store가 정말로 큰 성공을 거두고 있다는 것입니다. Sarah Perez가 이번 주에 App Store에서 수치가 상승한 다양한 방법—설치 수, 신규 출시 등—에 대해 아주 좋은 기사를 써 주었습니다. 이는 세계 최대 규모의 소프트웨어 마켓플레이스 중 하나인 App Store의 데이터를 파고들고 싶은 사람들에게 매력적인 시각을 제공합니다.

모두가 “vibe code” 능력이 분산 소프트웨어의 필요성을 없앨 것이라고 말하는 세상에서, App Store는 명백히 그 의견이 틀렸음을 증명하고 있습니다.

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