TikTok, 미국에서 사용자의 정확한 위치를 활용한 옵트인 로컬 피드 출시
Source: TechCrunch
Introduction
TikTok은 미국 버전 앱에 새로운 Local Feed(로컬 피드) 출시를 발표했습니다. 이 피드는 사용자의 현재 위치 근처에서 여행, 뉴스, 이벤트, 쇼핑, 식사와 관련된 콘텐츠를 표시합니다. 이 기능은 새로운 미국 합작 투자에 따라 TikTok 서비스 약관이 최근 변경된 것과 맞물리며, 해당 약관에서는 앱이 사용자로부터 정밀 위치 정보를 수집하기 시작한다는 점을 명시하고 있습니다. TikTok은 이 데이터 수집 목적이 로컬 피드를 구동하기 위함이라고 확인했으며, 사용자는 정밀 위치 공유를 활성화할지 여부를 제어할 수 있고 기본값은 off(옵트인)로 설정되어 있습니다.
Rollout and Availability
로컬 피드는 12월에 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일 등 선택된 유럽 시장에 먼저 출시되었으며, 이는 TechCrunch가 보도했습니다. 현재 미국에서도 이용 가능하지만 18세 이상 사용자에게만 제공됩니다. 이 기능은 앱을 사용하는 동안에만 위치 정보를 수집합니다.
How the Local Feed Works
TikTok의 발표에 따르면, 로컬 피드는 사용자가 지역 커뮤니티와 연결될 수 있도록 돕습니다. 게시물은 다음을 기준으로 표시됩니다:
- 사용자의 위치
- 콘텐츠 주제
- 게시된 시간
이를 통해 새로운 레스토랑 추천, 지역 행사, 쇼핑 아이디어 등 보다 최신의 지역 정보를 제공하는 피드를 만들 수 있습니다.
Impact on Small Businesses
TikTok은 로컬 피드를 미국 전역의 오프라인 매장에 실제 방문자와 매출을 유도하는 도구로 포지셔닝하고 있습니다. 회사에 따르면 현재 7.5 백만 개의 비즈니스가 앱을 활용해 전 세계 고객에게 다가가고 있으며, 이는 2,800만 명 이상의 근로자를 지원한다는 2025 Oxford Economics 보고서에서 확인됩니다.
Small Business & Entrepreneurship Council의 추가 데이터는 다음과 같습니다:
- **84 %**의 TikTok 소상공인 사용자는 플랫폼이 비즈니스 성장에 도움이 되었다고 답했습니다.
- **75 %**는 TikTok이 지역을 넘어 고객에게 도달하도록 도와줬다고 답했습니다.
- **74 %**는 TikTok이 지역 커뮤니티와 연결하는 데 도움이 된다고 답했습니다.
이 수치는 TikTok이 콘텐츠 제작자이자 광고주인 소상공인을 끌어들이려는 전반적인 전략을 강조하며, 이는 플랫폼이 규제 압력을 완화하는 데 도움이 될 수 있음을 시사합니다.
Privacy and User Controls
사용자가 처음 로컬 피드에 접근하면 앱이 위치 데이터를 사용하도록 허용하라는 요청이 표시됩니다. iOS에서는 팝업을 통해 사용자가 다음 중 하나를 선택할 수 있습니다:
- 활동을 한 번만 허용
- 앱을 사용하는 동안 허용
- 전혀 허용하지 않음
TikTok은 이 접근 방식이 많은 현대 앱이 위치 데이터를 처리하는 방식과 일치한다며, 사용자가 보다 관련성 높은 지역 경험을 위해 위치 공유를 활성화하면서도 제어권을 유지할 수 있다고 설명합니다. 회사는 최근 미국 내 소유권 전환과 동시에 정밀 위치 데이터 요청을 도입했다면 더 좋은 반응을 얻었을 것이라고 인정했습니다.
Image
이미지 출처: TikTok