TikTok, 미국에서 사용자의 정확한 위치를 활용한 옵트인 로컬 피드 출시

Source: TechCrunch

정확한 위치 정보가 필요한 이유

TikTok은 이제 더 정확한 위치 정보를 요청하는 이유가 로컬 피드(Local Feed)를 작동시키기 위함이라고 확인했습니다. 사용자는 정확한 위치 공유를 켤지 말지를 제어할 수 있으며, 기본값은 꺼짐으로 설정돼 있어 옵트인(동의) 방식입니다.

롤아웃 히스토리

• 로컬 피드는 12월에 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일 등 선택된 유럽 시장에 먼저 출시되었습니다(source).
• 미국 출시 역시 동일한 모델을 따르며, 게시물은 위치, 콘텐츠 주제, 게시 시간에 따라 표시돼 레스토랑 추천, 이벤트, 쇼핑 아이디어 등 보다 최신의 로컬 정보를 제공하는 피드를 만들게 됩니다.

소상공인 지원

TikTok은 로컬 피드를 소상공인을 콘텐츠 제작자이자 광고주로 끌어들이려는 광범위한 전략과 연결하고 있습니다. 이 전략은 Meta가 “많은 소상공인이 자사의 서비스를 의존하고 있다”는 주장을 내세워 추가 규제에 대비하는 것과 유사한 효과를 낼 수 있습니다(TechCrunch, 2024).

• 현재 750만 개의 기업이 TikTok을 활용해 전 세계 고객에게 다가가고 있으며, 이는 2,800만 명 이상의 근로자를 지원합니다(2025 Oxford Economics 보고서).
• 소상공인 및 기업가 정신 위원회에 따르면:
  • 84 %가 TikTok 덕분에 비즈니스가 성장했다고 답했습니다.
  • 75 %가 지역을 넘어 고객에게 도달하는 데 도움이 되었다고 답했습니다.
  • 74 %가 지역 커뮤니티와 연결되는 데 TikTok이 도움이 된다고 답했습니다.

TikTok은 로컬 피드가 미국 전역의 오프라인 매장에 실제 방문 및 매출을 촉진할 것으로 기대하고 있습니다.

이미지 출처: TikTok

사용자 경험 및 프라이버시

• 사용자가 처음 로컬 피드에 접근하면 앱이 위치 데이터를 사용하도록 허용해 달라는 팝업이 표시됩니다. iOS에서는 한 번만, 앱 사용 중에만, 전혀 허용하지 않음 중 하나를 선택할 수 있습니다.
• TikTok은 다음과 같이 설명합니다: “이 접근 방식은 많은 현대 앱이 오늘날 위치 정보를 사용하는 방식과 일치하며, 사용자가 더 관련성 높은 로컬 경험을 원할 때 이를 활성화하도록 선택권을 제공하면서도 제어권을 유지하도록 합니다.”
• 이 기능은 18세 이상 사용자에게만 제공되며, 앱이 사용 중일 때만 위치 정보를 수집합니다.

프라이버시 고려 사항

목적이 명시되어 있더라도 로컬 피드의 가치는 잠재적인 프라이버시 위험과 비교해 평가되어야 합니다. 일부 관찰자들은 최근 미국 소유권 이전 이전에 정확한 위치 요청을 먼저 도입했다면 데이터 수집에 대한 명확한 정당성을 제공해 수용도가 높아졌을 것이라고 지적합니다.