TikTok 광고가 곧 약간 더 파괴적으로 변합니다

Source: TechCrunch

Overview

TikTok은 화요일에 새로운 광고 형식을 도입한다고 발표했으며, 그 중 하나는 사용자가 앱을 열 때 시작 페이지에 TikTok 로고와 함께 다른 브랜드의 로고를 표시합니다.

새로운 “Logo Takeover” 광고 형식은 기업이 TikTok과 공동 브랜딩을 할 수 있게 하여 사용자가 앱을 열자마자 첫 번째 순간부터 주목을 끌 수 있도록 합니다. TikTok은 이 광고 형식이 파트너십, 신뢰성, 문화적 관련성을 보여주면서 광고주에게 넓은 도달 범위를 제공한다고 말합니다.

Image Credits: TikTok

New Ad Formats

Logo Takeover

TikTok 로고와 함께 시작 페이지에 나타나는 공동 브랜딩 배치로, 광고주에게 즉각적인 가시성을 제공합니다.

Prime Time

브랜드가 동일한 사용자에게 지정된 15분 창 안에 연속적인 세 개의 광고를 보여줄 수 있게 하며, 라이브 이벤트나 기타 높은 활동량 기간 동안 스토리텔링에 이상적입니다.

Top Reach

TikTok 기존의 TopView(앱을 열 때 첫 번째 광고)와 TopFeed(For You 피드에서 첫 번째 인피드 광고) 배치를 결합합니다. 이를 병합함으로써 브랜드는 하루 동안 가장 높은 가시성 슬롯을 통해 최대한 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다.

Image Credits: TikTok

Potential Disruption

TikTok은 이러한 새로운 광고 형식이 브랜드가 도달 범위를 극대화하도록 도울 것이라고 주장하지만, 현재 배치보다 더 침해적일 수 있습니다. 앱을 열자마자 첫 번째 초에 광고를 보는 것은 짜증날 수 있으며, 사용자는 15분 안에 같은 브랜드의 세 개 광고를 보는 것을 선호하지 않을 수도 있습니다. 그러나 TikTok은 이를 방해로 보지 않습니다.

TikTok’s Perspective

“TikTok은 사람들이 지금 바로 무엇에 대해 이야기하고 있는지 보는 곳입니다,” 라고 TikTok 글로벌 비즈니스 솔루션 부사장 겸 GM인 Khartoon Weiss가 보도 자료에서 말했습니다. “큰 문화적 순간은 먼저 TikTok에 나타나고, 일상적인 사람들 간의 공유도 마찬가지입니다. 이는 브랜드가 사람들을 방해하는 것이 아니라 대화에 참여한다는 의미입니다. TikTok이 다른 점은 광고가 이미 사람들이 사랑하는 콘텐츠와 제품 안에 살아 있다는 것입니다. 크리에이터 영상이든, 검색 결과든, 라이브 쇼핑 순간이든, 브랜드는 자연스럽고 유용하게 보일 수 있는 방식으로 나타날 수 있습니다.”

TikTok Pulse Suite Expansion

소셜 네트워크는 새로운 Pulse Mentions 도구를 통해 사용자가 이미 해당 브랜드와 카테고리에 대해 이야기하고 있는 순간에 브랜드를 배치함으로써 TikTok Pulse 스위트를 확장하고 있습니다. 새로운 Pulse Tastemakers 제공은 브랜드가 선정된 적격 크리에이터와 광고를 정렬할 수 있게 합니다.