Pinterest, Pin을 홍보하기 위한 새로운 기능을 출시

Source: TechCrunch

개요

Pinterest는 화요일에 Promote a Pin이라는 새로운 기능을 출시한다고 발표했습니다. 이 기능을 사용하면 몇 단계만으로 사용자가 자신의 Pin 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 개인부터 소규모 비즈니스까지 누구나 복잡한 광고 캠페인을 설계하지 않고도 더 많은 사람들에게 도달하도록 설계되었습니다.

이 기능은 향후 몇 주 안에 미국에서 먼저 롤아웃될 예정이며, 이후 전 세계로 확대될 계획입니다.

도달 잠재력

Pinterest는 6억 1,900만 명의 활성 사용자가 매달 800억 건 이상의 검색을 수행한다고 보고했으며, 이는 회사가 주장하길 ChatGPT의 월 750억 검색을 초과한다고 합니다¹. 이 검색 중 절반 이상이 상업적 성격을 가지고 있어, Promoted Pins는 구매 의도가 높은 대규모 청중에게 도달할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다.

기능 작동 방식

• 타게팅: 수십억 개의 이미지를 학습한 Pinterest의 Taste Graph 시스템을 활용해 전환 가능성이 높은 사람들을 타겟팅합니다.
• 이상적인 사용자: 디지털 광고에 처음 입문하는 사람들을 위해 설계되었으며, 유연한 예산과 간단한 설정을 제공합니다.
• 예시 사용 사례: 패션 크리에이터가 캡슐 옷장 아이디어를 부각시켜 가시성을 확대할 수 있습니다.

광고주는 일일 예산, 캠페인 기간, 타깃 청중 등 매개변수를 설정할 수 있습니다. Promoted Pin 화면은 이러한 입력값을 기반으로 예상 결과를 제공합니다.

Pinterest의 성명

“기업가부터 글로벌 브랜드에 이르기까지, 모든 규모의 비즈니스가 올바른 청중에게 도달하고, 새로운 고객과 연결되며, Pinterest에서 성장할 수 있도록 하는 것이 우리 목표입니다. Promote a Pin은 장벽을 제거하고, 더 큰 기회와 장기 성장을 열어주는 간단하고 강력한 도구를 제공하기 위한 중요한 단계입니다.”
— Lee Brown, Chief Business Officer, Pinterest

추가 테스트

Pinterest는 또한 사전 구축된 Performance+ Catalog Sales 캠페인을 테스트하고 있습니다. 이를 통해 판매자는 Pinterest Shopify 앱이나 Ads Manager를 통해 직접 제품을 마케팅할 수 있습니다.

회사 상황

올해 회사는 1월에 15 % 직원 감원 등 어려움을 겪었으며, 이는 자원을 AI 중심 개발로 전환하기 위한 조치였습니다. Pinterest는 2025년 4분기 실적이 실망스럽았으며, 매출 및 향후 전망이 애널리스트 기대에 못 미쳤다고 보고했습니다².

하지만 긍정적인 소식도 있습니다. 행동주의 투자자 Elliot이 2월에 Pinterest에 10억 달러를 투자해 시각 AI 성장에 베팅하고 있습니다³.

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Footnotes

1. Pinterest claims more searches than ChatGPT ↩

2. Same TechCrunch article referenced above. ↩

3. Activist investor Elliot takes a $1B stake in Pinterest, betting on AI‑driven growth ↩