스포티파이의 종말: 스트리밍이 몇 분 안에 구식이 되는 이유
Source: Slashdot
I’m going to take the diplomatic hat off here and say with brutal honesty: basically everybody in the music business hates Spotify except for the people who work there. It’s a platform that sucks artists for everything they have, it actively prevents community building, and, despite all of that, the platform still struggles to maintain a healthy profit margin.
스트리밍 비즈니스 모델은 근본적으로 깨졌다
스트리밍 비즈니스 모델은 근본적으로 깨졌으며, 결국 그 몰락은 점점 더 명백해질 것이다. 아래는 DSP(디지털 서비스 제공자) 시대가 멈추는 주요 이유, 주요 레이블들이 조용히 두려워하는 이유, 그리고 지금 전환하지 않는 아티스트들이 배와 함께 가라앉을 위험이 있는 이유다.
업계 관점
“스트리밍 서비스는 상황이 안 좋다, 마진이 없고, 돈을 벌지 못하고 있다.” – Jimmy Iovine
이 모델은 Apple, Amazon, Google에만 통한다. 왜냐하면 이들은 음악 플랫폼이 크게 수익을 내길 원하지 않기 때문이다. Amazon은 프라임 회원료를 유지하기 위한 손실 리더로 음악을 사용한다. Apple은 1,000달러짜리 아이폰을 판매하기 위한 수단으로 활용한다. Spotify나 다른 독립적인 음악 스트리밍 회사는 상황이 좋지 않다. 플랫폼의 마진이 구조적으로 압박을 받으면 가장 먼저 압박을 느끼는 것이 바로 아티스트들이다.
DSP를 대체할 것은 무엇인가?
DSP가 “몇 분 안에 구식이 된다”면, 무엇이 그것을 대체할까? DSP가 하루아침에 사라지는 것은 아니지만, 아티스트와 매니저는 직접 소유에 집중해야 한다. 앞으로 5년 동안 살아남을 아티스트는 “ATM 머신” 모델에서 조용히 초점을 전환하는 사람들이다.
- 자체 문화 헹거(공간) 구축
- Laylo 같은 플랫폼에서 전화번호 수집
- 팬들을 사설 Discord 서버로 유도
- 고마진 굿즈, 바이닐, 고가 티켓을 통해 ARPF(팬당 평균 수익)를 높이고, 재생목록 배치에서 얇은 수수료를 갈구하지 않음
우리는 “대중 청중”의 죽음과 “마이크로 커뮤니티”의 탄생을 목격하고 있다.