OpenAI와 Reliance 파트너, JioHotstar에 AI 검색 추가
Source: TechCrunch
AI‑powered conversational search for JioHotstar
OpenAI가 Reliance와 협력해 인도 대기업의 스트리밍 서비스 JioHotstar에 AI 기반 대화형 검색을 추가합니다. OpenAI API로 구동되는 이 기능을 통해 사용자는 텍스트와 음성 프롬프트를 여러 언어로 입력해 영화, 쇼, 실시간 스포츠를 검색하고, 자신의 선호도와 시청 기록을 기반으로 한 추천을 받을 수 있습니다.
Expansion in India
OpenAI는 최근 인도에서 입지를 확대하고 있으며, 이곳에는 매주 1억 명이 넘는 ChatGPT 사용자가 있습니다. 회사는 올해 말 뭄바이와 벤갈루루에 사무실을 새로 열 계획이며, 현재 뉴델리에 있는 사무실에 추가로 운영하게 됩니다.
Announcement at India AI Impact Summit
이 파트너십은 현재 진행 중인 India AI Impact Summit에서 발표되었습니다. 샘 알트먼은 Anthropic의 다리오 아모데이와 구글의 순다르 피차이 등 업계 리더들과 함께 무대에 섰습니다.
Integration Details
- 양사는 또한 JioHotstar 추천 콘텐츠를 ChatGPT 내에 직접 표시할 계획이며, 이를 통해 ChatGPT에서 엔터테인먼트를 검색하는 사용자는 플랫폼 카탈로그로 연결되는 컨텍스트 기반 제안과 딥링크를 받을 수 있습니다.
- 이는 독립적인 인앱 기능이 아니라 양방향 탐색 레이어를 형성합니다.
Industry Context
스트리밍 및 TV 플랫폼이 대화형 인터페이스를 실험하는 추세와 맞물려 이번 움직임이 이루어졌습니다:
- 2025년 5월, Netflix는 OpenAI의 ChatGPT를 활용해 자연어로 콘텐츠를 찾을 수 있는 새로운 검색 경험을 테스트했습니다.
- 2025년 11월, 구글은 Gemini‑powered discovery features for Google TV를 도입했습니다.
OpenAI 애플리케이션 부문 최고 책임자인 피디지 시모는 이번 파트너십이 엔터테인먼트와 실시간 스포츠에 보다 개인화된 AI 경험을 제공해 시청자가 “호기심에서 컨텍스트로” 자연스럽게 이동할 수 있게 한다고 말했습니다.
Rollout
콘텐츠 발견에 AI를 접목하면 시청자가 프로그램을 찾고 참여하는 방식을 재구성할 수 있다고 JioStar 부회장 우다이 샹카가 언급했습니다. 이번 롤아웃은 실시간 및 주문형 포맷 모두에 걸쳐 진행됩니다.
OpenAI for India Initiative
JioHotstar 파트너십은 OpenAI가 남아시아 국가인 인도에서 인프라, 기업 솔루션, 교육 파트너십을 통해 입지를 강화하려는 “OpenAI for India” 전략의 일환입니다. 이 이니셔티브 하에 진행되는 다른 움직임으로는: