메타, AI가 만든 클릭베이트 뉴스 피드 출시
출처: The Verge
페이스북은 오랫동안 클릭베이트 기사 피드로 가득했습니다. 이제 메타가 AI를 이용해 자체 클릭베이트 기사를 만들고 있습니다.
독립형 Meta AI 앱에는 이제 “For You” 섹션이 있어 클릭베이트 스타일의 이야기를 목록으로 채워줍니다. 하지만 주제, 이미지, 텍스트 모두 AI가 생성한 것이며, AI가 만든 작품에서 기대할 수 있는 만큼 의문점이 많습니다.
Meta AI 앱은 2025년 4월에 처음 출시되었으며, 공개 “Discover” 피드에 초점을 맞추었습니다. 이 피드에서는 AI가 만든 이미지와 다른 사용자의 대화를 보여주었는데, 사용자들은 자신이 공개되고 있다는 사실을 잘 모르는 경우가 많았습니다. 그때의 기능은 모두 사라졌습니다. 현재 앱은 표준 챗봇 인터페이스와, 최소 몇 달 전부터 존재해 온 For You 페이지를 갖추고 있으며, 여기서는 탭하면 전체 “스토리”를 생성하는 기사 프롬프트가 흐릅니다.
런던에 기반을 둔 기자인 저를 대상으로 할 때, 프롬프트는 영국식으로 강하게 맞춰졌습니다. 차, 예절, 펍, 왕실, 축구(당연히 ‘soccer’) 그리고 줄 서기의 예술 같은 주제가 등장했죠. 제안된 이야기는 “왕실 집사가 마침내 우유 먼저 논쟁을 해결했다”(차가 먼저라고 함), “왜인지는 모르는 채 줄에 서는 심리학”, “파괴적인 영국식 ‘tut’의 해부학”, “전국 모든 펍을 방문하는 극한 스포츠 내부 탐구” 등입니다. “피클 한 조각이 완전 재앙을 의미한다”와 같이 전혀 의미가 통하지 않는 이야기들도 있었습니다.
동료는 알고리즘에 의해 확실히 고급 시계 애호가 범주에 배정된 듯 보였습니다. 그의 피드에는 “내 가짜 롤렉스 실험”과 “롤렉스 대기 리스트 환상의 잔인한 수학”이라는 이야기가 제시되었습니다.
AI가 만든 텍스트는 부풀린 채우기식으로, 프롬프트의 전제를 반복해서 말할 뿐 실질적인 내용이 거의 없었습니다. 출처도 전혀 없었습니다.
이 “스토리”가 어디서 왔는지 추적해 보았습니다. 왕실 집사 차 이야기의 경우 2018년 BBC Three 코미디 시리즈 Miss Holland(링크)에서 유래된 것으로 보입니다. 이 시리즈는 네덜란드 작은 마을 출신 가상의 미인 대회 우승자가 영국으로 여행하면서 전직 왕실 집사 그랜트 해롤드에게 “고급스럽고 품위 있게” 사는 법을 배우는 내용을 다룹니다. “롤렉스 실험” 이야기는 완전 조작으로 보였으며, 챗박스 안에서 1인칭 서술로, 저자 표시 없이 생성되었습니다. 다른 이야기들은 이름 없는 전문가나 가상의 연구를 언급하는 정도에 그쳤습니다.
같은 카드를 여러 번 탭하면, 생성된 이야기는 프롬프트의 대략적인 범위 안에 머물면서 모두 같은 내용의 약간씩 다른 버전이었습니다. 같은 헤드라인을 별도 채팅에 입력하면 완전히 다른 답변이 나왔습니다. 가장 명확한 단서는 내 채팅 기록이었습니다. 여기에는 기사 생성을 트리거하도록 설계된 숨겨진 제안 프롬프트가 표시되었습니다. 그 중 하나는 다음과 같이 시작했습니다:
“You are a helpful conversational assistant. The user is responding to a proactive feed card that was shown to them. The card context below provides background on what prompted the user’s message,” 뒤에 내부 지시, 정보, 메타데이터에 대한 참조가 이어졌습니다.
1/5 Meta AI 앱으로 생성된 “기사” 샘플.
기사에는 이미지가 첨부되었습니다. 대부분은 무해한, 평범한 만화 스타일의 사람, 풍경, 음식 이미지였습니다. 그러나 일부는 실제 인물, 특히 공인들을 묘사했으며 오류가 많았습니다. “2026년 왕실 가족을 실제로 누가 지원하나요?”라는 기사에는 두 명의 엘리자베스 2세 여왕이 등장했는데, 그녀는 몇 년 전에 사망했으며 실제로는 한 사람뿐이었습니다.
여왕 복제본 주변에는 다른 왕족을 연상시키는 인물들이 있었습니다. 왼쪽에는 대략적인 케이트 공주 얼굴, 뒤쪽에는 이상하게 만든 윌리엄 왕자, 가운데에는 고인이 된 아버지를 과장되게 닮은 찰스 왕이 있었습니다. 다른 이미지들은 불가능한 손, 비정상적인 각도로 기울어진 몸통 등 전형적인 AI 흔적을 보였습니다. 한 이미지는 실제로는 나이 든 커플이 춤추는 GIF였으며, 인간 몸으로는 할 수 없는 팔 움직임을 보여줬습니다.
앱이 실제 인물의 AI 이미지를 생성할 수 있는지, 메타 자체의 다소 불투명한 규칙에 부합하는지는 명확하지 않았지만, 실제로 그렇게 하고 있었습니다. 메타는 이전에 AI로 만든 콘텐츠와 조작된 미디어에 라벨을 붙이는 방식에 대해 “사람들이 AI로 만든 게시물을 볼 때 이를 알 수 있기를 원한다”고 말했으며, AI가 감지될 경우 일부 사용자 생성 콘텐츠에 자동으로 라벨을 추가한다고 밝혔습니다([관련 기사](https://www.theverge.com/2024/4/5