“K-콘텐츠에서 커머스로”…르호사, 말레이시아 KOREA WAVE와 동남아 공략 나선다

Source: VentureSquare

• 베트남 VIPREMIUM 2026서 전략적 업무협약 체결, K-POP 굿즈·엔터테인먼트 IP 상품 공동 개발 추진

• 주얼리·라이프스타일 제품 유통 확대…동남아 시장 진출 가속화

K-POP과 K-뷰티를 중심으로 성장해온 한류가 이제 콘텐츠를 넘어 커머스로 확장되고 있다. 글로벌 팬덤을 기반으로 한 엔터테인먼트 IP 비즈니스가 빠르게 성장하면서 굿즈와 라이프스타일 상품 시장도 새로운 성장 영역으로 주목받고 있다.

AI 기반 주얼리 및 라이프스타일 솔루션 기업 LEHOSAH가 말레이시아 K-콘텐츠 전문기업 KOREA WAVE SDN BHD와 전략적 양해각서(MOU)를 체결하고 동남아 시장을 공략한다. 이번 협약은 최근 베트남 호치민에서 열린 VIPREMIUM 2026 현장에서 진행됐으며, 양사는 K-POP 굿즈 사업, 엔터테인먼트 IP 기반 제품 개발, 주얼리 및 라이프스타일 제품 유통 등 다양한 분야에서 협력하기로 했다.

LEHOSAH, 말레이시아 ‘KOREA WAVE’와 동남아 K-콘텐츠·커머스 시장 확대를 위한 MOU 체결 (사진 제공: LEHOSAH)

K-콘텐츠와 커머스를 결합한 새로운 비즈니스 모델 추진

최근 동남아시아는 글로벌 K-콘텐츠 소비의 핵심 시장으로 부상하고 있다. K-POP, K-드라마, K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서 콘텐츠 소비를 넘어 관련 제품에 대한 수요도 급속히 확대되고 있다.

KOREA WAVE는 말레이시아를 기반으로 K-POP, K-뷰티, K-패션 콘텐츠와 제품을 유통하는 기업으로, 동남아 시장 내 광범위한 유통 네트워크를 보유하고 있다. 양사는 이번 협약을 통해 K-POP 아티스트 굿즈 공동 개발, 엔터테인먼트 IP 기반 제품 사업, MSGRN 주얼리 및 라이프스타일 제품 유통, 동남아 시장 진출 확대, 콘텐츠와 커머스를 결합한 신규 비즈니스 모델 발굴 등을 추진할 계획이다.

특히 첫 협력 프로젝트로 글로벌 K-POP 아티스트 관련 굿즈 제작을 논의 중이며, 향후 다양한 아티스트와 엔터테인먼트 IP를 활용한 상품 사업으로 협력을 확대할 예정이다.

업계는 K-콘텐츠의 글로벌 영향력이 확대되면서 팬덤 기반 커머스 시장이 단순 콘텐츠 소비를 넘어 빠르게 성장하고 있으며, 콘텐츠와 제조·유통 역량을 결합한 비즈니스 모델이 새로운 수익원으로 자리잡고 있다고 보고 있다.

AI 주얼리 기술 기반 글로벌 확장 가속

LEHOSAH는 48년 이상의 주얼리 제조 노하우와 40만 건 이상의 주얼리 CAD 데이터를 기반으로 AI 주얼리 디자인 및 생산 솔루션 ‘크로마키(ChromaKey)’를 운영하고 있다.

회사는 AI 기술을 활용해 디자인 기획부터 생산까지 효율성을 높이며 미국, 일본, 중동 등 글로벌 시장으로 사업 영역을 확대하고 있다. 최근에는 두바이 스마트 팩토리 프로젝트와 일본 시장 진출, 글로벌 브랜드 대상 AI 디자인·생산 솔루션 공급 등을 추진하며 글로벌 사업을 확대하고 있다.

이번 협약 역시 단순 유통 계약을 넘어 K-콘텐츠와 AI 기반 제조 기술을 결합한 새로운 비즈니스 모델을 구축한다는 점에서 의미가 있다.

김미진 LEHOSAH 대표는 “KOREA WAVE와의 협력을 통해 동남아 시장에서 K-콘텐츠와 커머스를 연결하는 새로운 사업 기회를 만들 수 있게 돼 기대가 크다”고 말했으며, “주얼리