K-뷰티 물류 지원 사업 참여 기업, 미국 틱톡 숏폼 마케팅으로 글로벌 진출 가속

출처: beSuccess

‘해외 화장품 물류 수출 지원 사업’ 참여 브랜드들이 미국 현지 물류 기반을 바탕으로 글로벌 숏폼 마케팅을 본격화하고 있다.

이번 사업은 안정적인 미국 현지 물류망을 확보한 K-뷰티 브랜드들이 해외 소비자 접점을 넓히고 실질적인 구매 전환을 유도하기 위해 기획됐다. 단순한 제품 노출에 그치지 않고, 현지 소비자가 콘텐츠를 접한 뒤 실제 구매까지 이어지는 전 과정을 검증한다는 점에서 의미를 더한다.

글로벌 숏폼 마케팅의 총괄 기획은 크리에이티브 레이블 ‘우피치’가 맡았다. 우피치는 미국 시장 환경과 소비자 특성, 브랜드별 제품 강점을 다각도로 분석해 콘텐츠 방향을 조율했으며, 현지 크리에이터 협업부터 운영까지 프로세스 전반을 관리하며 미국 소비자와의 접점 확대를 지원했다.

참여 브랜드들은 미국 내 영향력이 높은 숏폼 플랫폼인 ‘틱톡(TikTok)’을 주요 채널로 채택했다. 틱톡은 뷰티·라이프스타일 분야에서 제품 후기와 루틴 콘텐츠 소비가 활발해 브랜드 인지도 확보에 효과적인 채널로 꼽힌다. K-뷰티 브랜드들은 이를 통해 현지 반응과 구매 가능성을 타진하고 있다.

먼저 더말코리아(DERMAL)는 미국 현지 틱톡 크리에이터들과 협업해 마스크팩을 부착한 상태로 일상을 보내는 장면을 담은 캠페인을 진행했다. 제품의 밀착력과 편의성을 직관적으로 보여주는 라이프스타일형 콘텐츠로 실생활 속 사용 경험을 전달하는 데 집중했다. 해당 콘텐츠는 누적 조회수 약 323만 회를 기록하며 현지 소비자들의 구매 문의 등 실질적인 반응을 이끌어내고 있다.

더말코리아 관계자는 “물류 수출 지원 사업을 통해 미국 전역에 배송할 수 있는 기반이 마련되면서 현지 마케팅을 더욱 적극적으로 시도할 수 있었다”라며, “해외 진출 초기 브랜드에게 물류와 마케팅을 연계한 지원은 실질적인 도움이 되는 만큼, 향후에도 이러한 사업이 지속해서 확대되기를 바란다”고 전했다.

태영코스메틱의 스킨케어 브랜드 엘렌실라(ELENSILIA) 역시 현지 시장 확장 가능성을 확인해 나갈 계획이다. 태영코스메틱 관계자는 “미국은 제품 사용감과 브랜드 경험을 직관적으로 보여주는 콘텐츠의 영향력이 큰 시장”이라며, “안정적인 물류 기반은 마케팅 성과를 실제 구매로 연결하는 핵심 전제인 만큼, 이번 연계형 지원이 K-뷰티 브랜드들의 해외 시장 확장에 중요한 발판이 될 것”이라고 기대를 밝혔다.

콘텐츠 기획을 총괄한 우피치 관계자는 “해외 소비자 대상 마케팅은 단순 노출보다 구매 접근성과 플랫폼 문법을 동시에 고려하는 전략이 핵심”이라며, “이번 캠페인은 탄탄한 판매·배송 인프라 위에서 숏폼 콘텐츠로 현지 반응을 이끌어낸 유의미한 사례”라고 설명했다.

한편, 해외 화장품 물류 수출 지원 사업은 K-뷰티 기업의 물류 부담을 완화하고 글로벌 공급망 대응력을 강화하기 위해 미국 현지 거점 풀필먼트 서비스를 제공하는 사업이다. 국내 화장품 제조업자 및 책임판매업자 등 미국 수출을 준비하는 중소·중견기업을 대상으로 한다. 현재 3차 참여 기업을 모집 중이며, 오는 8월 4차 모집을 진행할 예정이다. 사업 참여 및 자세한 사항은 공식 페이지를 통해 문의할 수 있다.

이미지 제공: 더말코리아

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