Jest, 메시징 게임을 위한 마켓플레이스, 앱 스토어의 현상 유지에 도전한다

Source: TechCrunch

소개

수년간 모바일 게임은 앱 스토어가 장악해 왔습니다. 개발자들은 게임을 만들기 위해 수많은 시간을 투자하지만, Apple과 Google과 같은 주요 플랫폼에 수익의 최대 30 %를 넘겨야 했습니다. 신생 기업 Jest는 이 모델을 바꾸려 하고 있습니다.

Jest는 비밀리에 시작해 $7 million의 시드 펀딩을 받은 메신저 게임 마켓플레이스입니다. 이 회사는 게임의 미래가 전통적인 앱 스토어가 아니라 메신저 앱 안에 있을 것이라고 믿고 있습니다.

RCS의 부상

Jest의 출시 시기는 풍부한 미디어, 인터랙티브 기능 및 내장 결제를 지원하는 SMS의 향상된 버전인 Rich Communication Services(RCS)의 성장과 맞물립니다.

• 2024년, Apple이 iOS 18에 RCS 지원을 추가 — TechCrunch.
• 2025년 5월까지, RCS는 미국에서 하루에 10억 건 이상의 메시지를 처리하고 있다고 Google가 밝혔습니다 — TechCrunch.

“모바일 게임 개발자들은 주로 앱 스토어 배포에 묶여 있어 플레이어에게 다가가는 주요 방법이었습니다,” 라고 Deyan Vitanov CEO 겸 공동 설립자는 TechCrunch와의 인터뷰에서 말했습니다. “RCS 게임은 메시징 인박스에 존재합니다. 이는 사람들이 친구와 가족과 대화하면서 이미 많은 시간을 보내는 모바일에서 가장 끈끈한 표면입니다.”

Image Credits: Jest

Jest 작동 방식

Jest는 사용자가 채팅 스레드 내에서 직접 게임을 보낼 수 있게 합니다. 게임은 웹 브라우저에서 실행되며 Wi‑Fi가 필요하므로 앱 스토어를 방문할 필요가 없습니다. 이 접근 방식은 소비자들이 다운로드하는 게임 수가 감소하고 있다는 점에서 특히 중요합니다 — TechCrunch. 2025년에는 모바일 게임이 394억 회 다운로드되었으며, 이는 전년 대비 8.6 % 감소한 수치이며 2023년에서 2024년 사이에 6.6 % 감소한 뒤의 추세입니다 (Appfigures 연간 보고서).

초기 트랙션

• 1월 말, 베타 출시 후 불과 4개월 만에 Jest는 1 백만 건 이상의 메시징 게임이 진행되었고 30만 건 이상의 메시지가 교환되었습니다.
• 유지율은 기존 모바일 앱에 비해 3~4배 높다고 보고되었습니다.
• 초기 파트너들은 기존 모바일 앱에 비해 30~60 % 낮은 획득 비용을 주장하고 있습니다.

“놀라울 정도로 간단합니다. 링크를 탭하면 바로 들어갑니다,”라고 Vitanov가 덧붙였습니다.

이미지 출처: Jest

수익 모델

Jest는 개발자에게 90/10 수익 분배를 제공하며, 수익의 90 %가 직접 스튜디오로 귀속됩니다—앱 스토어가 일반적으로 가져가는 30 % 수수료보다 훨씬 유리합니다.

내장된 네트워크 효과가 협업을 더욱 장려합니다:

• 스튜디오 A가 사용자를 확보하고 스튜디오 B가 해당 사용자를 수익화할 경우, 분배 비율은 **수익화하는 스튜디오에 70 %, 확보한 스튜디오에 20 %, Jest에 10 %**입니다.

이 구조는 수익을 직접 창출하지 않는 바이럴 게임이라도 플랫폼 내 다른 타이틀을 플레이할 때 수익을 얻을 수 있게 합니다.

파트너십 및 자금 조달

Jest는 “Episode,” “Puppy Mansion,” 및 **“Kingdom Maker”**와 같은 타이틀을 만든 개발 파트너들의 관심을 끌었습니다.

7 백만 달러 규모의 시드 라운드는 Innovation Endeavors가 주도했으며, 다음과 같은 용도로 사용될 예정입니다:

• 플랫폼 확장
• 첫 번째 게임 스튜디오 그룹 온보딩

Jest는 또한 다양한 단계의 스튜디오를 지원하기 위해 Games Fund를 출범했습니다:

Expansion Plans

Jest는 현재 미국에서 서비스 중이며, 2026년 3분기까지 추가로 14개 국가로 확장할 계획입니다.