케인·핸리드 출연 인스타그램 베팅 광고 금지

출처: BBC Technology

ASA가 금지한 광고

영국 광고 감시 기관인 광고 표준 위원회(ASA)는 축구 스타 해리 케인과 얼링 홀란드가 등장한 인스타그램 광고 두 개를 “무책임”하다고 판단해 금지했습니다.

ASA는 이 광고들이 온라인 베팅 사이트를 홍보하면서 케인과 홀란드가 “청소년(18세 이하)에게 강한 매력을 가질” 수 있기 때문에 자체 규정을 위반했다고 밝혔습니다.

이미지를 게시한 Oddschecker는 “주로 편집적 성격이며 광고가 아니다”라며 계정을 18세 이상 전용으로 설정했다고 주장했습니다. 그러나 ASA는 “실제 생년월일을 입력하지 않은 다수의 어린이들이 이미 인스타그램에 가입해 있었다”고 지적했습니다.

ASA는 브리스톨 대학교 연구원의 11월 제보를 받아 이 광고들을 조사했습니다.

광고 상세

• 첫 번째 게시물은 케인의 사진과 함께 다음과 같은 캡션을 달았습니다.
  “해리 케인은 2026년 발롱도르 수상 후보 중 가장 많이 지지받는 선수(베팅 비중 32%)” – 트로피 이모지와 함께.

• 두 번째 게시물은 홀란드의 사진과 다음 캡션을 실었습니다.
  “지난 24시간 동안 노르웨이가 2026년 월드컵 우승을 차지할 가능성이 Oddschecker를 통해 가장 많이 베팅된 항목입니다.”

Oddschecker라는 이름으로 영업하는 Cyan Blue Odds Ltd는 유명 축구선수를 내세우면 어린이들의 관심을 끌 수 있음을 인정하면서, 계정을 18세 이상만 볼 수 있도록 설정했다고 밝혔습니다. 또한 이 게시물들은 광고가 아니라 편집 콘텐츠라 연령 제한 표시나 책임 있는 도박 안내 문구를 넣지 않았다고 주장했습니다.

ASA는 케인과 홀란드가 “청소년에게 강한 매력을 가질 위험이 높은 인물”이라고 판단해 이 주장을 기각했습니다. 결국 해당 광고는 무책임하며 규정을 위반한 것으로 결론지었습니다.

ASA의 결정

ASA는 두 인스타그램 광고가 광고 규정을 위반했으며, 이를 삭제하도록 명령했습니다. 연령 제한 조치가 없고 축구 스타들의 청소년에 대한 강한 매력이 광고를 비준수하게 만든다고 강조했습니다.

검토된 다른 Instagram 광고

ASA는 또한 전 아스날 공격수이자 해설가 티에리 헨리가 등장한 Betway의 인스타그램 광고도 검토했습니다. 헨리는 청소년에게 강한 매력을 가질 가능성이 낮다고 판단해 해당 광고는 ASA 규정을 위반하지 않았다고 결론지었습니다.