화해글로벌, 중국 상하이에 첫 오프라인 단독 매장 화해HWAHAE 오픈…K뷰티 글로벌 채널 확장

Source: beSuccess

매장 개요

주식회사 화해글로벌은 5월 12일, 중국 상하이 홍취안루 코리아타운에 화해HWAHAE라는 첫 오프라인 단독 매장을 오픈했다. 코리아타운은 한류 소비층이 집중된 지역으로, K‑뷰티를 포함한 글로벌 프리미엄 브랜드가 밀집해 있어 높은 집객력을 갖춘 거점으로 평가받는다.

• 매장 규모: 341 ㎡
• 입점 브랜드: 구달, 넘버즈인, 토리든, 퓌, 힌스 등 18개 브랜드
• 취급 제품: 스킨케어, 색조, 마스크팩, 바디케어, 미용 도구 등 300 개 이상

데이터 기반 큐레이션

화해는 44만 개의 제품 데이터와 1,020만 개의 리뷰 데이터를 바탕으로 온라인에서 축적한 K‑뷰티 큐레이션 역량을 오프라인으로 확장했다. 데이터 기반 브랜드·상품 큐레이션을 통해 중국 소비자가 직접 제품을 체험하고 구매할 수 있는 환경을 제공한다.

오픈 이후 성과

• 일평균 방문객: 약 2,000명
• 일평균 판매 수량: 300개 이상
• 현지 인플루언서·소비자 리뷰어: 20명 방문 → 100건 이상의 체험 콘텐츠 온라인 공유

향후 전략

화해는 상하이 매장에서 얻은 현지 소비자 반응과 판매 데이터를 기반으로 오프라인 리테일 파트너와의 협업을 확대할 계획이다.

• 현재 국내 강남·성수·북촌 등 주요 상권에서 운영 중인 옵티마 웰니스 뮤지엄과 협업, 데이터 검증 브랜드·상품 입점 모델 구체화
• 향후 화해 큐레이티드 리테일 프로그램을 체계화해 B2B 큐레이션 모델(브랜드 소싱 → 상품 구성 → 입점 제안 → 판매 데이터 기반 리큐레이션)로 고도화

관계자 의견

• 중국 화해관 운영 관계자: “중국 소비자들의 K‑뷰티 수요가 높은 상황에서 화해HWAHAE를 통해 검증된 브랜드와 제품을 직접 소개하게 되었다. 앞으로도 협력을 통해 현지에 적합한 브랜드를 발굴·제공하겠다.”
• 화해글로벌 관계자: “이번 상하이 매장은 데이터 기반 K‑뷰티 큐레이션 역량을 오프라인 리테일 공간으로 확장한 시작점이다. 국내외 대형 라이프스타일 편집숍, 팝업, 체험형 리테일 공간 등으로 협업 범위를 넓혀 K‑뷰티 경험 제공에 힘쓰겠다.”

이미지 제공: 화해글로벌