새로운 Siri가 또 찾아왔어요

출처: The Verge

Apple은 지난 몇 년간 AI 분야에서 뒤처져 왔습니다. 하지만 이상하게도, 뒤에서 시작하는 것이 나쁜 전략은 아닐 수도 있습니다.

월요일 WWDC에서 Apple은 새로운 Siri를 다시 소개할 준비를 하고 있는 듯합니다. 다시 말해요. 기억하시겠지만, 우리는 2024년에 Apple이 “Apple Intelligence”를 “출시”하면서 새로운 Siri를 처음 만났었습니다. 그때 Siri는 빛나는 테두리, 다양한 음성 옵션, 그리고 질문을 ChatGPT에 넘길 수 있는 기능을 갖추었습니다. Apple은 Siri 디자인의 “Intelligence” 부분이 곧 올 것이라고 약속했지만, 실제로는 나오지 않았습니다. 오히려 Apple Intelligence에 대한 홍보가 너무 과장돼서 회사는 집단소송을 합의하고(https://www.theverge.com/tech/924706/apple-iphone-siri-intelligence-class-action-lawsuit-settlement) 출시되지 않은 기능에 대해 iPhone 사용자에게 보상금을 지급해야 했습니다. 웃긴 건, Apple이 너무 엉망으로 일을 처리하면서 오히려 유리한 위치에 뒤로 물러난 것처럼 보인다는 점입니다.

분명히 말하자면, AI 비서를 향한 경쟁이 있다면 Apple은 크게 뒤처지고 있습니다. Gemini는 우버를 주문하고(https://www.theverge.com/tech/898282/gemini-task-automation-uber-doordash-hands-on) 도어대시로 테리야키를 주문하는 등 이미 다양한 일을 하고 있습니다. 일정표를 살펴보고 공항에 언제 떠나야 할지도 알려줄 수 있죠. Gemini는 공정하게 레이스에서 승리했습니다.

Gemini는 이미 우버를 주문하고 도어대시로 테리야키를 주문하는 등 다양한 일을 하고 있습니다.

하지만 AI에 대한 불신도 커지고 있습니다—특히 젊은 층(https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/909687/gen-z-doesnt-like-ai-gallup) 사이에서요. Gemini가 점점 똑똑해질수록 오히려 섬뜩해 보이기 마련입니다. 진정으로 유용한 비서를 만들려면 그런 섬뜩함은 어쩔 수 없습니다. 하지만 AI 비서가 당신의 다음 행동을 예측하고 그 과정을 직접 눈으로 확인하도록(https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/941388/gemini-spark-ai-agent-trip-planning) 하는 것은 전혀 다른 이야기죠. 저는 Gemini에게 Google 사진과 Gmail 접근 권한을 허락했지만, Gemini가 제 아들의 이름을 큰소리로 부르는 걸 들을 때마다 소름이 끼칩니다. 이런 기능들을 직접 테스트해 보는 건 제 직업의 위험 요소이지만, 이런 기능들이 대중에게 점차 퍼질 때의 반응은 매우 흥미로울 것입니다.

새로운 Siri는 Gemini 위에 구축될 예정입니다(https://www.theverge.com/news/860521/apple-siri-google-gemini-ai-personalization). Apple은 이 특권에 대해 상당히 큰 비용을 지불하고 있을 것이 분명하지만, 한 단계 물러선 형태가 오히려 장점이 될 수도 있습니다. 대규모, 인기 없는 데이터 센터 프로젝트에 이름을 걸지 않은 기업이 누군지 아시나요? 바로 Apple입니다. Google은 전국 곳곳에 거대한 데이터 센터를 급히 짓는 것으로 호감을 사지 못하고 있습니다. Apple은 손을 깨끗이 유지하면서도, Google에 대한 비용이 결국 거대한 데이터 센터 구축에 쓰일 가능성이 높습니다.

그리고 또 하나, AI 버튼이 어디에든 있는 현상. Siri가 메시지를 요약하려는 시도는 가끔 웃기면서도 짜증납니다. 그래도 Siri가 제 업무 문서 하나하나에 파고들어 요약을 요구하지는 않죠. 반면 요즘은 Google 앱을 열면 Gemini 스파클을 마주하게 되고(https://www.theverge.com/tech/931752/google-io-2026-gemini-icon-docs-workspace), 그 피로감은 빠르게 쌓일 위험이 있습니다.

오해하지 마세요; 저는 Apple이 Siri에게 제 이메일을 쓰게 하고, 사진을 “추억”으로 완성하게 하며, 마당에 있는 시든 식물을 살리는 방법을 안내하게 하는 걸 원합니다. 다만 현재 Siri는 아직 그런 일을 할 수 없습니다. Gemini가 강화된 새로운 Siri를 만나게 된다면, 그가 어디서, 얼마나 적극적으로 등장하는지가 관건이 될 겁니다. Bloomberg 보도에 따르면( http://bloomberg.com/news/articles/2026-06-05/wwdc-2026-preview-ios-27-siri-ai-features-macos-27-more-apple-will-announce ), Siri는 다이내믹 아일랜드, 사진 앱, 심지어 전용 Siri 앱 등 다양한 곳에 등장할 예정이라고 합니다. 이는 지금 우리가 알고 있는 타이머 설정용 음성 비서와는 전혀 다른 모습입니다.

Apple이 처음 AI Siri를 출시하려고 했을 때의 슬로건, 기억하시나요? 2년 전이었죠? 네, 저도 기억 안 나요.

Apple은 또 하나의 강점, 프라이버시를 앞세울 가능성이 높습니다. “Private Cloud Compute”라는 개념을 통해 데이터가 기기를 떠난 적이 없는 것처럼 안전하게 보관된다고 홍보할 겁니다. 업데이트된 Siri는 일정 기간이 지나면 채팅 기록을 자동 삭제하는 옵션(https://www.theverge.com/tech/932207/siri-apple-intelligence-auto-deleting-chats)도 제공할 수 있습니다. 더 프라이빗하고 안전한 AI 경험을 약속한다면, Google에 더 많은 개인 정보를 넘기는 걸 꺼리는 사람들에게는 매력적일 수 있겠죠. 하지만 하루 종일 모든 소프트웨어에 AI가 떠다니는 것이 지긋지긋한 사람에게는 큰 설득력이 없습니다.

우연히 얻은 이점은 금방 사라질 수 있습니다.

Apple은 느린 AI 도입을 책임감 있는 선택이라고 포장하기 쉬울 겁니다. Google 임원들은 한때 “대담하고 책임감 있게” AI를 다루겠다고 외쳤지만, 요즘은 새로운 Gemini 기능을 내놓고 특이점(싱귤래리티) 근처에서 눈부시게 빛나는 데 바쁩니다. 지연을 “올바르게 하기 위한 시간”이라고 포장하는 건 나쁘지 않은 전략이지만, 허위 출발은 이제 끝났습니다. Siri는 이번엔 진짜로 성공해야 합니다; 두 번째 기회가 온다면 다시 기대하기는 어렵습니다.

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• Allison Johnson
• WWDC 2026