Google, 검색에 AI 기반 새로운 광고 형식 도입

출처: Engadget

Google의 AI 기반 광고 형식

Google은 검색 경험을 AI 기반 광고 형식으로 확장하고 있으며, 이 광고는 “스폰서드”라고 명확히 표시됩니다. Google I/O 주간 발표의 일환으로, 회사는 Gemini 기반 대화형 광고가 검색 결과에 직접 표시되는 모습을 미리 보여주었습니다.

대화형 디스커버리 광고

• AI 모드의 답변 상자 안에 나타납니다.
• “사용자의 구체적인 질문에 답변”하도록 광고 콘텐츠를 설계했습니다.

강조된 답변

• AI 모드의 추천 목록에 스폰서드 항목을 삽입합니다.
• 예시: 최고의 언어 학습 앱에 대한 질의가 스폰서드 Duolingo 항목을 표시할 수 있습니다.

AI 기반 쇼핑 광고

• 냉장고, TV, 에스프레소 머신 등 “큰” 구매를 대상으로 합니다.
• Gemini가 관련 제품을 선택하고, 해당 제품이 왜 적합한지 강조하는 맞춤형 설명을 생성합니다.

비즈니스 에이전트(리드용)

• 검색 광고 안에 “스마트 브랜드 에이전트”(맞춤형 챗봇)를 배치합니다.
• 예시: 대학을 조사하는 학생이 스폰서드 결과 안에 “채팅” 또는 “질문하기” 버튼이 있는 상자를 볼 수 있습니다.

직접 제안

• AI가 생성한 제품 번들, 경품, 지역 쿠폰 등 개인화된 혜택을 확대합니다.
• 내장된 결제 기능을 통해 사용자가 검색을 떠나지 않고도 제안을 받을 수 있으며, AI 지원 여행 계획에 맞춤형 여행 상품도 추가됩니다.

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관련 링크

• Google이 검색을 AI 기반 경험으로 전환한다
• Google I/O 주간 발표 내용
• Gemini 기반 광고 미리보기
• Google 검색의 AI 모드
• Google의 직접 제안 기능