코네티컷과 1킬로미터 효과

Source: Hacker News

Connecticut 태양광 패널 관찰

2015년, 두 명의 지리학자는 미국 코네티컷 주의 작은 마을에서 주택에 태양광 패널이 나타나는 것을 발견했습니다. 이들은 어떤 요인이 어느 가정이 기술을 도입할지를 예측하는지 궁금해졌습니다. 부유한 가정이 더 많이 설치할까요? 아니면 인구 밀도가 역할을 할까요?

초기 채택자 특성

태양광 패널을 초기 채택하는 사람들은 보통 다음과 같은 특징을 가집니다:

• 혁신적인 기술에 관심이 있음
• 신뢰할 수 있는 설치업자를 찾음
• 태양광 패널이 개인에게 이익이 될 것이라고 믿음

“근접성 원칙”

연구자들은 초기 채택자가 선택을 하면 그 주변에 클러스터가 형성된다는 것을 발견했습니다. 근처 집에 태양광 패널이 설치된 것을 보고, 실제로 설치한 사람과 대화할 수 있는 것이 이웃이 기술을 채택할지 여부를 가장 강력하게 예측한다는 것이 밝혀졌습니다.

국제적 재현

코네티컷 연구는 곧 다른 국가에서도 재현되었습니다:

• 스웨덴
• 중국
• 독일 – 여기서 연구자들은 효과를 정량화했습니다. 그들은 옥상 태양광 설치가 원래 채택자와 1킬로미터 이내에 사는 이웃에게 가장 큰 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. (Source: TED ideas)

태양광 패널을 넘어

“근접성 원칙”은 태양광 설치를 훨씬 넘어선 현상입니다. 이는 더 넓은 사회적 역학을 반영합니다:

• 건강을 우선시하는 사람들은 건강을 우선시하는 친구들을 더 많이 갖게 됩니다.
• 유사한 패턴이 다른 행동 및 선택에서도 나타납니다.

요점

우리는 주변에 두는 사람들처럼 변하게 됩니다. 우리 바로 주변 환경에서 행동이나 기술이 눈에 띄게 채택되는 것은 우리 자신의 결정에 강력한 촉매제가 될 수 있습니다.