크리에이터 이코노미가 AI 쓰레기의 홍수 속에서도 버틸 수 있을까?

발행: 6시간 전 (2026년 2월 23일 오전 07:15 GMT+9)

12 분 소요

Source: TechCrunch

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Source: https://techcrunch.com/2026/02/09/mrbeasts-company-buys-gen-z-focused-fintech-app-step/

Context

이번 주에 우리는 온라인 크리에이터와 그들의 비즈니스 모델에 대해 생각하게 되었습니다. 초대형 유튜버 MrBeast가 그의 회사가 핀테크 스타트업 Step을 인수한다고 발표했으며【https://techcrunch.com/2026/02/09/mrbeasts-company-buys-gen-z-focused-fintech-app-step/】, 이어서 헐리우드 스튜디오들이 ByteDance에 새로운 비디오 생성 모델 Seedance 2.0 출시와 관련해 대량의 중지‑요구 서한을 보냈습니다【https://techcrunch.com/2026/02/15/hollywood-isnt-happy-about-the-new-seedance-2-0-video-generator/】.

표면적으로는 연결 고리가 없어 보이는 이 두 헤드라인은 인기 유튜버들이 비즈니스 모델을 다각화하려는 움직임【https://techcrunch.com/2026/02/10/youtubers-arent-relying-on-ad-revenue-anymore-heres-how-some-are-diversifying/】과, 점점 강력해지는 생성형 AI 도구들의 위협과 가능성이 동시에 다가오고 있음을 보여주며, 미디어 환경이 변혁의 한가운데에 있음을 시사합니다.

TechCrunch의 Equity 팟캐스트 최신 에피소드【https://techcrunch.com/podcasts/equity/】에서 Kirsten Korosec, Rebecca Bellan, 그리고 저는 크리에이터 경제의 다음 단계와 차세대 크리에이터가 눈에 띄게 될 여지가 있는지에 대해 토론했습니다.

“다음 포화점은 어디일까요?”라고 Kirsten이 물었습니다. “모든 사람들이 제품을 파생시킬 수 있는 건 아니잖아요. 그렇다면 성공적인 크리에이터 풀 자체가 단순히 줄어들게 될까요? 아니면 기술적으로, 혹은 다른 매체를 통해 그들이 새로운 청중을 찾아 수익을 창출할 수 있는 무언가가 나타날까요?”

아래에서 길이와 명료성을 위해 편집된 우리 대화의 미리보기를 읽어보실 수 있습니다.

Podcast Conversation

Anthony

[The news] 가 우리 동료 Lauren이 [this great piece talking about the creator business model in general]【https://techcrunch.com/wp-admin/post.php?post=3095534&action=edit】을 쓰게 만들었고, 이제는 광고 수익에만 의존하지 않는다는 느낌이 들었습니다. 광고는 여전히 비즈니스의 큰 부분을 차지하지만, 그녀는 가장 인기 있는 유튜버들을 분석하면서 그들이 대부분 전자상거래 등 다른 수익원으로 확장하고 있다는 점을 짚었습니다.

예를 들어 Mr. Beast는 초콜릿을 포함한 식품 라인을 보유하고 있는데, 2024년에 수백만 달러의 매출을 올리며 수익을 냈고, 반면 그의 미디어 사업은 손실을 보고 있었습니다. 이 부분이 저에게는 굉장히 놀라웠습니다.

TechCrunch event

위치	날짜
보스턴, MA	2026년 6월 9일

Kirsten

Mr. Beast가 그의 미디어 회사로는 수익을 내지 못한다면, 누가 가능할까요? 저에게는 충격적인 통계였습니다.

광고 수익 비즈니스 모델이 크리에이터와 인플루언서에게 더 이상 효과적이지 않은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이제 포화 상태에 이르렀기 때문이죠. 제 큰 질문은 다음 포화점은 어디인가? 모든 크리에이터가 제품을 출시할 수 있는 것은 아닙니다. 성공적인 크리에이터 풀 자체가 줄어드는 걸까요? 아니면 기술적이든 다른 매체든 새로운 무언가가 등장해 그들이 수익을 창출할 수 있는 새로운 청중을 찾게 될까요?

Rebecca

생각할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 어쩌면 그들은 자신들의 디지털 트윈을 만들어 다양한 상황에 투입해 새로운 형태의 수익을 창출할 수도 있겠죠.

“놀랍지 않다”는 부분을 다시 짚어보면, 이 사람들은 이제 연예인이라고 할 수 있습니다. 최근에 누군가가 말하길, 젊은 세대는 우리 전통적인 연예인을 모른다고 합니다. 그들은 TikTok 연예인을 알고 있죠. 우리는 수년간 연예인들이 제품을 홍보하고 그로부터 수익을 얻는 모습을 보아왔습니다. 저는 한때 EVOO(엑스트라 버진 올리브 오일)를 판매하던 셰프 Rachel Ray를 보곤 했습니다.

[We Slow Ventures on Equity sometime last year]【https://techcrunch.com/podcast/how-slow-ventures-is-giving-the-creator-economy-a-rebrand/】는 크리에이터 펀드를 운영하고 있습니다. 그들은 틈새 팔로워를 가진 크리에이터들을 지원하기 위해 VC 펀드를 조성했는데, 예를 들어 목공 애호가가 자신만의 끌을 출시하고 싶어한다면 말이죠.

이는 흥미로운 향후 방향이며, 저희 기자들이 보는 바와도 일치합니다: 우리는 어떻게 하면 크리에이터가 되고, 개인 브랜드를 구축해 수익을 다각화할 수 있을까? 입 밖에 내기엔 부끄러운 말이지만, 바로 우리가 직면한 현실입니다.

Anthony (again)

저는 미소를 짓고 있지만, 그 미소는 영혼이 서서히 재가 되어 가는 사람의 미소입니다.

AI 이야기를 잠시 멈췄지만, 어쩔 수 없이 다시 AI를 꺼내야겠네요. 지난 주에 있었던 또 다른 관련 소식은 ByteDance—틱톡을 만든 중국 기업이면서 투자자이기도 한 회사(자세한 내용은 생략)【https://techcrunch.com/2026/01/23/heres-whats-you-should-know-about-the-us-tiktok-deal/】—가 새로운 모델 Seedance 2.0을 출시했으며, 처음에는 중국 사용자에게만 제공되었습니다.

사람들은 Seedance로 생성된 영상을 올리기 시작했고, 그 중에는 Brad Pitt가 Tom Cruise와 싸우는 바이럴 클립도 있었습니다. 이는 더 큰 논의를 촉발했습니다: 헐리우드가 종말을 맞이했는가? 구체적으로는, 넷플릭스를 포함한 여러 헐리우드 스튜디오가 ByteDance에 “당신은 우리 IP와 영화 스타를 이용해 영상을 생성하도록 허용할 수 없습니다”라는 중지 및 금지 서한을 보냈습니다. 며칠간 ByteDance의 답변이 없었고, 결국 그들은 “죄송합니다, 적절한 가드레일 없이 출시했습니다. 앞으로는 개선하겠습니다”라고 답했습니다.

Kirsten (final)

타이밍이 딱 맞네요. 저는 Rebecca가 쓴 이야기를 편집하고 있었거든요. Seedance와는 직접적인 관련은 없지만 AI와 영화 제작【https://techcrunch.com/2026/02/20/ais-pr】에 관한 내용입니다.

Source: https://example.com/omise-to-indie-filmmakers-faster-cheaper-lonelier/】

그래서 저는 레베카에게 시의적절한 shout‑out을 미리 해주고 싶어요.

Rebecca:
네, 확실히요. 크리에이터 이야기를 다시 연결해 보면, 많은 사람들이 이 도구들을 사용해 다양한 콘텐츠를 만들게 될 것이고, 우리는 그 양에 완전히 압도될 겁니다. 그건 꽤 강렬할 거예요.

영화, 광고, 혹은 일반적인 콘텐츠를 AI 비디오 도구로 만들 때, 두 가지 사이에 긴장이 존재합니다:

저품질의 대량 생산물이 나올 수 있다.
자금이나 예산, 팀이 없어도 이야기를 전하고 싶은 사람들에게 접근성을 민주화할 수 있다.

작은 사업체가 샴푸 광고를 만들고 싶다면—바이럴되는 샴푸 광고가 있잖아요—또는 커피를 팔면서 빠른 광고가 필요하다면, 이런 도구가 그 일을 가능하게 해줄 수 있습니다. 이것이 나쁜 일일까요? 나쁜 일이 아닐까요? 세상에 더 많은 콘텐츠가 필요할까요? 여러 가지 길이 있습니다.

Kirsten:
그게 나쁜 일인가요, Anthony?

Anthony:
크리에이터 측면에서 보면, 이런 저품질—솔직히 말해서, 대부분이 저품질이며 앞으로도 그럴 것이라는 반응은 진정성에 대한 가치 부여가 될 것이라고 생각합니다.

따라서 대형 크리에이터에게 기회는 “내 디지털 트윈이 있다”는 아이디어보다는 “아니, 나는 실제 Mr. Beast이고 디지털 시뮬라크럼이 아니다”라는 점에 더 가깝습니다.

또한—물론 모든 소셜 네트워크는 상승과 하강을 겪지만—제가 이해하기로 OpenAI의 Sora는 초반에 급상승했지만 최근에는 사용자를 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이는 상대편에 진정한 인간이 없다는 느낌 때문에 경험이 어느 정도 공허해지기 때문입니다.

이것은 기존 크리에이터가 수익을 창출하는 데도, 특히 새로운 크리에이터에게도 훨씬 더 도전적인 환경을 만들 것입니다. 콘텐츠가 훨씬 많아지면서 실제로 눈에 띄는 것이 매우 어려워질 것이기 때문이죠.