애플, 2억5천만 달러 허위 광고 합의 이후 WWDC AI 시연이 더욱 실감 나게
출처: TechCrunch
Apple의 2026년 전 세계 개발자 회의(WWDC) 분위기는 마치 배우자가 마침내 모든 할 일을 끝냈다고 자랑스럽게 나열하는 모습과 같았다. 새롭고 흥미로운 무언가를 선보이기보다는, Apple은 작년의 “리퀴드 글래스”(Liquid Glass) 디자인에 대한 수정 사항, 형편없는 검색 기능의 전면 개편, Playground 기능 개선 등과 같은 업데이트를 상세히 설명하는 키노트를 발표했다.
아마도 가장 중요한 점은, 스마트 Siri를 출시하겠다고 약속했지만 실패한 지 2년 만에 Apple이 마침내 AI 기반 음성 비서의 전면 개편 버전을 공개했다는 것이다.
하지만 가장 눈에 띈 부분은 Apple이 무엇을 발표했는지가 아니라, 그것을 어떻게 보여줬는가이다. Apple Intelligence 시연 중 다수는 손에 스마트폰을 들고 버튼을 누르거나 실시간 음성 명령을 사용하는 모습을 보여주었으며, 다른 카메라가 그에 대한 기기의 반응을 비추었다.
이 시연들은 무대에서 실시간으로 진행된, 언제든지 문제가 생길 수 있는 데모가 아니라 사전에 녹화된 것이었다. 그러나 2024년 WWDC에서 Apple이 slick하게 제작된 영상으로 Apple Intelligence와 새로운 Siri를 공개했을 때와는 달리, 실제 동작하는 기능을 입증하는 듯한 느낌을 줬다. 그때의 영상은 제품이라기보다 약속에 가까웠다.
Apple WWDC 2026 iOS 27 데모**이미지 출처:**Apple/screenshot
이러한 시연 방식은 눈에 띄었으며, 월요일에 X(구 트위터)에서 오늘 키노트를 2024년의 이른바 “베이퍼웨어”(vaporware) 시연과 비교하는 댓글이 달렸다.
당시 Apple은 해당 기능들이 iPhone 15 Pro 및 M1 칩 이상을 탑재한 최신 기기로 업그레이드한 사용자에게 곧 제공될 것이라고 발표했다. 그러나 2025년 3월, Apple은 Daring Fireball에 **“생산 영상에서 보여준 기능들을 실제로 배포하는 데 생각보다 더 오래 걸릴 것”**이라고 인정했다. 그 직후, Cupertino에 본사를 둔 이 회사는 2024년 행사에서 보여준 기능들을 허위 광고했다는 이유로 연방 법원에 소송을 당했으며, 이는 제품이 ‘그냥 작동한다’는 브랜드 이미지에 실질적인 평판 위험을 안겨주었다.
지난달 Apple은 2억 5천만 달러 규모의 합의금을 지불하기로 합의했으며, 이는 잘못을 인정하지 않은 채 이루어졌다.
월요일 발표는 최소한 일부는 이런 반복을 피하려는 의도로 보였다. Siri 목소리 조정 방법을 보여주는 영상과 향상된 음성‑텍스트 변환을 시연하는 영상 등 완전히 제작된 영상이 여전히 많이 있었지만, 많은 AI 기능들은 실제 기기에서 누군가가 직접 사용하는 ‘실시간에 가까운’ 형식으로 보여졌다. 이는 “이 기능들은 실제 기기에서 작동하고 곧 여러분에게 제공될 것”이라는 암묵적인 메시지를 전달한다.
Apple WWDC 2026 iOS 27 데모**이미지 출처:**Apple/screenshot
Apple은 또한 이 기능들을 사용하려면 최신 iPhone을 반드시 구매해야 한다는 요구를 하지 않는다. 새로운 Siri는 iOS 27을 통해 iPhone 15 Pro, Pro Max, 그리고 모든 iPhone 16 모델 및 이후 기기에서 사용할 수 있다고 회사는 밝혔다. 현재 최신 모델은 iPhone 17이므로, 최근 몇 년간 업그레이드한 대부분의 사용자는 새로운 하드웨어를 구매하지 않아도 접근할 수 있다.
이는 Apple이 2년 전 iPhone 15에서도 해당 기능을 제공하겠다고 약속했음에도 불구하고, 새로운 기기에 기능을 가두어 업그레이드 압박을 만들지 않겠다는 양보일 수도 있다.
Apple은 또한 새로운 기능들이 iPad mini (A17 Pro), M1 이상 칩을 탑재한 iPad 모델, MacBook Neo (A18 Pro), M1 이상 칩을 탑재한 Mac 모델, Apple Vision Pro, Apple Watch Series 10 이상, Apple Watch Ultra 2 이상, 그리고 근처에 Apple Intelligence가 활성화된 iPhone