더에스엠씨, 크리에이터 맥락 읽는 AI 솔루션 ‘Lens’ 공개

• 콘텐츠 맥락·광고 적합성까지 분석… AI 기반 크리에이터 매칭 고도화

• 글로벌 캠페인서 1억4000만 뷰 기록… 전환 효율 약 10배 개선 사례 확보

크리에이터 마케팅 시장이 빠르게 커지면서 브랜드와 크리에이터를 연결하는 방식도 변화하고 있다. 단순 팔로워 수나 조회수 중심의 인플루언서 선정에서 벗어나 콘텐츠 맥락과 브랜드 적합성까지 분석하는 AI 기반 매칭 기술 경쟁이 본격화되는 분위기다.

디지털 마케팅 기업 더에스엠씨는 소셜·브랜드·크리에이터를 연결하는 자체 AI 솔루션 ‘Lens by The SMC’를 공개했다고 15일 밝혔다.

더에스엠씨는 기존 크리에이터 마케팅 시장이 여전히 ‘조회수’와 ‘좋아’요 등 표면적 지표 중심으로 운영되고 있다는 점에 주목했다. Lens는 콘텐츠 맥락과 광고 적합성까지 분석해 브랜드가 캠페인 목적에 맞는 크리에이터를 효율적으로 선별할 수 있도록 설계됐다.

더에스엠씨, 자체 개발 AI 크리에이터 솔루션 ‘Lens’ 공개 (자료 제공: 더에스엠씨)

“숫자 아닌 콘텐츠 맥락 읽는다”

핵심 기능은 자체 평가 지표인 ‘The SMC Score’다.

이 지표는 단순 노출 수치가 아니라 유저 반응의 질과 콘텐츠 확산력, 성장 추이, 광고 친화력 등을 종합 분석해 캠페인 적합도를 판단한다. 특히 AI가 크리에이터 콘텐츠 내용을 직접 분석해 기존 콘텐츠 스타일과 브랜드 캠페인 방향성이 얼마나 맞는지도 함께 평가하는 것이 특징이다.

회사는 이미 다수 브랜드 캠페인에서 해당 솔루션을 활용해 성과를 검증