전체 웹 방문 수는 줄었다. AI만 빼고.

Source: Platum

이미지 = 센서타워

글로벌 웹 트래픽 감소

센서타워(Sensor Tower)에 따르면 2025년 전체 웹 방문 수는 약 8조 건으로 전년 대비 1.8% 감소했으며, 사용 시간은 5% 줄어든 1조 6,000억 시간으로 기록되었습니다. 같은 기간 AI 어시스턴트 카테고리 방문 수는 86% 급증했습니다.

지역별 동향

• 미국, 일본, 서유럽 등 주요 선진 시장에서 웹 사용이 감소했습니다.
• 인도는 세션 수가 7% 늘며 방문 성장률 1위를 기록했습니다.
• 베트남은 사용 시간이 6.3% 증가했습니다.
• 한국, 브라질, 인도네시아는 변동이 거의 없었습니다.

AI 어시스턴트 성장

• 챗GPT는 방문 수가 약 600억 건 늘어 전 세계 6번째로 많이 방문한 웹사이트가 되었으며, 사용 시간 증가폭(217억 시간)은 전체 웹사이트 중 1위, 총 사용 시간 기준으로도 세계 3위에 올랐습니다.
• 제미나이(142%)와 챗GPT(73%)의 방문 성장률이 두드러졌으며, 딥시크·그록·퍼플렉시티도 글로벌 방문 수 성장 TOP 10에 이름을 올렸습니다.

구글·유튜브의 지속적인 1·2위

• 2025년 합산 방문 수가 1조 6,000억 건 이상으로 구글과 유튜브가 글로벌 1·2위를 유지했습니다.
• 사용 시간 기준으로도 **유튜브(2,830억 시간)**와 **구글 검색(1,990억 시간)**이 정상을 차지했습니다.
• 월평균 순 사용자 기준에서는 구글이 29억 명으로 1위, 유튜브(25억 명)와 구글 크롬(24억 명)이 뒤를 이었습니다.

한국·일본의 로컬 플랫폼

• 한국: 네이버가 실제 오디언스 기준 전체 플랫폼 1위를 기록했습니다.
• 일본: 야후! 재팬이 2위에 오르며 로컬 플랫폼의 경쟁력을 재확인했습니다.

기존 정보 탐색 카테고리 추세

• 교육·훈련 방문 수: ‑7%
• 뉴스 방문 수: ‑6%
• 검색 및 소셜 미디어 트래픽: 변동 없음 (보합)

챗GPT 생성 답변 인용 출처 비중

1. 직업·교육 – 16%
2. 소프트웨어 – 15%
3. 뉴스 – 10%
4. 법률·정부 – 9%
5. 블로그 – 7%
6. 쇼핑 – 6%
7. 금융 서비스 – 5%

센서타워는 AI 어시스턴트가 단순 검색 도구를 넘어 소비 의사결정, 금융 판단, 규제 이해 등을 지원하는 신뢰 기반 인터페이스로 진화하고 있다고 분석했습니다.

모바일 트래픽 변화

• 2026년 1분기 기준, 모바일 기기가 전체 웹 방문 수의 절반 이상을 차지했습니다(2024년 1분기 44%에서 증가).
• 사용 시간 기준으로는 데스크톱이 여전히 70% 이상을 차지해 장시간 몰입형 콘텐츠 소비에서 우위를 유지하고 있습니다.