’21세기 대군부인’이 남긴 숫자들

Source: Platum

7.8%로 시작했다. 13.8%로 끝났다. MBC 금토드라마 〈21세기 대군부인〉이 5월 16일 최종회를 마쳤다. 분당 최고 시청률 16.1%, MBC 역대 금토드라마 시청률 3위. 12회 내내 동시간대 1위를 지킨 곡선이 이 작품의 흥행 구조를 가장 단순하게 보여준다.

시청률이 말하는 것

이 드라마의 시청률 곡선에는 한 가지 특징이 있다. 동시간대 1위를 한 번도 내준 적이 없다는 점이다. 첫 회 7.8%는 기대에 비해 낮다는 시각도 있었다. 그러나 2회 9.5%, 4회 11.1%로 가파르게 오른 뒤 끝까지 선두를 지켰다. 최종회에서 자체 최고를 찍으며 끝났다.

드라마 화제성 점유율은 금토드라마 전체의 90%를 돌파했다. 모든 콘텐츠를 통틀어 점유율 50%를 넘겼다. 팬덤이 먼저 불을 지피고, 회차가 쌓이면서 일반 시청자가 채워가는 구조가 수치로 확인됐다.

디즈니+가 발표한 숫자들

디즈니+와 훌루를 합산한 글로벌 누적 시청 시간은 4300만 시간을 돌파했다. 8회는 공개 직후 7일간 시청 데이터 기준 1화 대비 43% 시청이 증가했다. 초반 팬덤 중심의 시청이 중반 이후 일반 시청자로 확산됐다는 의미다.

디즈니+는 공개 28일 기준 미국·캐나다, 유럽·중동·아프리카(EMEA), 라틴아메리카 전 지역에서 1위를 기록했다고 밝혔다. 독일·스페인·영국·이탈리아, 아르헨티나·브라질·멕시코, 호주·뉴질랜드·필리핀·말레이시아·싱가포르·일본에서도 1위였다. 디즈니+는 이 작품을 “공개 후 28일간 전 세계에서 가장 많이 시청된 한국 시리즈”로 공식 발표했다.

미국 시장이 움직인 이유

데드라인(Deadline)은 “디즈니+가 한국 드라마 분야의 새로운 스트리밍 왕을 찾았다”고 보도했다. 공개 5일 만에 디즈니+ 역대 한국 드라마 최다 시청 기록을 세웠고, 한국 드라마 최초로 미국 디즈니+ TOP10에 21일 연속 진입하는 기록을 남겼다.

미국 시장에서의 성과는 특히 주목할 만하다. K-드라마는 글로벌 순위에서 상위권을 기록하더라도 미국 시장에서는 단기 진입에 그치는 경우가 대부분이었다. 범죄·수사·SF 장르를 선호하는 미국 시장에서 K-로맨스가 21일 이상 TOP10을 유지한 것은 이례적이라는 평가가 나온다.

디즈니+의 K-드라마 역사에서 이 작품의 위치를 이해하려면 〈무빙〉을 먼저 봐야 한다. 2023년 〈무빙〉은 디즈니+ 역대 가장 많이 시청된 로컬 오리지널 시리즈로 등극하며 플랫폼의 K-드라마 전략에 불을 지폈다. 두 작품의 계약 구조는 다르다. 〈무빙〉은 디즈니+가 IP를 소유한 오리지널이었고, 〈21세기 대군부인〉은 MBC와 카카오엔터테인먼트가 IP를 쥔 채 디즈니+를 배급 파트너로 선택했다. 〈무빙〉 이후 디즈니+에서 가장 주목받은 한국 시리즈로 자리매김하면서, IP를 유지한 채 이 규모의 글로벌 성과를 낸 사례로 업계의 주목을 받고 있다.

드라마가 끝난 뒤에도

소비는 음악으로 이어졌다. 라이즈의 ‘비하인드 더 샤인’, 한로로의 ‘안녕’, 우즈의 ‘EVERGLOW’ 등 OST 전곡이 주요 음원 차트에 진입했고, 아이튠즈 태국·대만·일본·인도네시아 등 해외 차트에서도 상위권을 차지했다. 종영을 앞두고는 변우석이 직접 가창한 마지막 OST ‘평행선’이 공개되며 글로벌 팬들의 관심을 모았다. 예고편에서 짧게 노출된 것만으로도 각종 온라인 커뮤니티에서 정식 발매를 기다리는 반응이 쏟아졌다.

드라마가 끝난 뒤에도 소비는 계속된다. 카카오엔터테인먼트는 6월 5일 OST 피지컬 앨범을 발매한다고 밝혔다. 총 56곡이 수록되며, 포토카드·필름 북마크·포스터 등 굿즈도 포함된다. 글로벌 팬들 사이에서는 종영 후 공허함을 뜻하는 ‘PPCD(Post-Perfect Crown Depression)’라는 신조어까지 생겨났다. 디즈니+는 이에 맞춰 후속 추천작 큐레이션을 별도로 제공했다. 드라마 IP가 음반과 굿즈로 확장되고, 플랫폼이 이탈 방지 전략까지 가동하는 구조는 콘텐츠 소비의 생명주기가 방영 기간을 훌쩍 넘어선다는 것을 보여준다.

종영을 앞두고 즉위식 장면의 역사 왜곡 논란이 불거졌고 제작진이 공식 사과했다. 글로벌을 겨냥한 설계가 정교할수록 세계관의 완성도도 그만큼 요구된다는 것을 이 작품은 역설적으로 보여줬다.

K-드라마가 글로벌 시장을 첫 번째 무대로 삼을 때 어떤 결과가 나오는지를 이 작품은 구체적인 숫자로 보여줬다. 아시아를 넘어 북미·유럽·남미까지, 국내 시청률과 글로벌 최다 시청 기록이 동시에 만들어지는 구조. 〈무빙〉이 디즈니+에서 K-드라마의 가능성을 열었다면, 〈21세기 대군부인〉은 IP를 쥔 채로 그 가능성을 실현한 사례로 기록됐다. 처음부터 세계를 설계도에 그려 넣는 방식이 실제로 어디까지 닿을 수 있는지를 종영 숫자들이 답했다.