“K-콘텐츠에서 커머스로”…르호사, 말레이시아 KOREA WAVE와 동남아 공략 나선다

Source: VentureSquare

• 베트남 VIPREMIUM 2026서 전략적 업무협약 체결, K-POP 굿즈·엔터테인먼트 IP 상품 공동 개발 추진

• 주얼리·라이프스타일 제품 유통 확대…동남아 시장 진출 가속화

K-POP과 K-뷰티를 중심으로 성장해온 한류가 이제 콘텐츠를 넘어 커머스로 확장되고 있다. 글로벌 팬덤을 기반으로 한 엔터테인먼트 IP 비즈니스가 빠르게 성장하면서 굿즈와 라이프스타일 상품 시장도 새로운 성장 영역으로 주목받고 있다.

AI 기반 주얼리 및 라이프스타일 솔루션 기업 르호사(LEHOSAH)가 말레이시아 K-콘텐츠 전문기업 KOREA WAVE SDN BHD와 전략적 업무협약(MOU)을 체결하고 동남아 시장 공략에 나선다. 이번 협약은 최근 베트남 호치민에서 열린 VIPREMIUM 2026 현장에서 진행됐으며, 양사는 K-POP 굿즈 사업과 엔터테인먼트 IP 기반 상품 개발, 주얼리 및 라이프스타일 제품 유통 등 다양한 분야에서 협력하기로 했다.

르호사, 말레이시아 ‘KOREA WAVE’와 동남아 K-콘텐츠·커머스 시장 확대를 위한 MOU 체결 (사진 제공: 르호사)

K-콘텐츠와 커머스 결합한 신사업 모델 추진

최근 동남아시아는 글로벌 K-콘텐츠 소비의 핵심 시장으로 부상하고 있다. K-POP과 K-드라마, K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서 콘텐츠 소비를 넘어 관련 상품 구매 수요도 빠르게 확대되는 추세다.

KOREA WAVE는 말레이시아를 기반으로 K-POP, K-뷰티, K-패션 콘텐츠와 상품을 유통하는 기업으로, 동남아 시장 내 폭넓은 유통 네트워크를 보유하고 있다. 양사는 이번 협약을 통해 ▲K-POP 아티스트 굿즈 공동 개발 ▲엔터테인먼트 IP 기반 상품 사업 ▲MSGRN 주얼리 및 라이프스타일 제품 유통 ▲동남아 시장 진출 확대 ▲콘텐츠와 커머스를 결합한 신규 비즈니스 모델 발굴 등을 추진할 계획이다.

특히 첫 협력 프로젝트로 글로벌 K-POP 아티스트 관련 굿즈 제작을 논의 중이며, 향후 다양한 아티스트와 엔터테인먼트 IP를 활용한 상품 사업으로 협력을 확대할 예정이다.

업계에서는 K-콘텐츠의 글로벌 영향력이 확대되면서 단순 콘텐츠 소비를 넘어 팬덤 기반 커머스 시장이 빠르게 성장하고 있는 만큼, 콘텐츠와 제조·유통 역량을 결합한 사업 모델이 새로운 수익원으로 자리잡고 있다고 보고 있다.

AI 주얼리 기술 기반 글로벌 확장 가속

르호사는 48년 이상의 주얼리 제조 노하우와 40만 건 이상의 주얼리 CAD 데이터를 기반으로 AI 주얼리 디자인 및 생산 솔루션 ‘크로마키(ChromaKey)’를 운영하고 있다.

회사는 AI 기술을 활용해 디자인 기획부터 생산까지 효율성을 높이며 미국과 일본, 중동 등 글로벌 시장으로 사업 영역을 확대하고 있으며, 최근에는 두바이 스마트팩토리 프로젝트와 일본 시장 진출, 글로벌 브랜드 대상 AI 디자인·생산 솔루션 공급 등을 추진하며 글로벌 사업을 확대하고 있다.

이번 협약 역시 단순한 유통 계약을 넘어 K-콘텐츠와 AI 기반 제조 기술을 결합한 새로운 비즈니스 모델을 구축한다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

김미진 르호사 대표는 “KOREA WAVE와의 협력을 통해 동남아 시장에서 K-콘텐츠와 커머스를 연결하는 새로운 사업 기회를 만들 수 있게 돼 기대가 크다”며 “주얼리와 라이프스타일, 엔터테인먼트 상품 분야에서 양사의 강점을 결합해 새로운 성장 모델을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 르호사는 AI 기반 주얼리 디자인 및 생산 솔루션을 중심으로 글로벌 시장 확대를 추진하고 있으며, 엔터테인먼트 IP와 결합한 신규 사업 영역도 지속적으로 확장해 나갈 계획이다.

“From K-Content to Commerce”… LEHOSAH Partners with Malaysia’s KOREA WAVE to Target Southeast Asia

The Korean Wave, which has grown around K-POP and K-Beauty, is now expanding beyond content into commerce. As entertainment IP businesses based on global fandoms grow rapidly, the market for merchandise and lifestyle products is also attracting attention as a new growth area.

LEHOSAH, an AI-based jewelry and lifestyle solution company, has signed a strategic Memorandum of Understanding (MOU) with KOREA WAVE SDN BHD, a Malaysian company specializing in K-content, to target the Southeast Asian market. The agreement took place at VIPREMIUM 2026, recently held in Ho Chi Minh City, Vietnam, and the two companies agreed to cooperate in various fields, including the K-POP merchandise business, the development of products based on entertainment IP, and the distribution of jewelry and lifestyle products.

LEHOSAH Signs MOU with Malaysia’s ‘KOREA WAVE’ to Expand Southeast Asian K-Content and Commerce Markets (Photo provided by LEHOSAH)

Pursuing a new business model combining K-content and commerce

Recently, Southeast Asia has emerged as a key market for global K-content consumption. With the growing interest in K-POP, K-Drama, and K-Beauty, the demand for related products is rapidly expanding beyond content consumption.

KOREA WAVE is a Malaysia-based company that distributes K-POP, K-Beauty, and K-Fashion content and products, and possesses an extensive distribution network within the Southeast Asian market. Through this agreement, the two companies plan to pursue: joint development of K-POP artist merchandise; entertainment IP-based product business; distribution of MSGRN jewelry and lifestyle products; expansion into the Southeast Asian market; and the discovery of new business models combining content and commerce.

In particular, we are discussing the production of merchandise related to global K-POP artists as our first collaborative project, and we plan to expand our cooperation into product businesses utilizing various artists and entertainment IPs in the future.

The industry believes that as the global influence of K-content expands and the fandom-based commerce market grows rapidly beyond simple content consumption, business models combining content with manufacturing and distribution capabilities are establishing themselves as new revenue sources.

Accelerating Global Expansion Based on AI Jewelry Technology

LEHOSAH operates the AI jewelry design and production solution ‘ChromaKey’ based on over 48 years of jewelry manufacturing know-how and over 400,000 pieces of jewelry CAD data.

The company is expanding its business into global markets, including the U.S., Japan, and the Middle East, by leveraging AI technology to enhance efficiency from design planning to production. Recently, it has been expanding its global business by pursuing a smart factory project in Dubai, entering the Japanese market, and supplying AI design and production solutions to global brands.

This agreement is also considered significant in that it goes beyond a simple distribution contract to establish a new business model that combines K-content with AI-based manufacturing technology.

Kim Mi-jin, CEO of LEHOSAH, said, “We have high expectations for creating new business opportunities that connect K-content and commerce in the Southeast Asian market through cooperation with KOREA WAVE,” adding, “We will build a new growth model by combining the strengths of both companies in the fields of jewelry, lifestyle, and entertainment products.”

Meanwhile, LEHOSAH is pursuing global market expansion centered on AI-based jewelry design and production solutions, and plans to continuously expand new business areas combined with entertainment IP.

「K-コンテンツからコマースへ」…ルホーサ、マレーシアKOREA WAVEと東南アジア攻略

K-POPとK-ビューティーを中心に成長してきた韓流が、今やコンテンツを超えてコマースに拡大している。グローバルファンダムを基盤としたエンターテイメントIPビジネスが急速に成長し、グッズとライフスタイル商品市場も新たな成長領域として注目されている。

AIベースのジュエリーおよびライフスタイルソリューション企業LEHOSAHがマレーシアK-コンテンツ専門企業KOREA WAVE SDN BHDと戦略的業務協約(MOU)を締結し、東南アジア市場攻略に乗り出す。今回の協約は最近ベトナムホーチミンで開かれたVIPREMIUM 2026現場で行われ、両社はK-POPグッズ事業とエンターテイメントIPベースの商品開発、ジュエリー、ライフスタイル製品流通など多様な分野で協力することにした。

ルホーサ、マレーシア「KOREA WAVE」と東南アジアK-コンテンツ・コマース市場拡大のためのMOU締結（写真提供：ルホーサ）

K-コンテンツとコマースを組み合わせた新事業モデルの推進

最近、東南アジアはグローバルKコンテンツ消費の核心市場として浮上している。 K-POPとK-ドラマ、K-ビューティーへの関心が高まり、コンテンツ消費を超えて関連商品の購入需要も急速に拡大する傾向だ。

KOREA WAVEはマレーシアをベースにK-POP、K-ビューティー、K-ファッションコンテンツと商品を流通する企業で、東南アジア市場内の幅広い流通ネットワークを保有している。両社は今回の協約を通じて▲K-POPアーティストグッズ共同開発▲エンターテイメントIP基盤商品事業▲MSGRNジュエリー及びライフスタイル製品流通▲東南アジア市場進出拡大▲コンテンツとコマースを組み合わせた新規ビジネスモデル発掘などを推進する計画だ。

特に初の協力プロジェクトでグローバルK-POPアーティスト関連グッズ制作を議論中であり、今後様々なアーティストとエンターテイメントIPを活用した商品事業に協力を拡大する予定だ。

業界ではKコンテンツのグローバル影響力が拡大し、単純コンテンツ消費を超えてファンダムベースのコマース市場が急速に成長しているだけに、コンテンツと製造・流通能力を組み合わせた事業モデルが新たな収益源となっていると見ている。

AIジュエリー技術ベースのグローバル拡張加速

ルホーサは48年以上のジュエリー製造ノウハウと40万件以上のジュエリーCADデータを基盤にAIジュエリーデザインおよび生産ソリューション「クロマキー(ChromaKey)」を運営している。

同社はAI技術を活用してデザイン企画から生産まで効率性を高め、米国や日本、中東などグローバル市場に事業領域を拡大しており、最近ではドバイスマートファクトリープロジェクトと日本市場進出、グローバルブランド対象AIデザイン・生産ソリューションの供給などを推進してグローバル事業を拡大している。

今回の条約も単純な流通契約を超え、KコンテンツとAIベースの製造技術を組み合わせた新しいビジネスモデルを構築するという点で意味があるという評価だ。

キム・ミジン・ルホーサ代表は「KOREA WAVEとの協力を通じて東南アジア市場でKコンテンツとコマースを結ぶ新たな事業機会を作ることができるようになって期待が大きい」とし「ジュエリーとライフスタイル、エンターテイメント商品分野で両社の強みを組み合わせて新しい成長モデルを構築していく」と話した。

一方、ルホーサはAIベースのジュエリーデザインおよび生産ソリューションを中心にグローバル市場拡大を推進しており、エンターテイメントIPと組み合わせた新規事業領域も継続的に拡大していく計画だ。

“从韩流内容到商业”……Rehosa与马来西亚KOREA WAVE合作，瞄准东南亚市场

韩流最初以K-POP和K-Beauty为核心，如今正从内容领域扩展到商业领域。随着基于全球粉丝群体的娱乐IP业务迅速发展，周边商品和生活方式产品市场也作为新的增长点而备受关注。

人工智能珠宝及生活方式解决方案公司LEHOSAH与马来西亚K-POP内容公司KOREA WAVE SDN BHD签署了战略合作备忘录（MOU），旨在开拓东南亚市场。该协议在近期于越南胡志明市举行的VIPREMIUM 2026大会上签署。双方同意在多个领域展开合作，包括K-POP周边产品业务、基于娱乐IP的产品开发以及珠宝和生活方式产品的分销。

Rehosa与马来西亚“KOREA WAVE”签署谅解备忘录，拓展东南亚韩流内容及电商市场（图片由Rehosa提供）

探索融合K内容与电商的新型商业模式

近年来，东南亚已成为全球韩流内容消费的重要市场。随着人们对韩流音乐、韩剧和韩妆的兴趣日益浓厚，相关产品的需求也迅速从内容消费扩展到更广泛的领域。

KOREA WAVE是一家总部位于马来西亚的公司，主要分销K-POP、K-Beauty和K-Fashion的内容和产品，并在东南亚市场拥有广泛的分销网络。通过这项协议，两家公司计划开展以下合作：联合开发K-POP艺人周边产品；基于娱乐IP的产品业务；分销MSGRN珠宝和生活方式产品；拓展东南亚市场；以及探索融合内容和商业的新型商业模式。

具体来说，我们正在探讨与全球 K-POP 艺人相关的周边产品生产，作为我们的第一个合作项目，未来我们计划将合作扩展到利用各种艺人和娱乐 IP 的产品业务。

业内人士认为，随着韩流内容的全球影响力不断扩大，粉丝群体的商业市场迅速发展，不再局限于简单的内容消费，将内容与制造和分销能力相结合的商业模式正在成为新的收入来源。

基于人工智能珠宝技术的加速全球扩张

Reho 运营着人工智能珠宝设计和生产解决方案“ChromaKey”，该方案基于 48 年以上的珠宝制造经验和 40 万多件珠宝 CAD 数据。

该公司正利用人工智能技术提升从设计规划到生产的效率，从而将业务拓展至包括美国、日本和中东在内的全球市场。近期，该公司通过在迪拜推进智能工厂项目、进军日本市场以及为全球品牌提供人工智能设计和生产解决方案，不断扩大其全球业务。

该协议的意义还在于，它超越了简单的分销合同，建立了一种将K内容与基于人工智能的制造技术相结合的新商业模式。

Rehosa 首席执行官金美珍表示：“我们非常期待通过与 KOREA WAVE 的合作，在东南亚市场创造连接 K 内容和商业的新商机。”她补充道：“我们将结合两家公司在珠宝、生活方式和娱乐产品领域的优势，构建一种新的增长模式。”

与此同时，Reho正致力于以人工智能为基础的珠宝设计和生产解决方案为中心，拓展全球市场，并计划不断拓展新的业务领域，结合娱乐IP。

« Du contenu coréen au commerce »… Rehosa s’associe à KOREA WAVE (Malaisie) pour cibler l’Asie du Sud-Est

La vague coréenne, née autour de la K-pop et de la K-beauty, s’étend désormais au-delà du contenu pour investir le commerce. Avec la croissance rapide des entreprises de propriété intellectuelle du divertissement, portées par des communautés de fans internationales, le marché des produits dérivés et des articles lifestyle attire également l’attention en tant que nouveau secteur de croissance.

LEHOSAH, entreprise spécialisée dans les bijoux et les solutions lifestyle basées sur l’intelligence artificielle, a signé un protocole d’accord stratégique avec KOREA WAVE SDN BHD, société malaisienne spécialisée dans les contenus K-pop, afin de cibler le marché de l’Asie du Sud-Est. Cet accord a été conclu lors du VIPREMIUM 2026, qui s’est tenu récemment à Hô Chi Minh-Ville, au Vietnam. Les deux entreprises se sont engagées à coopérer dans divers domaines, notamment la commercialisation de produits dérivés K-pop, le développement de produits issus de propriétés intellectuelles de divertissement et la distribution de bijoux et d’articles lifestyle.

Rehosa signe un protocole d’accord avec la société malaisienne « KOREA WAVE » pour développer les marchés du contenu et du commerce coréens en Asie du Sud-Est (Photo fournie par Rehosa)

Poursuivre un nouveau modèle commercial combinant contenu coréen et commerce

L’Asie du Sud-Est s’est récemment imposée comme un marché clé pour la consommation mondiale de contenus coréens. Face à l’intérêt croissant pour la K-pop, les K-dramas et la K-beauty, la demande de produits dérivés se développe rapidement, au-delà de la simple consommation de ces contenus.

KOREA WAVE, société malaisienne, distribue des contenus et produits K-pop, K-beauty et K-fashion et dispose d’un vaste réseau de distribution en Asie du Sud-Est. Cet accord permettra aux deux entreprises de : développer conjointement des produits dérivés d’artistes K-pop ; commercialiser des produits issus de la propriété intellectuelle du divertissement ; distribuer les bijoux et produits lifestyle MSGRN ; s’étendre sur le marché sud-asiatique ; et explorer de nouveaux modèles commerciaux alliant contenu et commerce.

Nous discutons notamment de la production de produits dérivés d’artistes K-POP internationaux dans le cadre de notre premier projet de collaboration, et nous prévoyons d’étendre notre coopération à des activités commerciales utilisant divers artistes et propriétés intellectuelles de divertissement à l’avenir.

Le secteur estime qu’à mesure que l’influence mondiale des contenus coréens s’étend et que le marché du commerce basé sur les fans se développe rapidement au-delà de la simple consommation de contenu, les modèles commerciaux combinant contenu et capacités de fabrication et de distribution s’imposent comme de nouvelles sources de revenus.

Accélération de l’expansion mondiale grâce à la technologie de joaillerie basée sur l’IA

Reho exploite la solution de conception et de production de bijoux par IA « ChromaKey », basée sur plus de 48 ans de savoir-faire dans la fabrication de bijoux et sur plus de 400 000 données CAO de bijoux.

L’entreprise étend ses activités à l’international, notamment aux États-Unis, au Japon et au Moyen-Orient, en tirant parti de l’intelligence artificielle pour optimiser l’efficacité de la conception à la production. Récemment, elle a renforcé sa présence mondiale en lançant un projet d’usine intelligente à Dubaï, en s’implantant sur le marché japonais et en fournissant des solutions de conception et de production basées sur l’IA à des marques internationales.

Cet accord est également considéré comme important en ce qu’il va au-delà d’un simple contrat de distribution pour établir un nouveau modèle commercial qui combine le contenu K avec une technologie de fabrication basée sur l’IA.

Kim Mi-jin, PDG de Rehosa, a déclaré : « Nous avons de grandes attentes quant à la création de nouvelles opportunités commerciales reliant le contenu coréen et le commerce sur le marché de l’Asie du Sud-Est grâce à notre coopération avec KOREA WAVE », ajoutant : « Nous construirons un nouveau modèle de croissance en combinant les forces des deux entreprises dans les secteurs des bijoux, du style de vie et des produits de divertissement. »

Parallèlement, Reho poursuit son expansion sur le marché mondial en se concentrant sur les solutions de conception et de production de bijoux basées sur l’IA, et prévoit de se développer continuellement dans de nouveaux secteurs d’activité associés à la propriété intellectuelle dans le domaine du divertissement.