“리뷰가 매출로 이어진다”… 화해, 아비브와 데이터 기반 라이브커머스 진행

Source: VentureSquare

• 리뷰·성분 데이터 활용해 제품 탐색부터 구매까지 연결

• 아비브 신제품 공개 및 최대 62% 할인 프로모션 진행

뷰티 플랫폼이 단순 정보 제공을 넘어 구매 전환까지 연결하는 커머스 플랫폼으로 진화하고 있다. 뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 화해글로벌이 스킨케어 브랜드 아비브와 손잡고 리뷰·성분 데이터를 기반으로 한 라이브커머스를 선보이며 콘텐츠와 커머스의 결합을 강화한다. 화해글로벌은 아비브와 함께 8일 오후 8시 라이브커머스를 진행한다고 밝혔다.

화해는 그동안 축적해 온 리뷰와 성분 데이터를 기반으로 이용자들의 제품 탐색 경험을 강화해 왔다. 이번 라이브커머스는 피부 타입과 피부 고민, 제품 카테고리별 리뷰와 평점 데이터를 활용해 이용자가 제품을 발견하고 구매하는 과정까지 자연스럽게 이어질 수 있도록 기획됐다. 성분과 사용 후기를 꼼꼼히 살펴보는 화해 이용자들의 소비 특성을 반영해 실시간 콘텐츠와 쇼핑 경험을 결합한 것이 특징이다. 뷰티 플랫폼이 보유한 데이터 자산을 활용해 단순 판매를 넘어 구매 의사결정을 지원하는 방향으로 진화하고 있다는 평가다.

화해, 아비브와 라이브커머스 진행 (자료 제공: 화해)

아비브 신규 수분 케어 라인 공개, 데이터 기반 뷰티 커머스 확대

이번 라이브에서는 뷰티 크리에이터 ‘지혜사랑’이 진행을 맡아 아비브의 신규 수분 케어 라인 ‘히알루로닉 붐(Hyaluronic Boom)’을 소개한다. 해당 라인은 저분자 히알루론산 기반 성분을 활용해 피부 흡수력을 높이고 속수분 케어에 초점을 맞춘 제품군이다. 라이브 방송 중에는 제품 시연과 실시간 질의응답을 통해 제품 특징과 사용 경험을 보다 구체적으로 전달할 예정이다. 화해는 이를 통해 온라인 쇼핑 과정에서 발생하는 정보 부족 문제를 해소하고 소비자의 구매 편의성을 높인다는 계획이다.

화해는 이번 방송에서 신제품 세럼과 크림을 포함한 단독 기획세트를 선보이며 최대 62% 할인 혜택을 제공한다. 또한 에어팟 프로 증정 이벤트 등 라이브 한정 프로모션도 진행해 소비자 참여를 확대할 예정이다.

최근 뷰티 플랫폼 업계에서는 리뷰 데이터와 사용자 행동 데이터를 활용해 브랜드와 소비자를 연결하는 커머스 모델이 빠르게 확대되고 있다. 화해는 1000만 건 이상의 리뷰 데이터와 성분 정보를 기반으로 이용자 관심도와 만족도가 검증된 제품을 선별해 소개하고 있다. 지난 3월 진행한 에스네이처 라이브커머스에서는 방송 직후 앱 내 상품 노출 수가 2배 이상 증가하는 성과를 기록하기도 했다.

화해글로벌 관계자는 “리뷰와 성분 정보를 기반으로 제품을 탐색하는 이용자들이 실시간 콘텐츠를 통해 구매까지 이어질 수 있도록 라이브커머스 경험을 강화하고 있다”며 “앞으로도 검증된 브랜드와 상품을 다양한 혜택과 함께 선보이며 브랜드와 고객 간 소통 기회를 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

“Reviews Lead to Sales”… Hwahae Hosts Data-Driven Live Commerce with Aviv

Beauty platforms are evolving beyond simple information provision into commerce platforms that lead to purchase conversions. Hwahae Global, the operator of the beauty platform Hwahae, is strengthening the combination of content and commerce by partnering with the skincare brand Abib to launch a live commerce event based on review and ingredient data. Hwahae Global announced that it will hold a live commerce event with Abib on the 8th at 8 p.m.

Hwahae has been enhancing users’ product search experience based on the review and ingredient data it has accumulated over the years. This live commerce event was designed to facilitate a seamless transition from product discovery to purchase by utilizing review and rating data categorized by skin type, concerns, and product category. It is characterized by the combination of real-time content and the shopping experience, reflecting the consumption patterns of Hwahae users who meticulously examine ingredients and user reviews. This is seen as an evolution moving beyond simple sales to supporting purchasing decisions by leveraging the data assets held by beauty platforms.

Hwahae Hosts Live Commerce with Aviv (Source: Hwahae)

Abib Unveils New Hydration Care Line, Expands Data-Driven Beauty Commerce

In this live broadcast, beauty creator Jihye Sarang will host and introduce Abib’s new hydration care line, ‘Hyaluronic Boom.’ This product line utilizes low-molecular-weight hyaluronic acid-based ingredients to enhance skin absorption and focuses on deep hydration care. During the live broadcast, product features and user experiences will be conveyed in greater detail through product demonstrations and real-time Q&A. Through this, Hwahae plans to resolve the issue of information scarcity during online shopping and enhance consumer purchasing convenience.

In this broadcast, Hwahae will showcase an exclusive special set including new serums and creams, offering discounts of up to 62%. Additionally, it plans to expand consumer participation by running live-exclusive promotions, such as an AirPods Pro giveaway.

Recently, commerce models that connect brands and consumers by leveraging review and user behavior data are rapidly expanding in the beauty platform industry. Hwahae selects and introduces products with verified user interest and satisfaction based on over 10 million review data points and ingredient information. During the S.Nature live commerce event held last March, the number of product impressions within the app more than doubled immediately after the broadcast.

“A Hwahae Global official stated, ‘We are enhancing the live commerce experience to enable users who search for products based on reviews and ingredient information to make purchases through real-time content,’ adding, ‘Going forward, we will continue to showcase verified brands and products with various benefits, expanding opportunities for communication between brands and customers.’”

「レビューが売上につながる」…和解、アビブ、データ駆動型ライブコマース進行

ビューティープラットフォームが単純な情報提供を超えて購買転換まで連結するコマースプラットフォームに進化している。美容プラットフォーム和解を運営する和解グローバルがスキンケアブランドアビブと手を取り、レビュー・成分データを基盤としたライブコマースを披露し、コンテンツとコマースの結合を強化する。和解グローバルはアビブと共に8日午後8時ライブコマースを進行すると明らかにした。

和解はこれまで蓄積してきたレビューと成分データを基に、利用者の製品探索経験を強化してきた。今回のライブコマースは肌タイプと肌悩み、製品カテゴリ別レビューと評価データを活用し、利用者が製品を発見して購入する過程まで自然につながるように企画された。成分と使用後期を慎重に調べる和解利用者の消費特性を反映してリアルタイムコンテンツとショッピング体験を組み合わせたのが特徴だ。ビューティープラットフォームが保有するデータ資産を活用し、単純販売を超えて購入意思決定を支援する方向に進化しているという評価だ。

和解、アビブとライブコマース進行（資料提供：和解）

アビブ新水分ケアライン公開、データ駆動型ビューティーコマース拡大

今回のライブでは、ビューティークリエイター「知恵愛」が進行を引き受け、アビブの新規水分ケアライン「ヒアルロニックブーム（Hyaluronic Boom）」を紹介する。同ラインは低分子ヒアルロン酸ベースの成分を活用して皮膚吸収力を高め、速水分ケアに焦点を合わせた製品群だ。ライブ放送中は、製品デモンストレーションとリアルタイムの質疑応答を通じて製品の特徴と使用経験をより具体的に伝える予定だ。和解はこれを通じてオンラインショッピング過程で発生する情報不足問題を解消し、消費者の購買利便性を高めるという計画だ。

和解は今回の放送で新製品セラムとクリームを含む単独企画セットを披露し、最大62％割引を提供する。また、AirPod Proの贈呈イベントなどライブ限定プロモーションも行って消費者参加を拡大する予定だ。

最近、ビューティープラットフォーム業界ではレビューデータとユーザー行動データを活用してブランドと消費者を結ぶコマースモデルが急速に拡大している。和解は1000万件以上のレビューデータと成分情報を基に、利用者の関心度と満足度が検証された製品を選別して紹介している。去る3月進行したエスネイチャーライブコマースでは放送直後、アプリ内の商品露出数が2倍以上増加する成果を記録した。

和解グローバル関係者は「レビューと成分情報を基に製品を探索する利用者がリアルタイムコンテンツを通じて購入までつながるようにライブコマース体験を強化している」とし「今後も検証されたブランドと商品を多様な恩恵と共に披露し、ブランドと顧客間のコミュニケーション機会を拡大していく」と話した。

“评论带来销售”……Hwahae携手Aviv举办数据驱动型实时电商活动

美妆平台正从简单的信息提供平台转型为能够促成购买转化的电商平台。美妆平台Hwahae的运营商Hwahae Global正通过与护肤品牌Abib合作，进一步强化内容与电商的融合，推出基于用户评价和成分数据的线上电商活动。Hwahae Global宣布将于8日晚8点与Abib联合举办线上电商活动。

多年来，Hwahae 一直致力于提升用户的产品搜索体验，并充分利用其积累的评价和成分数据。此次线上购物活动旨在通过整合按肤质、肌肤问题和产品类别分类的评价和评分数据，帮助用户更顺畅地完成从产品发现到购买的整个流程。活动融合了实时内容和购物体验，充分体现了 Hwahae 用户一丝不苟地查看成分和用户评价的消费习惯。这被视为美妆平台从单纯销售向支持用户购买决策的一次革新，其核心在于充分利用平台自身的数据资源。

华海与Aviv举办线上商务活动（来源：华海）

Abib推出全新保湿护理系列，拓展数据驱动型美妆电商业务

在本次直播中，美妆博主Jihye Sarang将主持并介绍Abib全新保湿护理系列“Hyaluronic Boom”。该系列产品采用低分子量玻尿酸成分，增强肌肤吸收，专注于深层补水。直播期间，将通过产品演示和实时问答，更详细地介绍产品特性和用户体验。Hwahae希望借此解决线上购物信息匮乏的问题，提升消费者的购物便利性。

在本次直播中，Hwahae 将推出包含全新精华液和面霜的独家特惠套装，折扣高达 62%。此外，Hwahae 还计划通过直播专属促销活动（例如赠送 AirPods Pro）来扩大消费者的参与度。

近年来，利用评论和用户行为数据连接品牌和消费者的商业模式在美妆平台行业迅速发展。Hwahae 基于超过 1000 万条评论数据和成分信息，甄选并推荐用户关注度和满意度经核实的产品。在去年 3 月举办的 S.Nature 直播电商活动中，直播结束后，应用内的产品浏览量立即翻了一番以上。

华海环球的一位官员表示：“我们正在提升实时电商体验，让用户能够根据评论和成分信息搜索产品，并通过实时内容进行购买。”他还补充道：“未来，我们将继续展示经过验证的品牌和具有各种优势的产品，拓展品牌与消费者之间的沟通机会。”

« Les avis clients génèrent des ventes »… Hwahae organise une session de commerce en direct basée sur les données avec Aviv

Les plateformes beauté évoluent et ne se contentent plus de fournir des informations ; elles deviennent de véritables plateformes commerciales qui génèrent des conversions. Hwahae Global, qui exploite la plateforme beauté Hwahae, renforce cette synergie entre contenu et commerce en s’associant à la marque de soins de la peau Abib pour lancer un événement de vente en direct basé sur les avis et les données relatives aux ingrédients. Hwahae Global a annoncé que cet événement aura lieu le 8 à 20h avec Abib.

Hwahae améliore l’expérience de recherche de produits de ses utilisateurs grâce aux avis et aux données sur les ingrédients qu’elle a accumulés au fil des ans. Cet événement de vente en direct a été conçu pour faciliter la transition de la découverte des produits à l’achat, en utilisant les avis et les notes classés par type de peau, problématiques et catégorie de produit. Il se caractérise par l’alliance de contenu en temps réel et d’une expérience d’achat immersive, reflétant les habitudes de consommation des utilisateurs de Hwahae qui examinent attentivement les ingrédients et les avis. Cette initiative marque une évolution, passant d’une simple vente à un véritable accompagnement dans la décision d’achat grâce à l’exploitation des données détenues par les plateformes beauté.

Hwahae organise un événement de commerce en direct avec Aviv (Source : Hwahae)

Abib dévoile une nouvelle gamme de soins hydratants et développe son commerce de beauté axé sur les données.

Dans cette émission en direct, la créatrice de contenu beauté Jihye Sarang présentera la nouvelle gamme de soins hydratants d’Abib, « Hyaluronic Boom ». Cette gamme utilise des ingrédients à base d’acide hyaluronique de faible poids moléculaire pour optimiser l’absorption cutanée et se concentre sur une hydratation intense. Durant l’émission, les caractéristiques des produits et les témoignages d’utilisateurs seront présentés plus en détail grâce à des démonstrations et une session de questions-réponses en direct. Hwahae souhaite ainsi pallier le manque d’informations lors des achats en ligne et faciliter l’expérience d’achat des consommateurs.

Lors de cette émission, Hwahae présentera un coffret spécial exclusif comprenant de nouveaux sérums et crèmes, avec des réductions allant jusqu’à 62 %. De plus, la marque prévoit d’accroître la participation des consommateurs en organisant des promotions exclusives en direct, comme un concours pour gagner des AirPods Pro.

Récemment, les modèles commerciaux qui mettent en relation marques et consommateurs grâce aux avis et aux données comportementales des utilisateurs connaissent une expansion rapide dans le secteur des plateformes beauté. Hwahae sélectionne et propose des produits ayant suscité l’intérêt et la satisfaction des utilisateurs, en s’appuyant sur plus de 10 millions d’avis et d’informations sur les ingrédients. Lors de l’événement de vente en direct S.Nature organisé en mars dernier, le nombre de vues des produits dans l’application a plus que doublé immédiatement après la diffusion.

Un responsable de Hwahae Global a déclaré : « Nous améliorons l’expérience de commerce en direct pour permettre aux utilisateurs qui recherchent des produits en fonction des avis et des informations sur les ingrédients d’effectuer des achats via du contenu en temps réel », ajoutant : « À l’avenir, nous continuerons à présenter des marques et des produits vérifiés avec divers avantages, élargissant ainsi les opportunités de communication entre les marques et les clients. »