YouTube Premium 正在悄悄赢得对抗广告拦截器的战争

Source: Android Authority

TL;DR

• YouTube Premium 订阅用户的增长速度前所未有。
• YouTube Premium 的收入已经超过平台广告收入。
• 看来 YouTube 对抗广告拦截器的努力终于见效。

增长的付费订阅用户

YouTube 一直在通过发明新方式来阻止广告拦截器并鼓励用户付费订阅 Premium来让免费用户离开。最新的付费订阅用户增长表明这些策略可能已经奏效。

在 2026 年第一季度财报电话会议上，Google 宣布了 YouTube 的一个新里程碑。CEO Sundar Pichai 透露，公司在上一季度单独新增 2500 万 订阅用户，使付费订阅总数达到 3.5 亿。该数字包括 Google One、Gemini、YouTube Premium 和 YouTube Music 的订阅用户。

虽然高管没有拆分各项服务的具体数据，但他强调 YouTube Premium 和 Music 的“非试用订阅用户总数的季度增长最大”，这自 2018 年服务推出以来尚属首次。Google 之前曾报告，仅 YouTube 的付费服务就已达到 1.25 亿 订阅用户，其中也包括免费试用用户。

收入来源的转变

Google 首席商务官 Philipp Schindler 在 CNBC 被引用时表示，YouTube 的付费订阅已成为比平台广告更大的收入来源。近期订阅用户数量的上升支持了这一说法。

价格变动

尚不清楚 Google 能否在第二季度维持这种增长，尤其是在四月份宣布了大幅涨价之后：

• 个人计划： 从 $13.99 提升至 $15.99 每月。
• 家庭计划（最多五名成员）： 从 $22.99 提升至 $26.99 每月。