TikTok 在英国推出 £3.99 无广告订阅
Source: BBC Technology
TikTok 在英国推出无广告订阅
TikTok 正在为不想在平台上看到广告的英国用户推出付费订阅。
从本周一起，这家社交媒体巨头将开始通知 18 岁及以上的用户，他们需要支付 £3.99 每月 才能获得无广告体验。用户将被要求在 11 月 11 日 前决定是为 TikTok 的无广告服务付费，还是继续免费使用该应用并接受个性化广告。
TikTok 表示，其无广告服务旨在为用户提供更多平台体验的选择，但社交媒体专家 Matt Navarra 指出，这是企业“为摆脱广告定位机器而设定月费”的更广泛趋势的一部分。
Instagram、Facebook 和 Snapchat 近年来都推出了类似的订阅，让用户以月费换取不看或少看广告的选项。
TikTok 将在接下来的几个月里通过弹出通知逐步向英国用户推送其自有的 TikTok 无广告 版本。
“我们平台上的广告已经帮助成千上万的英国企业获取新客户、提升销售并创造就业机会，而我们的新无广告选项则让用户对自己的使用体验拥有更大的控制权，”TikTok 英国常务董事 Kris Boger 说。
“这两者结合，确保我们继续带来真实的经济影响，同时为我们的社区提供以适合他们的方式使用 TikTok 的灵活性。”
每月支付 £3.99 订阅 TikTok 无广告的用户将不再看到公司在应用内投放的广告，例如在 For You 推荐页中。然而，他们仍会看到创作者发布的、为特定产品或服务付费或受赞助的内容——通常会标注 “#ad”。
未订阅且继续免费使用 TikTok 的用户将看到个性化广告。TikTok 也声明，用户可以在应用设置中控制部分数据的广告使用方式。不过，英国用户目前可以选择在免费使用时不接受针对性的广告，而在新政策下将不再拥有此选项。
新的交易模式
通过 TikTok 无广告，该公司加入了少数几家现在要求用户付费以摆脱个性化广告的平台行列。
虽然个性化广告——利用用户在网上与产品互动的数据来投放广告——一直是在线平台运营的核心，但许多平台如今也在采用一种称为“同意或付费”的新模式。此类选择加入的流程已成为公司遵守英国数据保护法的方式，同时也能从拒绝被跨服务和其他站点追踪的用户中获利。
“我们正从‘免费使用应用但看到广告’的互联网，转向‘免费使用并接受个性化广告，或付费摆脱广告’的模式，”Navarra 对 BBC 说。
他补充说，鉴于许多人不太可能为 TikTok 及其他平台的无广告服务付费，付费获取更高隐私的做法正逐渐被常态化。
“我们正走向一个两层次的社交互联网，”Navarra 说。“一种是为能够负担更多控制权和隐私的人准备的版本，另一种则是为所有其他人提供的版本。”
更广泛地说，订阅也正成为平台体验中更常见的一部分——人们经常被提示每月付费以获取个人资料的认证徽章，例如在 Instagram 或 X 上，或用于 访问 AI 功能。