Snapchat 将 AI 驱动的对话式广告引入其应用

Source: TechCrunch

概览

Snapchat 宣布推出 AI Sponsored Snaps，让用户可以直接与品牌的 AI 代理互动。Sponsored Snaps 是放置在应用主聊天标签页中的广告。此前，用户无法与这些广告互动，而新格式则允许他们提问、获取推荐，并参与对话式商业。

Snapchat 在一篇博客文章中强调，其社区已经在使用 AI：自 2023 年推出 AI 聊天机器人以来，已有超过五亿用户与其对话 — 原始公告请见此处。

图片来源：Snapchat

“对话正成为广告中最有价值的房地产，”Snap 首席商务官 Ajit Mohan 说。“AI 正在加速这一转变，使聊天成为人们实时发现产品、提问并做出决策的场所。真正的机会不仅是把广告放进这些环境，而是设计出符合人们已有交流方式的原生格式。” — Snap 博客文章

对品牌的好处

• 接触 Snapchat 近 十亿月活跃用户。
• 能将自家的 AI 代理带入平台，推动互动和购买。
• 基于已有的 Sponsored Snaps 经验，这类广告已实现 22 % 更高的转化率，且 ~20 % 更低的每行动成本。
• 在用户已经聊天的地方实现个性化、AI 驱动的互动。

影响与统计数据

• 85 % 的用户经常使用聊天信息流。
• 仅 2026 年第一季度，用户就发送了超过 9500 亿条聊天。
• 57 % 的青少年 Snapchat 用户每天都会发送信息，其中 四成 的用户一天发送多次。