Roblox 正在努力吸引成年玩家

Source: The Verge

Summary

在去年推出年龄验证后，Roblox 正在努力增加平台上 18 岁以上玩家的数量。正如其 2025 年年终财报所示，截至 1 月 31 日，45 % 的 Roblox 日活跃用户已完成年龄验证。在已验证年龄的用户中，27 % 为 18 岁或以上，高于去年同期的 22 %。

公司表示，此转变是更广泛战略的一部分，旨在吸引“更成熟”的用户，这些用户更愿意在虚拟物品和体验上消费。Roblox 第四季度收入同比增长 12 %，主要得益于成年用户群体的付费用户平均支出（ARPPU）提升。

Initiatives Targeting Adult Users

• 扩展内容审核工具，以确保为年长玩家提供更安全的环境。
• 新的创作者激励措施，奖励开发面向成年人的体验，如虚拟音乐会、健身课程和职业社交活动。
• 与面向年长人群的品牌合作，包括与时尚品牌和科技公司的合作。

User Metrics

• 整体日活跃用户（DAU）数量保持在约 5800 万，相对稳定。
• “高价值”用户比例——即每月消费超过 100 美元 的用户——已从去年的 5 % 上升至 8 %。

Executive Commentary

Roblox 首席执行官 David Baszucki 强调，平台的长期健康取决于在传统的年轻受众之外实现用户基础的多元化：

“我们正在打造一个空间，让任何人，无论年龄，都能创造、探索并将自己的想法变现。”

Analyst Perspective

分析师认为此举是一次经过深思熟虑的风险。虽然吸引年长用户可能提升收入，但也会引发平台保持家庭友好形象的担忧。Roblox 计划继续完善其年龄验证系统，并将在 2025 年全年推出更多安全功能。